營(yíng)銷策劃概述ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 09:35本頁面
【正文】 ? 1） 市場(chǎng)定位策劃 ? 市場(chǎng)定位策劃是企業(yè)在尋求市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì) 、選定目標(biāo)市場(chǎng)后 ， 在目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹立某一特定位置及形象的行為方案 、 措施 。 ? 特點(diǎn)： 長(zhǎng)期的 、 廣闊的 、 綜合的 、 連續(xù)的 。 ? 任務(wù)： 站在戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的角度分析形勢(shì) ，制定目標(biāo)和計(jì)劃 。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（營(yíng)銷戰(zhàn)略） 是依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略的要求與規(guī)范制訂市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)、途徑與手段，并通過市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)支持和服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略。 二、 營(yíng)銷策劃的含義及種類 營(yíng)銷策劃的分類： （ 1）營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 : 戰(zhàn)略 源于希臘語，意為“將軍的藝術(shù)”，原指軍事作戰(zhàn)的謀略，即為了戰(zhàn)爭(zhēng)的目的而對(duì)軍事手段加以運(yùn)用的科學(xué)和藝術(shù)。 ? （ 3）可行（可操作性） 策劃的構(gòu)想要有實(shí)現(xiàn)的可能，做到這一點(diǎn)，必須將創(chuàng)意與企業(yè)現(xiàn)有人力、物力、財(cái)力合理結(jié)合，最終能落到實(shí)處而且不產(chǎn)生負(fù)作用。 奇怪的是對(duì)面的茅廁人來人往，自己蓋的美觀廁所卻無人問津，后來問了過路人，才知道因?yàn)樗膸w的太美，太干凈，一般人以為是神廟，內(nèi)急的人當(dāng)然是跑茅廁，不會(huì)跑神廟了。” 于是，他用上好的磚瓦搭蓋，內(nèi)外都漆上石灰，還比對(duì)面的廁所大上一倍。 他用竹子與茅草蓋了一間廁所，果然來往的人無不稱便，種菜的肥料從此不缺，青菜蘿卜也長(zhǎng)得肥美。 ? 完美的廁所 ? ? 有一戶人家，住在市鎮(zhèn)與市鎮(zhèn)之間的路上，以種菜為生，頗為肥料不足所苦。平平淡淡，沒有新鮮感，就談不上策劃，只不過是一種計(jì)劃安排而已。 ? 策劃的定義： ? 策劃： 策劃是為了解決現(xiàn)存的問題，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體可行的方案，達(dá)到預(yù)定效果的一種綜合性創(chuàng)新活動(dòng)。 ? 和田創(chuàng)對(duì)策劃的定義是 :策劃是通過實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳成果的智慧或智慧創(chuàng)造的行為。 ? 日本人把策劃叫企劃。 ? 美國(guó)人把策劃稱為軟科學(xué)，也叫咨詢業(yè)、顧問業(yè)或信息服務(wù)、公關(guān)傳播。按 《 現(xiàn)代漢語詞典 》 的解釋為 :籌劃、謀劃?！边@里把策劃定義為決定千里戰(zhàn)事的謀略。”他把策劃定義為提前考慮要從事的計(jì)謀?！? ?
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