鄭州天下城項目廣告推廣與營銷定位部分-文庫吧資料
2024-10-25 05:21本頁面
【正文】 ? 國際都市文明生活社區(qū)！ 享受空間，格調(diào)人生 “天下城”，品味都市人生 謝謝！本次提案結(jié)束！ 2021年 6月 25日 。家庭月收入 8000元以上 ? 人生態(tài)度：有責(zé)任感，穩(wěn)健，勤奮，對待生活有較高要求 ? 購買心理：理性消費(fèi)，注重實際，均屬經(jīng)濟(jì)合理購買者； ? 出入場所：因所處社會地位較有優(yōu)越感，對交際場所要求較高，喜歡有情趣的中西餐廳、酒吧和其他夜店及文化場所； 目標(biāo)人群是 什么樣的人？ ——目標(biāo)人群的個性： 目標(biāo)人群是 什么樣的人？ 鄭州一次置業(yè)人群： ? 均受高等教育，收入較高且穩(wěn)定，在企事業(yè)單位擔(dān)任管理職務(wù)； ? 年齡 26—35歲之間，家庭生命周期處于建立期或初期，認(rèn)為生活是要講質(zhì)素的； ? 因人生經(jīng)歷不豐富，對事物判斷力不強(qiáng)，受“吉芬效應(yīng)”影響，但對前景充滿信心。 “天下城” 是什么？ —— 大環(huán)境小結(jié)： 鄭州房地產(chǎn)整體市場平穩(wěn)發(fā)展，但市場發(fā)展趨勢“郊野化”明顯；開發(fā)量較大，競爭激烈，競爭領(lǐng)域集中在產(chǎn)品上，樓盤形象建立尚屬初級競爭階段； “天下城”要擔(dān)起改變“郊野化”趨勢的大梁，同時，樹立獨特樓盤形象！ “天下城” 是什么？ —— “ 天下城” 小環(huán)境分析： 位置： ? 項目用地為河南體育館舊址，位于鄭州金水區(qū)，東起健康路，西至勞衛(wèi)路，南接優(yōu)勝南路，北連優(yōu)勝北路； ? 處于城市中心繁華地段，臨近的文化路，是鄭州南北主干道；金水大道貫穿東西，先天條件優(yōu)厚； “天下城” 是什么？ 項目規(guī)劃： ? 占地面積 72021平方米，建筑面積 35萬平方米； ? 國際著名公司澳大利亞柏濤（墨爾本）建筑設(shè)計公司設(shè)計，澳大利亞貝爾高林園林景觀設(shè)計 ? 21棟住宅樓，層高是 3 1 24層，通過東西、南北兩條主次景觀軸線自然分隔，形成四個組團(tuán)，立體空間綠化， ? 人行線
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