某手機2004年傳播推廣方案-文庫吧資料
2025-01-10 01:23本頁面
【正文】 呢？如何巧妙的引出酷派 688的功能賣點？ 引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)同 與產(chǎn)品功能相對應(yīng) 區(qū)別于對手的營造 手機品牌的心理地圖 成就主義 享樂主義 孤立 團隊 心理空白 我們的主張 協(xié)同團隊智慧 Coolpad，團隊管理利器 主張闡述 ? 現(xiàn)在已經(jīng)不是奉行個人英雄主義的時代，所有挑戰(zhàn)，都需要你和你的團隊一同去面對、任何成功，也都是你和你的團隊一同去分享，團隊的力量，讓每個人更強大。 ? 渠道成員構(gòu)成： ? 聯(lián)通大客戶、集團客戶 ? 聯(lián)通自辦營業(yè)廳、合作營業(yè)廳 ? 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機連鎖、手機賣場等重點客戶； ? 社會化營銷渠道：如銀行、電子產(chǎn)品分銷商、團購等。 企業(yè)移動商務(wù) Enterprise Mobile Business “ 一 站 式 ” 解 決 方 案 競爭策略 —— 倡導(dǎo)服務(wù)增值 ? 針對行業(yè)用戶的需求，專門成立 “ coolpad企業(yè)移動商務(wù)咨詢團 ” ，突出 “ 無線互聯(lián)平臺 +專業(yè)服務(wù)團隊 ”的服務(wù)優(yōu)勢。 ? 對于銀行、海關(guān)、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實行成片開發(fā)，迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。突出后臺增值的功能。 ? 三星作為國際化的電子巨頭，產(chǎn)品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。 針對潮流 群體的 時尚電子產(chǎn)品 針對商務(wù)群體 行業(yè)用戶的 商務(wù)管理利器 其它升級 性能提升： CPU、電源、內(nèi)存強化 外觀設(shè)計：更具個性化的外形設(shè)計 智能手機 智能手機產(chǎn)品創(chuàng)新方向 由于智能手機普遍耗電量較大， 因此， 強占 “ 低能耗智能手機 ” 的技術(shù)優(yōu)勢， 將很可能成為未來競爭的殺手锏！ 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2021年傳播推廣策略及計劃 3 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 CDMA1x制式下的 PDA手機，上市時間接近（ 2021年 10月 /12月），產(chǎn)品價位相近（ 5800/6100）。 應(yīng)用移植： MSN、 Excel、 outlook等。 商務(wù)強化 多媒體融合 融合其他消費電子：如拍照、電子詞典、 MP視 頻、 flash等。 ? 由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營銷的轉(zhuǎn)變。 ? 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、 dv、數(shù)碼相機、筆記本電腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁； —— 摘自世紀(jì)藍圖 2021移動終端消費樣本報告 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及 ? 網(wǎng)絡(luò)平臺和內(nèi)容應(yīng)用的到位 ? 消費需求的溝通與培育 競爭趨勢 ? 智能手機新品將達到 20余款。 ? 中高收入群體中，鐘情娛樂時尚的商務(wù)人士。 彩信 、 視頻 、 MP 在線音樂游戲 、 MSN、 、PC界面 聰明手機 10 多普達 686 電影短片 、 FLASH、 MP USB、 紅外線 、 MMC、 SD插槽 、 MSN 手機中的英雄 11 波導(dǎo)多易隨E868 僅 92克 、 自主研發(fā)操作系統(tǒng) 、 (股票 )無線交易 想做就做 、 快 e人生 12 TCL 神典 e757 上網(wǎng)功能 、 目前中文手寫輸入速度最快的智能手機 無限移動 、 商務(wù)至尊 主要競品功能賣點及廣告訴求 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 13 C E C T藏鏡龍E2800 智能鏡面 、 智繪彩信 、 智訊網(wǎng)絡(luò) 、 智瀚話簿 、 智悅 MP3 智者 、 遇水而發(fā) 14 CECT treo270 Outlook、 全球最輕最小的全內(nèi)置實體鍵盤智能手機 MO(Mobile office)行動辦公室時代來臨 15 CECT Mio8380 Intel雙 CPU、 移動 MSN、 Outlook、 隨機 SD卡 、 下載電影 16 權(quán)智 P A L M Xploer G18 數(shù)碼變焦相機 17 商務(wù)通SMART388 最方便實用的全屏連筆手寫技術(shù) 18 名人托普 TPA828 “ 漢風(fēng) ” 掌上電腦手機操作系統(tǒng) 、 草書連筆手寫 、 牛津英漢辭典等功能 、 電子名片 、 PC、 PDA互傳 主要競品功能賣點及廣告訴求 主要競品的廣告載體 ? 由于目標(biāo)群
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