市場研究入門培訓(xùn)教材-文庫吧資料
2025-01-21 11:37本頁面
【正文】 義的提問技巧 市場研究術(shù)語表 (3) 23 投射技巧 Debriefing (即時小結(jié) ) 客戶和研究代理商間的互動，可以在數(shù)據(jù)收集過程中很快地總結(jié)出主要的結(jié)論 Transcript ( 筆錄 ) – 錄象帶或錄音帶轉(zhuǎn)錄的未經(jīng)加工的定性信息 Content Analysis (內(nèi)容分析 ) – 通過將書面材料分解成有意義的單元，運用歷經(jīng)考驗的標(biāo)準(zhǔn)對其進行研究的技術(shù) 市場研究術(shù)語表 (4) 24 Quantitative (定量 ) 用來測量或量化假定的研究；有統(tǒng)計意義的數(shù)據(jù)以精確分析為基礎(chǔ) Doortodoor Interview (入戶訪問 ) – 屬于定量研究，在消費者家里進行訪問以獲得信息 Central Location Test/Street Intercept (定點訪問或街頭攔截 ) – 在公眾地方攔截合格的被訪者并進行面對面訪問 Pilot Interview (試訪 ) – 模擬真實的實地訪問情形以測試問卷的操作可行性的訪問 Questionnaire (問卷 ) – 為了達到研究項目目的、得出必要數(shù)據(jù)而設(shè)計的一系列問題 Openended questions (開放題 ) – 要求被訪者用自己的語言回答的問題 Closeended questions (封閉題 ) – 要求被訪者在答案列表中作選擇的問題 市場研究術(shù)語表 (5) 25 市場研究術(shù)語表 (6) Coding (編碼 ) – 給開放題的不同回答分組并分配不同的數(shù)字代碼的過程Punching (輸入 ) – 按照數(shù)據(jù)規(guī)格將特定的答案的數(shù)字代碼輸入電腦程序Data Processing (數(shù)據(jù)處理 ) – 使用軟件程序，將問卷中分類排序的特定答案轉(zhuǎn)化為交叉圖表的過程 Crosstabulation (交叉表 ) –檢查某一問題的回答與其他一個或多個問題的回答的相關(guān)性；測量兩個變量之間的關(guān)系 Confidence Level (置信區(qū)間 ) – 實際總體具有一定置信度的概率 26 Advanced Statistics (高級統(tǒng)計 ) – 數(shù)據(jù)處理的專業(yè)統(tǒng)計方法，包括因子分析、聚類分析、判別分析和組合分析 Conjoint Analysis (組合分析 )
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