大型購物中心運(yùn)作模式分析——華潤中心萬象城--vtopaben-文庫吧資料
2025-01-10 22:53本頁面
【正文】 短信息到嘉禾深圳影城票房，也可免費(fèi)換領(lǐng)體驗券。三個愿望包括：經(jīng)典之夢（深圳海景酒店住宿一晚）、歡樂之夢（世界之窗、民俗文化村旅游套票兩套）、浪漫之夢（深圳威尼斯酒店自助晚餐餐券兩張）。店一次性購物滿 300元的顧客，可參加?圣誕夢幻夢?活動。 Ol233。EL? 全館滿一定金額好禮贈，根據(jù)購買金額不同，你分別可以獲贈時尚絲巾、進(jìn)口時尚手鏈、內(nèi)衣采購券等多種名貴時尚禮品。 活動效果 各媒體的報道擴(kuò)大了項目的社會影響力 2022年 華潤萬象城圣誕節(jié)推廣活動 活動時間 2022年 12月 9日 25日 活動類別 活動名稱 活動內(nèi)容 文化活動 凱迪拉克車展、?花開的聲音?音樂表演、歡樂家庭活動 促銷活動 R233。每位深圳金領(lǐng)人士資助兒童１０００元學(xué)費(fèi)，華潤萬象城為金領(lǐng)人士提供貴賓卡１００張。 ３．與深圳市環(huán)保局合作，關(guān)注深圳生態(tài)環(huán)境，舉行美化深圳生態(tài)環(huán)境征文比賽。 活動地點(diǎn) 項目 主要內(nèi)容 １．白領(lǐng)才藝表演，白領(lǐng)趣味比賽，評選深圳十佳智慧型白領(lǐng)麗人。本次活動與招商發(fā)布會是聯(lián)動的主題活動。 6月 28日： 38位進(jìn)入決賽的選手經(jīng)過激烈的角逐，決出冠、亞、季軍并瓜分了 11個獎項。全國 100多家媒體蒞臨現(xiàn)場。? 華潤萬象城推廣活動 活動時間 2022年 5月 106月 28日 活動名稱 獨(dú)家冠名活動 “ 華潤萬象城” 2022精英世界模特大賽中國選拔賽 ” 活動目的 項目預(yù)熱宣傳、擴(kuò)大社會影響力、聯(lián)動第三次招商發(fā)布會 活動地點(diǎn) 深圳電視中心 主要內(nèi)容 5月 10日：華潤萬象城 2022精英世界模特大賽中國選拔賽新聞發(fā)布會在深圳五洲賓館舉行，標(biāo)志著這項備受關(guān)注的國際頂尖賽事中國選拔賽正式啟動。短平快的促銷無法湊效，最有效的推廣是人流的拉動，必須聚集人流、提高聲譽(yù)。 華潤萬象城推廣工作定位 由于各商鋪獨(dú)立經(jīng)營之間融合的難度很大，促銷無法像百貨商家一樣整合難度大。 。形成合力營銷推廣活動，給予顧客美好的消費(fèi)體驗，建立自己的忠誠顧客群體。超級市場、?繽紛萬象?滑冰場，? R201。 二、是投入較大的營銷推廣經(jīng)費(fèi)，預(yù)計可能投入 1500萬元以上的推廣經(jīng)費(fèi)。華潤在零售行業(yè)以及商業(yè)物業(yè)管理經(jīng)營方面積累的豐富經(jīng)驗，將為萬象城未來的運(yùn)營管理提供有力的支持。華潤作為香港和內(nèi)地最具實力的多元化控股企業(yè)之一，對萬象城只租不售的運(yùn)營管理方式信心十足。因為購物中心一旦被拆零成商鋪賣掉，就很難實行統(tǒng)一的經(jīng)營管理，也就很難獲得成功。 活動名稱 百貨主力店開業(yè) 活動時間 2022年 12月 9日 活動地點(diǎn) 華潤中心 “ 萬象城 活動內(nèi)容 2022年 12月 9日 深圳華潤萬象城開業(yè) 運(yùn)營管理：只租不售的方式 專業(yè)化的運(yùn)作還不僅僅體現(xiàn)以上的特點(diǎn)。 例：萬象城招商推廣主要活動 活動名稱 百貨主力店開業(yè) 活動時間 2022年 11月 4日 活動地點(diǎn) 華潤中心 “ 萬象城 活動內(nèi)容 11月 4日百貨主力店開業(yè) 深圳?華潤中心 “ 萬象城?最大主力店? R201。 23號廣東選手蔣丹漪榮登冠軍寶座，并獲得了代表中國參加2022精英世界模特大賽總決賽的資格。截至目前， 300多個國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)駐萬象城，招商工作進(jìn)入最后的沖刺階段 。超級市場、?冰紛萬象?滑冰場以及 6個次主力店 ESPRIT、 NOVO、王子飯店等，另外一批商戶也陸續(xù)進(jìn)駐萬象城，包括各類餐飲、家電以及國際品牌。除了早前已經(jīng)進(jìn)駐的四個主力店 R233。EL時尚生活百貨將提前在10月 29日試業(yè)。 例：萬象城招商推廣主要活動 活動名稱 華潤中心 萬象城開設(shè)中國內(nèi)地首間旗艦店。餐飲方面，全球最大的咖啡飲品零售商 Starbucks（星巴克）將在萬象城開設(shè)南中國最大的旗艦店；百勝集團(tuán)旗下的必勝客、塔可鐘、肯德基將全絬進(jìn)駐；日本餐飲名店‘和民居食屋’同時落戶，這是該店首次進(jìn)入中國內(nèi)地。已經(jīng)進(jìn)駐萬象城的 6家半主力店包括： Esprit、 NOVO、 、運(yùn)動 100、王子飯店、 Azona(阿桑娜 )。 活動內(nèi)容 6個半主力店以及 80多個國內(nèi)外知名品牌宣布進(jìn)駐。萬象城發(fā)展商華潤（深圳）有限公司代表、部分進(jìn)駐華潤中心 例：萬象城招商推廣主要活動 活動名稱 華潤中心 例：萬象城招商推廣主要活動 活動名稱 深圳華潤中心 “ 萬象城國際招商發(fā)布會暨主力店簽約儀式 活動時間 2022年 12月 25日 活動內(nèi)容 內(nèi)容 : 12月 15日，華潤（深圳）有限公司舉行了華潤中心 從目前的招商成果看，租戶和品牌有幾個突出的特點(diǎn)：國際知名品牌多；有三分之一的品牌屬于首次進(jìn)入中國大陸或深圳市場；大部分租戶租期長；紛紛把萬象城作為旗艦店所在地；多數(shù)租戶有意與華潤一起進(jìn)行全國拓展。例如，根據(jù)不同類型的租戶提出的不同需求，為他們提出度身訂做的解決方案；妥善安排好各租戶的樓層位置、相互位置，使之相對成行成市、互惠共贏，而不是互相干擾、削弱；根據(jù)萬象城整體市場定位和業(yè)態(tài)組合，對進(jìn)駐租戶提出要求，并協(xié)助他們調(diào)整、提升和完善他們在萬象城新店的定位、檔次和其他品質(zhì)。 例：萬象城 在專業(yè)顧問團(tuán)隊的協(xié)助下，考慮到主力店、次主力店、國際名牌店及其他品牌招商的不同特點(diǎn)，華潤（深圳）有限公司制定了 ?先確定主力店，再全面招商? 的基本策略。在確定了商業(yè)規(guī)劃后，必須通過招商和市場推廣這些前期工作來實現(xiàn)購物中心的商業(yè)功能。 從
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