長安步行街策劃案ppt課件-文庫吧資料
2025-01-10 21:33本頁面
【正文】 象包裝 內(nèi)部形象包裝 外部形象包裝 包裝原則： 提升項(xiàng)目的商業(yè)氣氛，配合項(xiàng)目的概念宣傳，營造出最佳的商 業(yè)環(huán)境，提升項(xiàng)目競(jìng)爭力。 第三攻擊波 —— 品牌波 ? 傳播品牌：長安鎮(zhèn)休閑購物第二商業(yè)區(qū) ? 傳播目的： 提升現(xiàn)場(chǎng)人氣，強(qiáng)化進(jìn)駐商家的營商信心，提升項(xiàng)目的社會(huì)知名度和品牌美譽(yù)度。 主要形式：戶外媒介、電視、報(bào)紙廣告 第一攻擊波文案 ? 長安鎮(zhèn)休閑購物第二商業(yè)區(qū) ? 新興商圈的購物天堂 第二攻擊波 —— 活動(dòng)波 ? 傳播活動(dòng)信息：新興休閑購物第二街區(qū) ? 傳播目的： 為 10月 1日 — 10月 7日的消費(fèi)文化節(jié)做好宣傳工作，強(qiáng)勢(shì)炒作活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者的到場(chǎng)，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣。 項(xiàng)目廣告形象： 長安鎮(zhèn)休閑購物第二商業(yè)區(qū) 廣告攻擊分布 ? 第一波攻擊： 04年 9月 15日 — 10月 15日 ? 第二波攻擊： 10月 16日 — 11月 30日 ? 第三波攻擊： 12月 1日 — 05年 1月 1日 第二攻擊波 第三攻擊波 第一攻擊波 三大攻擊波完善攻擊體系 廣告攻擊策略 推出概念、展示形象 強(qiáng)化活動(dòng)傳播，吸納消費(fèi)者和商戶 傳播項(xiàng)目品牌形象 第一波攻擊 第二波攻擊 第三波攻擊 第一攻擊波 —— 概念波 傳播概念：長安鎮(zhèn)休閑購物第二商業(yè)區(qū) 攻擊目的： 傳播第二商業(yè)區(qū)概念，形成社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)大眾關(guān)注并成為討論話題，從而達(dá)成人際間的口碑傳播。 公關(guān)推廣策略 一、 消費(fèi)文化節(jié) ? 活動(dòng)內(nèi)容：組織商家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，并邀請(qǐng)專業(yè)表演團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演； ? 在鋪面招商完成 70%后組織，初步擬訂時(shí)間：
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