婦科再造丸廣告媒體策劃-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 15:40本頁(yè)面
【正文】 0 0 0 0 0 0 02 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準(zhǔn)。 巧妙利用 CF30”和 CF15”… ? 利用人的辨識(shí)與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費(fèi)者對(duì) 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點(diǎn)比例電視臺(tái) 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 再造丸 15” + 其它廣告 再造丸 15” + 以略高于 30” 的價(jià)格 達(dá)到更強(qiáng)的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個(gè)月的周期較短，此策略不一定在 3月份的排期出現(xiàn)， 在以后各地各時(shí)的計(jì)劃中，酌情考慮?！皾饪s就是精華”在電視廣告中尤其重要。 到達(dá)率 3+ ? CF30”講一個(gè)情節(jié)、傳達(dá)一個(gè)概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 例如 ：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因?yàn)槠涞陀谕顿Y門(mén)檻。這涉及到媒體投資 門(mén)檻，即最低媒體量。 因?yàn)槲覀兊馁M(fèi)用是固定，決定 所購(gòu)買(mǎi)的 (GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng) 點(diǎn)也是固定的，所以我們必須 在 到達(dá)率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個(gè)最佳的成本效益點(diǎn)。 區(qū)域的強(qiáng)點(diǎn)： ? 前 3個(gè)月，力度集中于西安，后期延伸到其余城市。 ? 重點(diǎn)市場(chǎng)劃分： 西安為主，其次其他關(guān)中城市。 7 銅川 11 渭南 數(shù)據(jù)來(lái)源：陜西年鑒 2021 單位：人口：萬(wàn)人，戶數(shù)：萬(wàn)戶，收入與支出：元。 區(qū)域策略 在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？主要結(jié)合再造丸的鋪貨進(jìn)度 以及有關(guān)區(qū)域的人口、收入等相關(guān)指標(biāo)確定。注，目標(biāo)群體喜好的雜志 多為全國(guó)性媒體，此次不考慮，以便浪費(fèi)。 目標(biāo)群體經(jīng)常閱讀報(bào)紙內(nèi)容 西安市 1545歲女性 020406080100系列1 89 43 新聞 其他 文學(xué) 廣告 經(jīng)濟(jì) 娛樂(lè) 信息 時(shí)事 體育數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS2021 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 電視投放策略 解決廣告在什么媒體露出？ 在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？ 媒體行程怎樣確定？ 作為主要媒體的電視投放策略如何？ 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 目標(biāo)群體經(jīng)常收聽(tīng)的電臺(tái) 05101520系列1 5 西安電臺(tái)西安電臺(tái)中央電臺(tái) 陜西經(jīng)濟(jì)臺(tái)西安電臺(tái)810新聞?lì)l西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS2021 她們經(jīng)常收聽(tīng)西安音樂(lè)臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)。 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日?qǐng)?bào)一周看周報(bào)昨天收聽(tīng)廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS2021 電視對(duì)她們的影響最大。 ? 目前為國(guó)內(nèi)同類(lèi)研究中規(guī)模最大的之一。 。 三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 解決廣告對(duì)誰(shuí)投放的問(wèn)題，以便了解其媒體接觸習(xí)慣，再投其所好，有針對(duì)性地選擇與運(yùn)用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費(fèi)，使效益最大化。 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 的細(xì)化部分僅以 3月份模擬，其余時(shí)
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