【正文】 第五節(jié) 監(jiān)督和管理 塑造城市品牌需要相當(dāng)持久的時間，日 積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。 在旅游系統(tǒng)內(nèi)部，結(jié)合新城市形象的建立所帶來的良好外部環(huán)境，有效協(xié)調(diào)各個具體景區(qū)的經(jīng)營與形象推廣活動。 城市形象的開放性與可持續(xù)性 新成都形象建立的長期性，以及一旦建立后其必然具有的難于改變性的特點，決定了在推廣宣傳新成都形象的過程中對于新城市品牌 東方伊甸園 的內(nèi)涵的介定需要具有開放性的特點，使得城市品牌形象能夠與成都市各方面未來的發(fā)展變化與時俱進。 文化企業(yè)運營專業(yè)人士 對城市品牌的無形資產(chǎn)在相關(guān)產(chǎn)品中的授權(quán)運用進行市場化的管理（具體方式可以借鑒奧運會品牌運營的模式），城市品牌資產(chǎn)的一旦建立將具有巨大的市場價值，城市品牌運營公司需要在成都市新城市形象推廣的同時對相關(guān)的城市品牌資產(chǎn)有效的管理（法律注冊、品牌授權(quán)、品牌運用方式的監(jiān)督） 文化局：負(fù)責(zé)組織有關(guān)方面的專家挖掘、整理相關(guān)文化、歷史等資源 市場經(jīng)營主體：調(diào)動各種市場資源 目的 ：使得新成都城市形象推廣的各種相關(guān)組織機構(gòu)，立體多角度的從不同層面各司其職，相互配合，充分的調(diào)動政府、企業(yè)、市民的 積極性參與打造成都的新城市形象整體活動。 第三節(jié) 整體強有力的參與機構(gòu)保證 一、參與機構(gòu)設(shè)計的背 景 東方伊甸園 東方伊甸園 這樣做的目的既是將虛幻與現(xiàn)實相對接，也能夠梳理出對于打造 東方伊甸園 品牌作用和意義最為重大的旅游資源來，從而有針對性、有側(cè)重的進行包裝與推廣。 提出組合、串聯(lián)各類資源的方法和途徑； 尋找成都城市文明中符合伊甸園精神實質(zhì)的內(nèi)容 和諧包容的人際關(guān)系、和平安康的社會環(huán)境、舒適富庶的現(xiàn)代城市生活等等。 （上述各項具體工作有待相關(guān)部門與專業(yè)公司，在成都市整體城市品牌推廣以前予以完善） 第二節(jié) 與新成都城市 形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略 當(dāng)一個城市要將自己的品牌價值推廣給目標(biāo)受眾時，必須要完成相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi) 產(chǎn)品 的生產(chǎn)過程，最終通過一系列的實踐活動，將定位、價值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場需要的戰(zhàn)略規(guī)劃、項目開發(fā)實施、產(chǎn)品營銷推廣等一系列硬件和軟件的實施方面。如何挖掘利用現(xiàn)有和潛在的資源，充實品牌的內(nèi)涵，實現(xiàn)對品牌概念的物化和具象的問題?；诖?，我們選擇了文化、旅游、房地產(chǎn)這三個關(guān)聯(lián)性強、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高的產(chǎn)業(yè)來進行打造，以塑造 東方伊甸園 城市品牌以及城市形象。城市可以自然形成，但城市品牌的塑造則是應(yīng)用品牌營銷策略和管理的結(jié)果。 東方伊甸園 契合了 和平與發(fā)展 的世界主題，契合了共同發(fā)展的先進理念 在世界局部戰(zhàn)爭此起彼伏、伊美戰(zhàn)爭烽火連天、巴以沖突不斷、恐怖主義威脅人類家園的近現(xiàn)代，和平與發(fā)展的世界主題更顯得彌足珍貴；在經(jīng)濟全球化、區(qū)域競爭一體化的今天，求同存異、共同發(fā)展的要求顯得尤為迫切。 東方伊甸園 更具持續(xù)性、延續(xù)性 東方伊甸園 所涵蓋的神秘、浪漫、富庶、和諧、閑適、幸福是人類心目中的普遍意象，是人們永遠(yuǎn)追尋的文明之邦、夢 想的天國樂土，這就能使成都具有永恒的吸引力，因為它體現(xiàn)的城市精神與文明是人類共同的、永遠(yuǎn)的追求；只要人類不亡，圣經(jīng)不滅，伊甸園的傳說就將永遠(yuǎn)流傳，同樣 東方伊甸園 也將永遠(yuǎn)迷人，永遠(yuǎn)燦爛。而 東方伊甸園 的借用，正好達(dá)到了吸引世界眼球、增強成都外向度的目的。因此從這一點上來講，成都完全具備 人類終極樂土 的條件，也許它還不算最耀眼，但是它卻絕對的吸引人，正如城市廣告中所言的一樣： 成都，是一個來了就不想離開的地方。 2） 人類追求的理想家園 由以上對伊甸園精髓的分析可知，伊甸園實質(zhì)上代表了人類共同向往追求的理想家園；從古到今，人類都共同向往著一片美麗富饒的沃土之邦，向往著一種安居 樂業(yè)、和睦自由的美好生活，而天府之國的成都，恰恰具備了作為一 ?quot。 在這個大背景之下， 東方伊甸園 城市品 牌主題文化應(yīng)運而生。 沒有主題的城市就沒有個性化的競爭優(yōu)勢； 施特勞斯的音樂，讓全世界的游人永遠(yuǎn)癡迷。 城市主題文化在世界很多城市已經(jīng)形成。 要把成都的城市形象、城市定位、城市品牌有機地統(tǒng)一起來，城市主題文化才是金鑰匙。