【正文】 ）價格彈性 （ 是商品需求的價格彈性 ） ： 當收入水平保持不變時 ：價格彈性 =購買量變化率 /價格變化率 =（購買量變化量 /基期購買量）（價格變 化量 /基期價格） ： 價格彈性一般為負數(shù) ，價格的變動方向與需求量反向變動，價格上升，需求量就會下降；價格下降，需求量就會上升。 缺點：一是其分析帶有一定的局部性和片面性 。 ① 當樣本量 n 小于 30，置信水平為 100（ 1－ α ） %的預測區(qū)間為： 其中： t（ α/2,n 2）可以查 t 檢驗表得出 。公式為： ： （ 1）概念 ：由于現(xiàn)實情況的變化和各種環(huán)境因素的影響，預測的實際值總會與預測值產(chǎn)生或大或小的偏移，如果僅根據(jù)一點的回歸就做出預測結(jié)論，是不可信的，因此，一般來說點估計的實際意義并不大。 （ 1）計算 tb （ 2）將計算得出的 tb值與 t（ α/2,n 2）進行比較 t（ α/2,n 2）是顯著性水平為 α ，自由度為 n2 的 t 值，可通過 t分布表查得。 注意：只有 R的絕對值大到一定程度時，才能采用線性回歸模型進行預測。 R2≤1 ，越接近 1， x 對 y 的線性影響就越強，擬合方程的誤差就越小。對于每一個自變量 x 的數(shù)值，都有擬 合值： 第三步：回歸檢驗（方差分析、相關(guān)系數(shù)檢驗、 t檢驗） 運用回歸模型預測需要判定預測模型的合理性和適用性。 對于每組可以觀察到的變量 x， y的數(shù)值 xi， yi，滿足下面的關(guān)系： yi＝ a＋ bxi＋ ei 其中： ei是殘差項，是用 a + bxi去估計因變量 yi的值而產(chǎn)生的誤差。適用于現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的 中長期市場預測 。 【 09 單】 （ 2） 延伸預測 是根據(jù)市場各種變量的歷史數(shù)據(jù)的變化規(guī)律，對未來進行預測的定量預測方法。 三、市場預測的基本方法 （一）預測方法分類 ： 一般分為定性預測和定量預測； 直觀預測法和集合意見法 兩類，其核心都是 專家預測 ，都是依據(jù)經(jīng)驗、智慧和能力在個人判斷的基礎(chǔ)上進行預測的方法。 （二）市場預測的內(nèi)容 口替代分析。 應用范圍有限，主要應用于消費行為的調(diào)查，企業(yè)推出新產(chǎn)品、改變產(chǎn)品外形和包裝、調(diào)整產(chǎn)品價格、改變廣告方式時，都可以采用實驗調(diào)查 9 在因果關(guān)系的調(diào)查方法。 有：（ 1）國際組織和政府機構(gòu)資料；（ 2）行業(yè)資料；（ 3）公開出版物；（ 4）相關(guān)企業(yè)和行業(yè)網(wǎng)站；（ 5）有關(guān)企業(yè)內(nèi)部資料。 抽樣調(diào)查 從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的 調(diào)查方法?？梢?在一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面 專項普查。 資料的綜合分析是市場調(diào)查的核心 。 文案資料是市場調(diào)查的基礎(chǔ)資料，也是市場調(diào)查工作的基礎(chǔ) 。 消費調(diào)查 需要某一產(chǎn)品針對某一特定的消費群體，在經(jīng)過 市場細分明確產(chǎn)品的消費者 之后再進行調(diào)查， 【 09 單】 調(diào)查內(nèi)容包括： 消費層次、消費要求、心理狀況、消費動機、消費方式 等。 市場需求的調(diào)查包括 有效需求、潛在需求、需求的增長速度 三個方面。 