廣告組織與管理ppt課件-文庫吧資料
2025-01-16 01:45本頁面
【正文】 系統(tǒng)，是企業(yè)行政職能部門的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)? 銷售配合型的廣告管理模式：企業(yè)的廣告組織從屬于企業(yè)的銷售部門，其主要作用在于銷售配合? 營銷管理型的廣告管理模式：將企業(yè)廣告部門從具體的銷售層次中分離出來，提升為與其他職能部門并列的獨(dú)立機(jī)構(gòu)（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 企業(yè)廣告部門（續(xù)）– 廣告基本運(yùn)作程序是一致的? 廣告決策 —— 確立企業(yè)廣告基本戰(zhàn)略思想和總體戰(zhàn)略目標(biāo)? 廣告計(jì)劃 —— 確立并制定出切實(shí)可行的具體廣告計(jì)劃? 廣告執(zhí)行 —— 廣告計(jì)劃的具體實(shí)施 （一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 廣告團(tuán)體組織– 民間性質(zhì)的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織或?qū)W術(shù)組織– 廣告協(xié)會(huì)的作用和任務(wù)? 宣傳、貫徹國家有關(guān)方針、政策和法規(guī)? 維護(hù)廣告的真實(shí)性、穩(wěn)定性、提高廣告的思想性、藝術(shù)性，推動(dòng)我國廣告事業(yè)的發(fā)展? 調(diào)查研究國內(nèi)外廣告發(fā)展趨勢，傳播國內(nèi)外廣告界的信息和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，研究制定中國廣告業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，向政府提出建議（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 廣告團(tuán)體組織– 廣告協(xié)會(huì)的作用和任務(wù)（續(xù)）? 協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營單位之間、廣告客戶和廣告經(jīng)營單位之間的關(guān)系，促進(jìn)橫向聯(lián)合和協(xié)作? 組織經(jīng)驗(yàn)交流，開展咨詢服務(wù)，促進(jìn)廣告業(yè)改善經(jīng)營管理，提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益? 開展廣告學(xué)術(shù)研究，舉辦優(yōu)秀作品展覽，培訓(xùn)廣告專業(yè)人員? 開展國際交流，加強(qiáng)同國外廣告界的聯(lián)合與合作一、廣告組織一、廣告組織（一）廣告組織類型 （二）廣告代理制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制– 廣告代理方在廣告被代理方所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動(dòng)，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制 （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 廣告代理制的內(nèi)容? 全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)? 代理媒介的廣告時(shí)間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) （二）廣告代理制（二）廣告代理制? 廣告代理制（續(xù)）– 實(shí)施廣告代理制的條件及意義? 完善的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和成熟的廣告市場環(huán)境 ? 廣告公司自身的狀況和能力? 廣告代理制的實(shí)施，有利于促進(jìn)廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化建設(shè)，有利于提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競爭，明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù) 第十一章第十一章 廣告組織與管理廣告組織與管理一、廣告組織二、廣告產(chǎn)業(yè)三、廣告公司的經(jīng)營管理四、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理二、廣告產(chǎn)業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì) （二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系 （四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢 （一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì)? 廣告產(chǎn)
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