【正文】 統(tǒng)，制定品牌整合營銷傳播的方案。 要經(jīng)營好 東方伊甸園 這一城市品牌，需要一個(gè)完整的實(shí)施體系，由專門的組織機(jī)構(gòu)有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行全程品牌經(jīng)營活動(dòng)。 在商業(yè)社會(huì)給一個(gè)城市建立品牌的意義不在于短時(shí)間的效益，而是一個(gè)漫長持續(xù) 的過程。要實(shí)現(xiàn) 東方伊甸園 的可持續(xù)發(fā)展，必須有選擇，有重點(diǎn)地打造 東方伊甸園 的產(chǎn)品品牌。它不同于產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造，也不同于企業(yè)品牌的管理，而是更具綜合性、關(guān)聯(lián)性和長期性的一項(xiàng)工作。 一、 成都城市品牌經(jīng)營策略 選擇 東方伊甸園 作為成都市城市主題文化和新的城市品牌，必須明確長期經(jīng)營的認(rèn)識(shí)。 要成功打造 東方伊甸園 這一城市品牌，就需要站在更高的高度、以更廣的視野、更開闊的思路來思考，需要有現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的有力支撐和具體項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)。著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展的城市品牌，一旦確定了自己的 定位，就要整合全社會(huì)的資源持續(xù)不斷地經(jīng)營和推廣自己的核心價(jià)值，這樣，一個(gè)城市品牌才能逐步建立起來。那末今天我們是否能夠再一次找到這個(gè)失落的家園呢？千百年來隱身于崇山峻嶺之間的天府之國會(huì)是這東方的伊甸園嗎？ 今天的成都應(yīng)當(dāng)怎樣向世人展現(xiàn)東方伊 甸園的神韻呢？需要做的工作有哪些 ? 東方伊甸園 品牌戰(zhàn)略實(shí)施的兩大基本策略 城市品牌化的力量就是讓人們了解某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然地聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑和人們的日常生活之中，讓城市的精神永存。之后，人類便似乎再也沒有重返伊甸園。 而 東方伊甸園 城市主題文化的提出 特別是其城市精神 和諧包容 則為飽經(jīng)戰(zhàn)爭之苦而傷痕累累的世界提出了一種呼喚和平的宣言、一種創(chuàng)造人類真正安居樂園的決心、一種 提倡共生發(fā)展的科學(xué)理念。 東方伊甸園 搭建了一個(gè)對(duì)外交流的良好平臺(tái) 隨著 東方伊甸園 城市品牌的推廣，必將引起廣泛的國際關(guān)注，這不僅提供 了國際多方面交流的機(jī)會(huì)，也為成都的走向世界建立了一個(gè)展示的舞臺(tái)。 西方人說伊甸園在東方，東方人則言伊甸園在西國，這本身就是難解之謎； 東方伊甸園 出現(xiàn)在四川，這更是一種神奇的說法，它將成都置入了神秘的氛圍之中；成都本身所具有的古蜀文明（金沙遺址、三星堆、三國文化 …… ）更是神秘得 叫人稱奇 …… 將這一系列的神秘元素統(tǒng)領(lǐng)于 東方伊甸園 之下，自然更是神秘萬分、魅力十足！必將為成都的迅速走紅點(diǎn)上濃墨重彩的一筆。 東方伊甸園 更具神秘性 愛因斯坦說： 人類如果失去了神秘感，生活就會(huì)像被風(fēng)吹滅了的蠟燭。 第二，再看東方伊甸園品牌下的品牌精髓闡釋： 景秀物豐 不僅恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了成都的自然特性，而且還隱含了城市的生態(tài)性可持續(xù)性發(fā)展理念； 神秘浪漫 為成都的千古文明烙上了一個(gè)永久的悠遠(yuǎn)文化印章，愛情沒有消亡，浪漫當(dāng)然永存； 悠閑舒適 不僅繼承了成都人長期累積而成的人文秉性，也為生活在巨大工作壓力下的人們提供一種回歸桃源的美 好憧憬與號(hào)召吸引； 富庶安康 則不但表現(xiàn)了 天府之國 幸運(yùn)的歷史際遇，而且還是對(duì)成都未來的美好祈福，富足、和平、健康也是人類永久的生活愿望； 和諧包容 精神在戰(zhàn)爭不斷、和平與發(fā)展成為世界主題的今天，其意義顯得更加珍貴。因此，這樣的品牌定位可以說是節(jié)節(jié)上升、步步超越。 2） 東方伊甸園 涉及到文化、旅游、地產(chǎn)及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)等多種項(xiàng)目資源整合、共生，具有多重的復(fù)合性。 2） 借 東方伊甸園 的品牌定位來探討城市經(jīng)營之路，這是一種嶄新的原創(chuàng)思維，在國內(nèi)屬首創(chuàng)。因?yàn)椴还馐且恋閳@本身所具有的世界知名度，還有 東方伊甸園 提出 后將引起的毀譽(yù)爭議，也都將大大擴(kuò)大成都的知名度，增強(qiáng)其魅力。