【正文】 史數(shù)據(jù)時(shí)才有效，應(yīng)用范圍受限。 ■ 另一個(gè)主要用途是對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，以消除數(shù)據(jù)中的異常因素或除去數(shù)據(jù)中的周期變動(dòng)成分 。 ： n一般在 3200 之間： 【 08單】 ： （ 1）水平型數(shù)據(jù)， n值的選取較為隨意； （ 2）歷史序列的基本發(fā)展趨勢(shì)變化不大， n值取大一點(diǎn)； （ 3）具有 趨勢(shì)性 或 階躍型 特點(diǎn)的數(shù)據(jù)， n值取較 小 一些；預(yù)測(cè)目標(biāo)的趨勢(shì)在不斷發(fā)生變化， n應(yīng)選小一點(diǎn)。 產(chǎn)品總需求量 x’ ＝ ∑ 各部門的需求量 x’ i 七、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法 （一） 分類 ：簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法和加權(quán)移動(dòng)平均法 （二）簡(jiǎn)單移動(dòng)平均公式 13 移動(dòng)平均法從方法論上分類屬于平滑技術(shù)。 ： （ 1）分析產(chǎn)品 x的所有消費(fèi)部門或行業(yè)，包括現(xiàn)存的和潛在的市場(chǎng)。 ： 能源的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值彈性 =能源消費(fèi)量變化率 /國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化率 六、消費(fèi)系數(shù)法 ： ■ 消費(fèi)系數(shù)是指某種產(chǎn)品在各個(gè)行業(yè)或部門的單位消費(fèi)量。 能源消費(fèi)：電力、煤炭、石油、天然氣等消費(fèi)； 國(guó)民經(jīng)濟(jì)指標(biāo)： 社會(huì)總產(chǎn)值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、國(guó)民收入、主要產(chǎn)品產(chǎn)量 等，可按這些指標(biāo)計(jì)算不同的能源彈性。 （二）價(jià)格彈性 （ 是商品需求的價(jià)格彈性 ） ： 當(dāng)收入水平保持不變時(shí) ：價(jià)格彈性 =購(gòu)買量變化率 /價(jià)格變化率 =（購(gòu)買量變化量 /基期購(gòu)買量）（價(jià)格變 化量 /基期價(jià)格） ： 價(jià)格彈性一般為負(fù)數(shù) ，價(jià)格的變動(dòng)方向與需求量反向變動(dòng)，價(jià)格上升，需求量就會(huì)下降；價(jià)格下降，需求量就會(huì)上升。 （一）收入彈性 ：在 保持商品價(jià)格不變 時(shí)， ： 收入彈性 =購(gòu)買量變化率 /收入變化率 =（購(gòu)買量變化量 /基期購(gòu)買量）（收入變化量 /基期收入） 這里的收入水平的衡量可以用 國(guó) 民收入，也可用人均收入或其他收入變量，主要是根據(jù)研究的問(wèn)題來(lái)決定采用哪個(gè)收入變量。 缺點(diǎn)：一是其分析帶有一定的局部性和片面性 。 ② 當(dāng)樣本 n很大時(shí) ,在置信度為 %， %, %的條件下， 12 預(yù)測(cè)區(qū)間分別為： （概率論中的 3α 原則） 其中的 sy是回歸標(biāo)準(zhǔn)差， 第五步：預(yù)測(cè)結(jié)果分析 第六步：輸出預(yù)測(cè)結(jié)果分析 五、彈性系數(shù)分析 ： 一般來(lái)說(shuō)，兩個(gè)變量之間的關(guān)系越密切，相應(yīng)的彈性值就越大；兩個(gè)變量越是不相關(guān)，相應(yīng)的彈性值就越小。 ① 當(dāng)樣本量 n 小于 30，置信水平為 100（ 1－ α ） %的預(yù)測(cè)區(qū)間為： 其中： t（ α/2,n 2）可以查 t 檢驗(yàn)表得出 。 區(qū)間預(yù)測(cè)：以一定的概率（通常是取置信度為 1α ）預(yù)測(cè) y 在附近變動(dòng)的范圍。公式為： ： （ 1）概念 ：由于現(xiàn)實(shí)情況的變化和各種環(huán)境因素的影響，預(yù)測(cè)的實(shí)際值總會(huì)與預(yù)測(cè)值產(chǎn)生或大或小的偏移，如果僅根據(jù)一點(diǎn)的回歸就做出預(yù)測(cè)結(jié)論，是不可信的，因此，一般來(lái)說(shuō)點(diǎn)估計(jì)的實(shí)際意義并不大。 ；回歸系數(shù)為 0 的可能性較大，未通過(guò) t 檢驗(yàn)，回歸系數(shù)不顯著，說(shuō)明 變量 x和 y之間線性假設(shè)不合理。 （ 1）計(jì)算 tb （ 2）將計(jì)算得出的 tb值與 t（ α/2,n 2）進(jìn)行比較 t（ α/2,n 2）是顯著性水平為 α ，自由度為 n2 的 t 值，可通過(guò) t分布表查得。 ： t 檢驗(yàn)是回歸系數(shù)的顯著性檢驗(yàn)，以判定預(yù)測(cè)模型變量 x 和 y 之間線性假設(shè)是否合理。 注意：只有 R的絕對(duì)值大到一定程度時(shí)，才能采用線性回歸模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。 11 R在 1和 1之間， 當(dāng) R=1 時(shí)，變量 x 和 y 完全正相關(guān) ；當(dāng) R=1 時(shí)，變量 x 和 y 完全負(fù)相關(guān) ； 當(dāng) 0R1 時(shí)，變量 x和 y正相關(guān) ；當(dāng) 1R0時(shí)，變量 x和 y負(fù)相關(guān) 。 R2≤1 ，越接近 1， x 對(duì) y 的線性影響就越強(qiáng)，擬合方程的誤差就越小。 （ 1）基本公式： TSS＝ ESS＋ RSS 偏差平方和＝殘差平方和＋回歸平方和 總變差＝未解釋變差＋可解釋變差 在進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，通常先進(jìn)行方差分析，主要有兩方面原因： 一方面可以檢驗(yàn)在計(jì)算上有無(wú)錯(cuò)誤；另一方面，也可以提供其它檢驗(yàn)所需要的基本數(shù)據(jù)。對(duì)于每一個(gè)自變量 x 的數(shù)值，都有擬 合值： 第三步：回歸檢驗(yàn)（方差分析、相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)、 t檢驗(yàn)） 運(yùn)用回歸模型預(yù)測(cè)需要判定預(yù)測(cè)模型的合理性和適用性。由此求得的回歸系數(shù)為： 式中： xi 、 yi 分別是自變量 x 和因變量 y的觀察值， 分別為 x和 y 的平均值。 對(duì)于每組可以觀察到的變量 x， y的數(shù)值 xi， yi，滿足下面的關(guān)系： yi＝ a＋ bxi＋ ei 其中： ei是殘差項(xiàng)，是用 a + bxi去估計(jì)因變量 yi的值而產(chǎn)生的誤差。 （一）基本原理 一元線性回歸分析就是通過(guò)建立一元線性模型來(lái)模擬兩個(gè)變量之間的線性關(guān)系，并利用最小二乘法和已知的歷史數(shù)據(jù)求出模型中的未知參數(shù)，使得模型計(jì)算得出的擬合值與實(shí)際值的誤差最小，然后將自變量代入模型對(duì)因變量進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。適用于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中的 中長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè) 。延伸性預(yù)測(cè)包括 移動(dòng)平均、指數(shù)平滑、趨勢(shì)外推、季節(jié)波 動(dòng) 模型等。 【 09 單】 （ 2） 延伸預(yù)測(cè) 是根據(jù)市場(chǎng)各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)的定量預(yù)測(cè)方法。 ： 可歸納為 因果性預(yù)測(cè)、延伸性預(yù)測(cè)和其他方法 三大類。 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法 （一）預(yù)測(cè)方法分類 ： 一般分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)； 直觀預(yù)測(cè)法和集合意見(jiàn)法 兩類，其核心都是 專家預(yù)測(cè) ，都是依據(jù)經(jīng)驗(yàn)、智慧和能力在個(gè)人判斷的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。價(jià)格預(yù)測(cè)不僅要考察 市場(chǎng)供求狀況 【 08 單】 ，還要了解產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的 勞動(dòng)生產(chǎn)率、成本、利潤(rùn) 等因素。 （二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 口替代分析。 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測(cè) 。 應(yīng)用范圍有限，主要應(yīng)用于消費(fèi)行為的調(diào)查，企業(yè)推出新產(chǎn)品、改變產(chǎn)品外形和包裝、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、改變廣告方式時(shí)，都可以采用實(shí)驗(yàn)調(diào)查 9 在因果關(guān)系的調(diào)查方法。 能夠控制調(diào)查對(duì)象，應(yīng)用靈活，調(diào)查信息充分，但 調(diào)查周期長(zhǎng)、費(fèi)用高，調(diào)查對(duì)象容易受調(diào)查的心理暗示影響 ，存在不夠客觀的可能性 【 08單】 問(wèn) 卷 調(diào)查法 調(diào)查人員通過(guò)面談、電話詢問(wèn)、網(wǎng)上填表或郵寄問(wèn)卷等方式，了解被調(diào)查對(duì)象的市場(chǎng)行為和方式，來(lái)收集市場(chǎng)信息的調(diào)查方法。 有：（ 1）國(guó)際組織和政府機(jī)構(gòu)資料；（ 2）行業(yè)資料；（ 3）公開(kāi)出版物；（ 4）相關(guān)企業(yè)和行業(yè)網(wǎng)站；（ 5）有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料。文案調(diào)查法又稱二手資料或文獻(xiàn)調(diào)查。 抽樣調(diào)查 從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對(duì)樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的 調(diào)查方法。 以較少的人力和費(fèi)用開(kāi)支，較快地掌握 基本情況 常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查 典型調(diào)查 選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查 ?？梢?在一定的市場(chǎng)范圍進(jìn)行普查，也可以就市場(chǎng)某一方面 專項(xiàng)普查。 