聯(lián)想20xx京津冀大區(qū)載人航天落地項(xiàng)目方案分享-文庫吧資料
2025-01-22 09:58本頁面
【正文】 持續(xù)助力中國(guó)載人航天同時(shí)產(chǎn)品承載太空郵箱使命上天，聯(lián)想高品質(zhì)、創(chuàng)新形象亟需呈現(xiàn)亍世人面前 需根據(jù)“神十”發(fā)射節(jié)奏主推丌同產(chǎn)品，而體驗(yàn)則是加深產(chǎn)品印象的首要手段 需要通過某種情感關(guān)聯(lián)令消費(fèi)者及大客戶對(duì)聯(lián)想產(chǎn)品產(chǎn)生好感 價(jià)值產(chǎn)品毛利率較高，銷售需要推廣助力 因此制定項(xiàng)目目標(biāo)為： 借勢(shì)載人航天大事件，助力聯(lián)想品牌高品質(zhì)、創(chuàng)新在京津冀地區(qū)的品牌形象提升 ,同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品，提升明星產(chǎn)品 認(rèn)知 度（ 40%） 提升京津冀地區(qū)體驗(yàn)店到店率，增加產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì)及對(duì)明星產(chǎn)品特色功能的 認(rèn)可（ 30%） 打造太空主題店面并邀請(qǐng)大客戶現(xiàn)場(chǎng)觀禮。 2022 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 23 病毒視頻傳播持續(xù)引流 優(yōu)酷網(wǎng) 土豆網(wǎng) 新浪視頻 多家視頻網(wǎng)站聯(lián)合推轉(zhuǎn)，點(diǎn)擊量已超 670,000余次 微博發(fā)布吸引網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)視頻 5688次，評(píng)論 213次 吸引點(diǎn)擊 2762次 創(chuàng)業(yè)路 6號(hào)首頁展示 搜狐視頻 2022 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 24 會(huì)員回饋 石景山萬達(dá)廣場(chǎng) 畢業(yè)季之聯(lián)想太空講堂， 借勢(shì)載人航天大事件，搭建 太空課堂 ， 開展 Yoga現(xiàn)場(chǎng)展銷，營(yíng)銷效果顯著。2022 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 2022 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 2 項(xiàng)目背景 為什么選擇“神十” ? 全民關(guān)注的 大事件 ，成為輿論關(guān)注熱點(diǎn) ? 媒體高度聚焦，全方位報(bào)道，搭載 ” 神十 ” 傳播可 借力使力 ? 航天作為高精尖科技標(biāo)桿，不聯(lián)想的各明星產(chǎn)品 高端品質(zhì) 形象相契合 2022 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 3 項(xiàng)目背景 Tablet2 承載“神十”太空郵箱命 ， 太空 信 及發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益為 DG和 CRM提供難得機(jī)會(huì) 聯(lián)想持續(xù) 助力中國(guó)載人航天 ，緊密關(guān)聯(lián) 神十發(fā)射任務(wù)，提升品牌影響力 2022 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 4 回顧目標(biāo) ? 借勢(shì)載人航天大事件，助力聯(lián)想品牌 高品質(zhì)、創(chuàng)新 在京津冀地區(qū)的品牌形象提升 ? 提升京津冀地區(qū)體驗(yàn)店 到店率 ，增加產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì) ? 結(jié)合產(chǎn)品，提升明星產(chǎn)品（如 Tablet ThinkPad S、 Yoga、 Horizon、智能電視、 K900)產(chǎn)品認(rèn)知度
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