不同委托主體的側(cè)重點： 政府部門： 側(cè)重項目的經(jīng)濟和社會影響評價，分析論證資源配置的合理性； 金融機構(gòu)： 側(cè)重融資主體的盈利能力和償還能力； 企業(yè)或機構(gòu)投資者： 側(cè)重項目本身的盈利能力、資金流動性和財務風險； 二、項目建議書和可行性研究報告編制和評估的區(qū)別 項目 編制 評估 承擔主 體 項目法人或企業(yè) 項目投資主管部門 評估角度和任務 從行業(yè)或企業(yè)角度，著重投資微觀效益 從國際社會角度，著重投資宏觀效益 決策時序和作用 在先，是評估的重要基礎(chǔ)和前提 在后，是可研的延續(xù)，是立項和決策的重要依據(jù) 三、咨詢評估機構(gòu)的選擇 三個基本條件： 執(zhí)業(yè)資格、信譽、實力 第 二 章 市場分析與市場戰(zhàn)略 市場分析 是項目決策分析與評價的基礎(chǔ)， 為 確定項目的目標市場、建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)。 報送境外投資項目申請報告應附送以下文件： （ 1）公司董事會決議或相關(guān)的出資決議； （ 2）證明中方及合作外方資產(chǎn)、經(jīng)營和資信情況的文件；（ 3）銀行出具的融資意向書；（ 4）以有價證券、實物、知識產(chǎn)權(quán)或技術(shù)、 股權(quán)、債權(quán)等資產(chǎn)權(quán)益出資的，按資產(chǎn)權(quán)益的 評估價值或公允價值 核定出資額。（ 2）項目背景情況及投資環(huán)境情況。 項目申請報告的主要內(nèi)容 ： 1） .企業(yè)投資項目申請報告的主要內(nèi)容 ： （ 1） 申報單位 及項目 概況；（ 2） 發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策 及行業(yè)準入分析 ；（ 3） 資源開發(fā)及綜合利用分析 ；（ 4） 節(jié)能方案分析 ；（ 5） 建設(shè)用地、征地拆遷及移民安置分析（ 6）環(huán)境 生態(tài)環(huán)境影響分析；（ 7）經(jīng)濟 影響分析（ 8） 社會 影響 分析。 （ 6）融資方案應滿足資金籌措及使用計劃對 投資數(shù)額、時間和幣種 的要求，并能滿足銀行等 金融機構(gòu)信貸決策 的需要。 引進的技術(shù) 設(shè)備的資料應能 滿足合同談判的要求 。 文教 衛(wèi)生項目 包括 學校、體育館、圖書館、 醫(yī)院 、 衛(wèi)生防疫、疾病控制系統(tǒng)等項目 項目經(jīng)濟評價 以經(jīng)濟分 析為主 ， 常用的方法有最小成本分析、經(jīng)濟費用效果分析 等。 采用 資本金注入方式，分析出資人代表的情況及其合理性； （ 4）對沒有營業(yè)收入或收入不足以彌補運營成本的公益性項目 ，從項目運營的 財務可持續(xù)性角度 ，分析、研究政府提供補貼的方式和數(shù)額。 （ 14）結(jié)論與建議。 （ 10）土地利用及移民搬遷安置方案分析。 （ 8）經(jīng)濟影響分析 。 （ 5）融資方案。 （ 2）市場分析 ： 調(diào)查分析擬建項目 產(chǎn)品及 主要投入品的市場 供需、價格，進而確定目標市場、預測市場份額、 研究 營銷策略。 政府投資項目， 仍需審批 初步可行性研究報告 （ 項目建議書 ） ● 注意：不是所有項目都必須進行初步可行性研究， 小型項目或者簡單的技術(shù)改造項目 ，投資機會研究后，可以直接進行可行性研究。 ： 判斷項目 是否有生命力 ， 是否值得投入更多的人力和資金進行可行性研究。 ● 企業(yè)應結(jié)合自身的 發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標以及企業(yè)內(nèi)外部資源條件 對投資機會進行研究。靜態(tài)分析不能夠準確反映項目費用與效益的價值量 ，靜態(tài)指標有靜態(tài)投資回收期、總投資收益率等指標。 ： 適用于 經(jīng)不起失誤的重大決策問題，尤其對于缺乏經(jīng)驗的新問題適用。 資料數(shù)據(jù)：規(guī)劃、政策、規(guī)范標準定額、參數(shù)和指標、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、協(xié)議或意向書、市場信息或社會公眾要求。 （ 8）對項目建設(shè)與運營的有關(guān)問題及應采取的措施提出必要的建議 。 