家具行業(yè)營(yíng)銷ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-14 03:04本頁(yè)面
【正文】 家中懷舊 使用面積： 120平方米左右 房型：復(fù)式 裝修風(fēng)格：古典意蘊(yùn) 在設(shè)計(jì)上繼承了唐代、明清時(shí)期家居理念的精華，同時(shí)去掉了過(guò)于繁復(fù)的木雕裝飾，把現(xiàn)代感十足的玻璃制品如樓梯、吊燈等與古典家具融合。 ◆不給競(jìng)爭(zhēng)者可乘之機(jī)。 ◆充分發(fā)揮生產(chǎn)能力。 在現(xiàn)有產(chǎn)品大類范圍內(nèi)增加新的產(chǎn)品 ◆得到更多的利潤(rùn)。 ◆顧客一時(shí)的不了解。 ◆使自己產(chǎn)品全面化。 ◆高檔產(chǎn)品市場(chǎng)看好，利潤(rùn)豐厚。 ◆由于低檔產(chǎn)品利潤(rùn)少，使經(jīng)銷商喪失積極性。 風(fēng)險(xiǎn)： ◆使自身名牌產(chǎn)品形象受到損害。 ◆在建立起形象之后，向低檔轉(zhuǎn)移。家具行業(yè)營(yíng)銷 一、家具行業(yè)分類 二、家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 四、終端體驗(yàn) 五、專賣店設(shè)計(jì) 一、家具行業(yè)分類 家具分類 家具按材料分類 木制家具 金屬家具 玻璃家具 竹藤家具 石材家具 陶瓷家具 poly家具 新型材料家具 軟體家具 真皮家具 仿皮家具 布藝家具 天然理石家具 人造理石家具 竹家具 藤家具 柳編家具 鐵家具 不銹鋼家具 合金家具 實(shí)木家具 紅木家具 人造板家具 Poly材料灌入模具內(nèi)成型的家具 家具按功能分類 民用家具 辦公家具 酒店家具 廚房家具 公共工環(huán)境家具 學(xué)校家具 劇院家具 醫(yī)院家具 家具按結(jié)構(gòu)分類 整裝家具 拆裝家具 折疊家具 組合家具 聯(lián)璧家具 懸吊家具 二、家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 服務(wù)＋管理＋產(chǎn)品設(shè)計(jì)＋品牌 廣告戰(zhàn) 促銷戰(zhàn) 終端戰(zhàn) 價(jià)格戰(zhàn) 渠道戰(zhàn) 產(chǎn)品戰(zhàn) 戰(zhàn)術(shù)型競(jìng)爭(zhēng) 戰(zhàn)略型競(jìng)爭(zhēng) 中國(guó)家具消費(fèi)幾個(gè)階段 儲(chǔ)物階段 實(shí)用階段 空間利用階段 氣派階段 綜合應(yīng)用階段 行業(yè)發(fā)展的十五大趨勢(shì) 微利時(shí)代來(lái)臨 由純利潤(rùn) 30%— 40%，到現(xiàn)在的 15%— 20%； 市場(chǎng)爭(zhēng)奪更加激烈 各種檔次家具產(chǎn)品都出現(xiàn)了巨頭； 專業(yè)分工更加細(xì)致，各有所長(zhǎng)； 諸侯割據(jù)，各占一方； 差異化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)生存發(fā)展前提 門檻低，專利保護(hù)難，同質(zhì)化嚴(yán)重； 產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向?yàn)樯钤O(shè)計(jì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)，展廳設(shè)計(jì)，擺場(chǎng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)； 環(huán)保家具成為最必要的條件 歐美、澳大利亞、新加坡等國(guó)家普及率極影達(dá)到 100%，日本韓國(guó)達(dá)到 50%，中國(guó)的綠色環(huán)保達(dá)不到歐美標(biāo)準(zhǔn)； 家具消費(fèi)周期縮短，家具產(chǎn)品文化含量增加 消費(fèi)者消費(fèi)觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，家具開(kāi)始注重流行元素、設(shè)計(jì)文化等； 家具業(yè)態(tài)形式多，品牌專賣店獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 夫妻店、獨(dú)立點(diǎn)、店中店、大賣場(chǎng)、專營(yíng)家具賣場(chǎng)、品牌家具 mall； 家具定制化和個(gè)性化服務(wù)將更為流行 被
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