而且，在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化的浪潮下，我們還必須以開放性、國際性的眼光來定位成都的城市品牌。 當(dāng)然，接下來，還要討論和提煉在 東方伊甸園 這一品牌下，成都市該擁有的城市品牌價(jià)值核心，本案的第三部份將作說明。 文化豐厚神秘悠遠(yuǎn) 由以上大致的比較表我們可以得出成都在 東方伊甸園 這一文化載體下的城市精髓，那就是： 景秀物豐 神秘浪漫 悠閑舒 適 富足安康 和諧包容 景秀物豐 自古以來，天府之國的成都平原就擁有豐富自然景觀資源，且有物產(chǎn)豐饒的 天府 之稱； 神秘浪漫 寶墩文化 、三星堆文化、金沙遺址、三國文化、三教共生之地 …… 等等豐富饒奇麗的古蜀文化給成都披上了一層神秘的面紗；而眾多的愛情傳說、 美女資源 和成都人閑散自由的生活則為成都平添了浪漫的一筆； 悠閑舒適 由于地域文化形成的溫順、內(nèi)斂的人文個(gè)性，使成都人素以安逸親適的生活方式而出名，在這里，是人類回歸恬淡平靜生活的樂園； 富足安康 水旱從人，不知饑饉；和平安樂，鮮有戰(zhàn)爭，經(jīng) 濟(jì)發(fā)達(dá)，這是成都從古到今的社會(huì)生活特征； 和諧包容 在這片土地之上，各類文化得以融匯交流，三教得以和諧共生，珍奇動(dòng)植物得以繁衍生長，各地移民得以和睦共處，無一不表明其充分的和諧性與可貴的包容精神。 過去，成都是人們向往中的天府之國，現(xiàn)在乃至未來，成都都可以是人們安居樂業(yè)的沃土之邦，是人們夢想中的 伊甸園 ！是投資者、創(chuàng)業(yè)者、旅游者、居住者的天堂！ 綜上所述，無論從遠(yuǎn)古文明的誕生地、人類理想家園，還是 終極樂土 方面來考察，成都都具備了伊甸園所涵蓋的精髓條件，因此，以 東方伊甸園 來作為成都的城市主題文化載體、作為成都市的城市品牌名，實(shí)是名副其實(shí)、理所當(dāng)然！ 沒有精髓的城市，等于一座沒有生命的孤城。通觀薈萃炫目的川菜、川戲、川茶、名小吃、名勝景點(diǎn)、各有名目的休閑玩意兒，讓人一目了然地感受到了這確實(shí)是一個(gè)享受生活、感受生命的好地方。 錦江春色來天地，玉壘浮云變古今 ，成都市目前已確立了建設(shè)中國西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最優(yōu)、居住環(huán)境最佳城市的目標(biāo)，可以想見，一個(gè)屬于中國乃至屬于世界的 人類理想家園城市 必將迅速崛起！ 3） 人類追尋的終極樂土 自古以來，人們就在追尋一塊自由無憂的樂土，生活在喧囂忙碌的城市中的人們更是渴望一片悠閑的樂園，返樸歸真、回歸恬淡?？傊?，宜人的生 態(tài)環(huán)境、富足平安的社會(huì)生活是成都千百年來的真實(shí)寫照。人類理想家園 的條件！ 溯古：四川盆地土地肥沃，氣候溫和、雨量充沛，特別是秦朝修建了都江堰水利工程之后，成都平原成了 水旱從人，不知饑饉 的 天府之土 ，因而，成都平原成了中國歷史上農(nóng)業(yè)和手工業(yè)都十分發(fā)達(dá)的地區(qū)，故稱 天府 。 1） 遠(yuǎn)古文明的神秘之都 大量的資料從地理、歷史、人文、宗教等方面證明：伊甸園文明與成都古老的天府文明有著血脈相連的契合點(diǎn)； 而成都所擁有的無數(shù)古蜀文化遺產(chǎn)、人文景觀、自然資源：三星堆、三國文化、寶墩文化、金沙遺址、都江堰水利工程、杜甫草堂、蜀錦蜀繡、巴山蜀水、大熊貓、川戲 …… 都足以構(gòu)成一個(gè) 遠(yuǎn)古文明的神秘之都 形象。它完美，它神秘，它古老，它魅力十足，它是千古不解之謎，它對(duì)于世界各地的人都是致命的誘惑！ 這是它的 所在。 從人文、宗教的角度看，伊甸園是人類遠(yuǎn)古文明的象征，是基督教徒們膜拜的圣地；追尋伊甸園，則是追尋人類失落的遠(yuǎn)古文明。 第二部份 選擇 東方伊甸園 的理由 如何打造傳承千古的輝煌城市品牌 打造一個(gè)城市品牌需要明確該城市的主題文化，城市的主題文化需要一個(gè)相應(yīng)的文化載體，成都的城市主題文化載體是什么呢？通過眾多的比照研究，我們把目光停留在了 東方伊甸園 這一主題概念上，它與成都有什么歷史淵源，它能代表成都的城市個(gè)性和文化精神么？它對(duì)于城市經(jīng)營又有何意義呢？ 一、 東方伊甸園 選擇了成都 從伊甸園說起 伊甸園是《圣經(jīng)》中人類始祖亞當(dāng)和夏娃原本的居住樂土，那里氣候宜人，奇花異草，溪河四 溢，河里流淌珍珠瑪瑙，鳥獸繁盛，亞當(dāng)夏娃二人過著無憂無慮的生活 …… 伊甸園的精髓 伊甸園是什么呢？總體上講，它就是 天國、樂園、極樂 之地。在世人的心中，成都是最適合人居的 樂土之邦 。城市主題已作為全球一體化經(jīng)濟(jì)參加競爭的重要手段。 城市主題越突出，城市的影響力就越大； 城市主題越鮮明，城市的增值潛力越強(qiáng)。 沒有主題的城市就沒有差異化的發(fā)展戰(zhàn)略； 實(shí)施城市主題文化是經(jīng)營城市的必由之路 從經(jīng)營城市的角度講，經(jīng)營城市是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，首先要解決城市的主題定位問題，沒有準(zhǔn)確的城市主題定位，就談不上城市的發(fā)展戰(zhàn)略。 ……