第一，企業(yè)投資項目：企業(yè)投資項目由企業(yè)進行自主投資決策，自擔風險。 遵照 “ 獨立審貸、自主決策、自擔風險 ” 的原則，依據(jù)申請貸款的項目法人單位的 信用水平、經(jīng)營管理能力和還貸能力以及項 目的盈利能力 ，做出是否貸款的 決定 。 2 企業(yè)根據(jù)總體發(fā)展戰(zhàn)略，自身資源條件、在競爭中的地位以及項目產(chǎn)品所處的生命周期階段等因素，以獲得 經(jīng)濟效益、社會效益和提升持續(xù)發(fā)展能力 為 目標 ，做出是否投資建設(shè)項目的 決定 。這四個階段相互交織、往復循環(huán)，貫穿于整個決策過程。 ： 是指項目產(chǎn)品（或服務） 目標市場 和 市場占有份額 的確定。（ 5）進行 技術(shù) 改造，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)適銷對路產(chǎn)品。 ：對項目功能的定位 ： （ 1）擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低 單位 產(chǎn)品成 本 。 （ 1）經(jīng)營性項目：投資收益具體的目標值。 工業(yè)項目： 滿足國民經(jīng)濟經(jīng)發(fā)展對產(chǎn)品的需要或者推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。 1 第一章 概論 第一節(jié) 項目目標與決策 項目決策分析與評價是投資項目科學決策的重要依據(jù)，是項目前期階段工作的 核心 ，關(guān)系到投資項目建設(shè)的成敗。 （一）項目的宏觀目標 項目的宏觀目標是指項目建設(shè)對 國家、地區(qū)、部門或行業(yè) 要達到的整體發(fā)展目標所產(chǎn)生的 積極 影響和作用。 ： 效益目標指項目 經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益 等方面要實現(xiàn)的目標值。 ： 項目建設(shè)規(guī)模確定的目標值。（ 4）引進先進技術(shù) 設(shè)備，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量?！居洃浖记伞恳粋€成本，兩個產(chǎn)業(yè)鏈，三個技術(shù)，一個投資領(lǐng)域、經(jīng)營風險 注意： 企業(yè)必須根據(jù)本企業(yè)的 總體發(fā)展戰(zhàn)略、主要經(jīng)營方向 以及 國家 總體規(guī)劃 、 技術(shù)政策和產(chǎn)業(yè)政策 、資源政策、環(huán)境政策 的要求，研究確定建設(shè)項目的功能目標。 ： 決策 四階段： 信息收集、方案設(shè)計、方案評價、方案抉擇 。 ：從不同決策者 的角度可將項目決策分為： （ 1）企業(yè)投資項目決策。 （ 3）金融機構(gòu)貸款決策。 則： “ 誰投資，誰決策，誰收益，誰承擔風險 ” 的原則，強調(diào)建設(shè)項目決策的責任制度。 三、項目決策程序 政府投資決策： 政府直接投資、資本金注入的項目→審批項目建議書、可研報告； 政府投資補助、轉(zhuǎn)貸、貸款貼息項目→只審批資金申請報告； 企業(yè)投資決策：《政府核準投資項目目錄》內(nèi)的項目→ 實行核準制（僅需向政府提交項目申請報告）；其余企業(yè)項目均實行備案制（按屬地原則備案） 關(guān)于投資體制中核準制和政府投資項目的審批制 制度 核準制 審批制 項目類型 企業(yè)投資的重大項 目和限制類項目 政府投資的項目 分類 政府核準角度：維護 社會公共利益 直接投資、資本金 注入 其他：補助、轉(zhuǎn) 貸、貼息 核準或?qū)徟募? 