xx保健品文案ppt課件-文庫(kù)吧資料
2024-11-09 16:07本頁(yè)面
【正文】 蛇粉營(yíng)銷傳播企劃書 隆力奇純蛇粉以“清熱美膚”為一個(gè)強(qiáng)有力的點(diǎn)，切入美膚產(chǎn)品的女性市場(chǎng)。 純蛇粉營(yíng)銷傳播企劃書 隆力奇純蛇粉的品牌定位 ? 隆力奇純蛇粉是權(quán)威的、有悠久歷史，令人信賴的、科技前沿的皮膚保健品，她獨(dú)特的二蛇合一技術(shù)，作用更廣泛，效果更顯著，可給消費(fèi)者帶來(lái)美膚保健以外的許多附加價(jià)值。 銷售主張：（給消費(fèi)者帶來(lái)的承諾） 純蛇粉、清熱美膚、調(diào)節(jié)血脂、增強(qiáng)免疫力作用更廣泛，效果更明顯。 ? 與其他競(jìng)品相對(duì)，我們?cè)诿滥w方面，品牌認(rèn)可度與市場(chǎng)基礎(chǔ)較好。 （ 2）替換產(chǎn)品形象代言人，此代言人應(yīng)該在 25歲以上，給消費(fèi)者以美麗成 熟之感。 消費(fèi)者特征： ?文化程度較高，中等收入女性 ?注重產(chǎn)品功能 ?對(duì)美膚產(chǎn)品期望值過(guò)高，同時(shí)注重產(chǎn)品附加價(jià)值。 （ 4） 理順渠道做好終端 。 （ 2） 產(chǎn)品功能適當(dāng)集中 ， 定 “ 養(yǎng)膚 ” 為其主打功能 ， 淡化其它功能 。 再借助品牌優(yōu)勢(shì)走進(jìn)另一個(gè)產(chǎn)品導(dǎo)入期 ， 避開(kāi)衰退期或延緩產(chǎn)品成熟期 。 產(chǎn)品入市已有 5年以上 ， 從保健品市場(chǎng)規(guī)律及純蛇粉市場(chǎng)銷售逐步減少跡象來(lái)看 ，產(chǎn)品已屬?gòu)某墒炱谧呦蛩ネ似?。所以目前隆力奇純蛇粉要走形象與功能并舉的道路。隆力奇保健品在 A點(diǎn)，屬功能性定位產(chǎn)品，但與排毒功能定位有一定距離，我們的目標(biāo)是努力從 A點(diǎn)到 B點(diǎn)，即在繼續(xù)深化功能宣傳的基礎(chǔ)上努力提升形象，爭(zhēng)取在朗力福、龍寶大成中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，沒(méi)形成絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)前，完成功能形象同步提升的市場(chǎng)舉措。 純蛇粉營(yíng)銷傳播企劃書 二、 競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況： 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主訴求及其理論支持： 產(chǎn)品 訴求點(diǎn) 支持點(diǎn) 朵 而 女人什么時(shí)候最美 以內(nèi)養(yǎng)外，補(bǔ)血養(yǎng)顏 柔 依
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