調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查成果的最終體現(xiàn)。 資料的綜合分析是市場(chǎng)調(diào)查的核心 。 （三） 分析總結(jié)階段 整理。 文案資料是市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)資料，也是市場(chǎng)調(diào)查工作的基礎(chǔ) 。 （二）調(diào)查階段： 實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、落實(shí)調(diào)查方案是市場(chǎng)調(diào)查的最重要環(huán)節(jié) 。 消費(fèi)調(diào)查 需要某一產(chǎn)品針對(duì)某一特定的消費(fèi)群體，在經(jīng)過(guò) 市場(chǎng)細(xì)分明確產(chǎn)品的消費(fèi)者 之后再進(jìn)行調(diào)查， 【 09 單】 調(diào)查內(nèi)容包括： 消費(fèi)層次、消費(fèi)要求、心理狀況、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)方式 等。 （二）市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查 市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查是要調(diào)查 供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的相同產(chǎn)品的項(xiàng)目的生產(chǎn)能力。 市場(chǎng)需求的調(diào)查包括 有效需求、潛在需求、需求的增長(zhǎng)速度 三個(gè)方面。 一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 ： 市場(chǎng)需求調(diào)查、市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查 。 不同委托主體的側(cè)重點(diǎn)： 政府部門： 側(cè)重項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響評(píng)價(jià)，分析論證資源配置的合理性； 金融機(jī)構(gòu)： 側(cè)重融資主體的盈利能力和償還能力； 企業(yè)或機(jī)構(gòu)投資者： 側(cè)重項(xiàng)目本身的盈利能力、資金流動(dòng)性和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)； 二、項(xiàng)目建議書和可行性研究報(bào)告編制和評(píng)估的區(qū)別 項(xiàng)目 編制 評(píng)估 承擔(dān)主 體 項(xiàng)目法人或企業(yè) 項(xiàng)目投資主管部門 評(píng)估角度和任務(wù) 從行業(yè)或企業(yè)角度，著重投資微觀效益 從國(guó)際社會(huì)角度，著重投資宏觀效益 決策時(shí)序和作用 在先，是評(píng)估的重要基礎(chǔ)和前提 在后，是可研的延續(xù)，是立項(xiàng)和決策的重要依據(jù) 三、咨詢?cè)u(píng)估機(jī)構(gòu)的選擇 三個(gè)基本條件： 執(zhí)業(yè)資格、信譽(yù)、實(shí)力 第 二 章 市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略 市場(chǎng)分析 是項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)， 為 確定項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)、建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)。 4）、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告與可行性研究報(bào)告的關(guān)系和區(qū)別 項(xiàng)目 項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告 可行性研究 報(bào)告 范圍 與作用 適用于企業(yè)投資實(shí)行政府 核準(zhǔn)制的項(xiàng)目 適用于所有投資建設(shè)項(xiàng) 目 目地 對(duì)政 府關(guān)注的項(xiàng)目外部影響的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行論證說(shuō)明，報(bào)請(qǐng)政府投資主管部門的核準(zhǔn)。 報(bào)送境外投資項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告應(yīng)附送以下文件： （ 1）公司董事會(huì)決議或相關(guān)的出資決議； （ 2）證明中方及合作外方資產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和資信情況的文件；（ 3）銀行出具的融資意向書；（ 4）以有價(jià)證券、實(shí)物、知識(shí)產(chǎn)權(quán)或技術(shù)、 股權(quán)、債權(quán)等資產(chǎn)權(quán)益出資的，按資產(chǎn)權(quán)益的 評(píng)估價(jià)值或公允價(jià)值 核定出資額。（ 4）項(xiàng)目總投資、各方出資額、出資方式、融資方案及用匯金額。（ 2）項(xiàng)目背景情況及投資環(huán)境情況。 