項目申請報告 項目建議書和可行性研究報告 資金申請報告 第二節(jié) 項目決策分析與評價的任務 、 基本要求 和主要內(nèi)容 一、項目決策分析與評價的任務 （ 1）分析項目建設(shè)的 必要性 ，推薦符合市場需求的產(chǎn)品（服務）方案和建設(shè)規(guī)模； （ 2）分析項目建設(shè)的 可能性 ，研究項目運營發(fā)展所必需的條件； （ 3） 比較并推薦 先進、可靠、適用的 項目建設(shè)方案 ； （ 4） 估算 項目建設(shè)和運營所需的 投資和費用 ，計算項目的盈利能力和償債能力； （ 5）從 經(jīng)濟、社會、資源及環(huán)境影響的角度 分析評價項目建設(shè)與運營所產(chǎn)生的 外部影響 ， 分析評價項目的經(jīng)濟合理性 ，與所處的社會環(huán)境是否和諧以及資源節(jié)約和 綜合利用效果 ； （ 6） 分析項目存在的 風險 并提出防范和降低風險的措施； （ 7）歸納總結(jié)，分析項目目標的實現(xiàn)程度，判別項目 建設(shè) 的 必要性和技術(shù)經(jīng)濟 可行性 。 （二）資料數(shù)據(jù)準確可靠 全面準確地了解掌握有關(guān)項目決策分析與評價的資料數(shù)據(jù)是決策分析與評價的 最基本要求 。 ： 系統(tǒng)分析、線性分析、統(tǒng)籌方法等 定量 數(shù)學分析 使評價結(jié)論更加嚴密和準確。 （五）動態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合，以動態(tài)分析為主 ： 動態(tài)分析主要是 考慮資金時間價值，對項目計算期內(nèi)費用與效益進行折現(xiàn)現(xiàn)金流量分析 【 09】 ，（動態(tài)指標有內(nèi)部收益率、凈現(xiàn)值、凈年值） 靜態(tài)分析不考慮資金的時間價值。 具體項目的投資機會研究是在一般投資機會研究 初步篩選出投資方向和投資機會 后 進行。 （二）初步可行性研究 ，也稱預可行性研究（預可研），是在投資機會研究的基礎(chǔ)上，對項目方案進行初步的技術(shù)、經(jīng)濟分析和社會、環(huán)境評價，對項目是否可行做出初步判斷。 —— 初步可行性研究報告或者項目建議書 企業(yè)投資項目，政府不再審批 初步可行性研究報告 （ 項目建議書 ） ， 4 僅為企業(yè)內(nèi)部決策。 的作用 1）投資決策的依據(jù) 2）籌措資金和申請貸款的依據(jù) 3）編制初步設(shè)計文件的依據(jù) 3. 可行性研究的 基本要求： 預見性、客觀公正性、可靠性、科學性 （ 1）項目建設(shè)的必要性 ： 一是 結(jié)合項目功能定位 ，分析擬 建項目在實現(xiàn)企 業(yè)自身 發(fā)展，滿足社會需求，促進國家地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展等方面的 必要性；二是 從 國民經(jīng)濟和社會發(fā)展 角度 ， 分析擬建項目 : a.是否符合 合理配置和有效利用資源 的要求； 規(guī)劃 、行業(yè)發(fā)展 規(guī)劃 、城市 規(guī)劃 的要求，是否符合國家產(chǎn)業(yè) 政策 和技術(shù) 政策 的要求； 保護環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展 的要求等。 在確定工程量的基礎(chǔ)上估算 建筑工程費、設(shè)備購置費、安裝工程費、工程 建設(shè)其他費用、基本預備費、漲價預備費、建設(shè)期利息及流動資金。 （ 7）經(jīng)濟分析（也稱國民經(jīng)濟評價）： 從社會資源有效配置的角度，識別估算項目的直接和間接經(jīng)濟費用與效益，編制經(jīng)濟費用效益流量表，評價項目的經(jīng)濟合理性。 【 08多】 （ 9）資源利用分析 ： 、耗水、大量消耗自然資源的項目：分析相關(guān) 資源能源的利用效率 ； 項目：節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材分析； 項目： 提出降低資源消耗的措施。 （ 13）風險分析。 （ 3）政府投資項目的投資方式。 農(nóng)業(yè) 開發(fā) 項目 一般多為綜合開發(fā)項目，可能包括農(nóng)、林、牧、副、漁和加工業(yè)等項目 項目經(jīng)濟評價 一