圍繞這個主題，提出了要 實現(xiàn)工業(yè)新跨越，增創(chuàng)服務(wù)業(yè)新優(yōu)勢，開拓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新局面 的 三新 任務(wù)和建設(shè) 中國西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最優(yōu)、人居環(huán)境最佳、綜合實力最強的現(xiàn)代特大中心城市 的 三最 目標(biāo)。 21 世紀(jì)，中國進入城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的時期，對我們來說，這個罕見的奇觀意味著什么呢？一方面城鄉(xiāng)逐步趨同，城市的潛能將得到最大限度的釋放；另一方面，城市化滯后的也將引起一系列的惡果 …… 城市經(jīng)營不僅應(yīng)關(guān)注 城市的 成長 問題，而且該更多關(guān)注城市成長的質(zhì)量、更多探討 怎么辦 的問題。 然而，從前瞻性的高度來看，未來城市的競爭將更多地表現(xiàn)在城市品牌的競爭；而城市品牌的競爭又表現(xiàn)在 城市文化、城市精神、城市傳統(tǒng)、城市遺產(chǎn)、城市文 脈 等方面的競爭，經(jīng)營城市文化，經(jīng)營城市精神，經(jīng)營城市傳統(tǒng)，經(jīng)營城市遺產(chǎn)，經(jīng)營城市文脈將是未來城市經(jīng)營的重要課題。 在最短的時間內(nèi)讓城市的知名度進入國內(nèi)甚至國際知名都市前列； 維也納城市的主題文化為 世界音樂 主題文化。 實施城市主題文化是經(jīng)營城市的必由之路 從經(jīng)營城市的角度講，經(jīng)營城市是一項極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，首先要解決城市的主題定位問題，沒有準(zhǔn)確的城市主題定位，就談不上城市的發(fā)展戰(zhàn)略。城市主題已作為全球一體化經(jīng)濟參加競爭的重要手段。它完美，它神秘，它古老，它魅力十足，它是千古不解之謎，它對于世界各地的人都是致命的誘惑！ 這是它的 所在。 錦江春色來天地，玉壘浮云變古今 ，成都市目前已確立了建設(shè)中國西部創(chuàng)業(yè)環(huán)境最優(yōu)、居住環(huán)境最佳城市的目標(biāo)，可以想見，一個屬于中國乃至屬于世界的 人類理想家園城市 必將迅速崛起！ 3） 人類追尋的終極樂土 自古以來，人們就在追尋一塊自由無憂的樂土，生活在喧囂忙碌的城市中的人們更是渴望一片悠閑的樂園，返樸歸真、回歸恬淡。 當(dāng)然，接下來，還要討論和提煉在 東方伊甸園 這一品牌下，成都市該擁有的城市品牌價值核心，本案的第三部份將作說明。 2） 東方伊甸園 涉及到文化、旅游、地產(chǎn)及周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)等多種項目資源整合、共生，具有多重的復(fù)合性。 西方人說伊甸園在東方，東方人則言伊甸園在西國，這本身就是難解之謎； 東方伊甸園 出現(xiàn)在四川，這更是一種神奇的說法，它將成都置入了神秘的氛圍之中；成都本身所具有的古蜀文明（金沙遺址、三星堆、三國文化 …… ）更是神秘得 叫人稱奇 …… 將這一系列的神秘元素統(tǒng)領(lǐng)于 東方伊甸園 之下，自然更是神秘萬分、魅力十足！必將為成都的迅速走紅點上濃墨重彩的一筆。那末今天我們是否能夠再一次找到這個失落的家園呢？千百年來隱身于崇山峻嶺之間的天府之國會是這東方的伊甸園嗎？ 今天的成都應(yīng)當(dāng)怎樣向世人展現(xiàn)東方伊 甸園的神韻呢？需要做的工作有哪些 ? 東方伊甸園 品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略 城市品牌化的力量就是讓人們了解某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然地聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑和人們的日常生活之中，讓城市的精神永存。它不同于產(chǎn)品品牌的創(chuàng)造，也不同于企業(yè)品牌的管理，而是更具綜合性、關(guān)聯(lián)性和長期性的一項工作。 其次是 設(shè)計城市品牌的識別系統(tǒng)，制定品牌整合營銷傳播的方案。 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與建立 新成都城市品牌的建立與推廣需要形象標(biāo)志和一系列的視覺規(guī)范。 文化探究的內(nèi)容 文化探究的課題 旅游業(yè)打造的內(nèi)容 圍繞 東方伊甸園 這一主題概念，以旅游資源的開發(fā)（景點、游線、旅游活動的設(shè)計、包裝、推廣）搭建支撐平臺，共同打 ?quot。 神奇山川之旅 針對愛好自然、寓情山水的人群； 天府錦繡坊 （蜀文化的優(yōu)秀遺存） 動漫世界 （傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代科技的嫁接） 動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) 開展國際動漫節(jié)、國際游戲節(jié)，編制地域文化為依托的動漫、游戲制品； 涉及不同的參與主體：政府（市委、市政府及各職能部門）、企業(yè)（旅游、文化、房地產(chǎn)等 行業(yè)） 二、整體城市形象打造相關(guān)參與組織機構(gòu)關(guān)系示意圖 核心模式：政府 +專業(yè)機構(gòu) +市場化的經(jīng)營者 相關(guān)政府部門： 負(fù)責(zé)城市整體品牌的維