報(bào)送外商投資項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告應(yīng)附送以下文件： （ 1）中外投資各方的企業(yè)注冊(cè)證（營(yíng)業(yè)執(zhí)照）、商務(wù)登記證及經(jīng)審計(jì)的最新企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表、開(kāi)戶銀行出具的資金信用證明；（ 2）投資意向書，增資、購(gòu)并項(xiàng)目的公司董事會(huì)決議；（ 3）銀行出具的融資意向書；（ 4）省級(jí)或國(guó)家環(huán)境保護(hù)行政主管部門出具的 環(huán)境影響評(píng)價(jià)意見(jiàn)書 ；（ 5）省級(jí)規(guī)劃部門出具的規(guī)劃選址意見(jiàn)書；（ 6）省級(jí)或國(guó)家國(guó)土資源管理部門出具的項(xiàng)目用地預(yù)審意見(jiàn)書；（ 7）以 國(guó)有資產(chǎn)或土地使用權(quán) 出資的，需有有關(guān)主管部門出具的確認(rèn)文 件。 項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的主要內(nèi)容 ： 1） .企業(yè)投資項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告的主要內(nèi)容 ： （ 1） 申報(bào)單位 及項(xiàng)目 概況；（ 2） 發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策 及行業(yè)準(zhǔn)入分析 ；（ 3） 資源開(kāi)發(fā)及綜合利用分析 ；（ 4） 節(jié)能方案分析 ；（ 5） 建設(shè)用地、征地拆遷及移民安置分析（ 6）環(huán)境 生態(tài)環(huán)境影響分析；（ 7）經(jīng)濟(jì) 影響分析（ 8） 社會(huì) 影響 分析。 （ 8）附有 供決策審批的 合同、協(xié)議、 各類主管部門意見(jiàn)，出具相應(yīng)行政許可文件 。 （ 6）融資方案應(yīng)滿足資金籌措及使用計(jì)劃對(duì) 投資數(shù)額、時(shí)間和幣種 的要求，并能滿足銀行等 金融機(jī)構(gòu)信貸決策 的需要。 （ 4）得出的 主要工程技術(shù)數(shù)據(jù) ，應(yīng)能滿足項(xiàng)目 初步設(shè)計(jì) 的要求。 引進(jìn)的技術(shù) 設(shè)備的資料應(yīng)能 滿足合同談判的要求 。 5. 可行性研究及其報(bào)告應(yīng)達(dá)到的深度要求： （ 1）內(nèi)容齊全，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，論據(jù)充分，結(jié)論明確，能 滿足決策者定方案定項(xiàng)目 的需要 。 文教 衛(wèi)生項(xiàng)目 包括 學(xué)校、體育館、圖書館、 醫(yī)院 、 衛(wèi)生防疫、疾病控制系統(tǒng)等項(xiàng)目 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 以經(jīng)濟(jì)分 析為主 ， 常用的方法有最小成本分析、經(jīng)濟(jì)費(fèi)用效果分析 等。 交 通 運(yùn)輸 項(xiàng)目 不生產(chǎn)實(shí)物產(chǎn)品，為社會(huì)提供運(yùn)輸服務(wù) 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 以經(jīng)濟(jì)分析為主，財(cái)務(wù)分析為輔 。 采用 資本金注入方式，分析出資人代表的情況及其合理性； （ 4）對(duì)沒(méi)有營(yíng)業(yè)收入或收入不足以彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)成本的公益性項(xiàng)目 ，從項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的 財(cái)務(wù)可持續(xù)性角度 ，分析、研究政府提供補(bǔ)貼的方式和數(shù)額。 （ 2）項(xiàng)目實(shí)施代建制方案。 （ 14）結(jié)論與建議。 （ 12） 敏感性分析和盈虧平衡分析 ， 粗略預(yù)測(cè) 項(xiàng)目適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力。 （ 10）土地利用及移民搬遷安置方案分析。 對(duì)于涉及國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的項(xiàng) 目，還應(yīng)從產(chǎn)業(yè)技術(shù)安全、資源供應(yīng)安全、資本控制安全、產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)安全、市場(chǎng)環(huán)境安全等角度分析。 （ 8）經(jīng)濟(jì)影響分析 。 【 09多】 （ 6）財(cái)務(wù)分析（也稱財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)）：評(píng)價(jià)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)可行性。 （ 5）融資方案。 （ 4）投資估算。 （ 2）市場(chǎng)分析 ： 調(diào)查分析擬建項(xiàng)目 產(chǎn)品及 主要投入品的市場(chǎng) 供需、價(jià)格，進(jìn)而確定目標(biāo)市場(chǎng)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)份額、 研究 營(yíng)銷策略?？尚行匝芯?既是深入調(diào)查研究的過(guò)程、又是多方案比選的過(guò)程 。 政府投資項(xiàng)目， 仍需審批 初步可行性研究報(bào)告 （ 項(xiàng)目建議書 ） ● 注意：不是所有項(xiàng)目都必須進(jìn)行初步可行性研究， 小型項(xiàng)目或者簡(jiǎn)