[管理學(xué)]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐馮英健-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 02:08本頁(yè)面
【正文】 充分提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的有效性 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳遞模型的指導(dǎo)意義 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用的基本模式和一般規(guī)律 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的原則系統(tǒng)地總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的一般指導(dǎo)思想 ? 為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐提供理論依據(jù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞原理的應(yīng)用 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略選擇 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本思想的總結(jié) ? 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用有效的網(wǎng)絡(luò)手段向用戶傳遞有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息。 目前常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系 ? 4P延伸模式－傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷教材的演變－胡椒面式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷； ? 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)模式－注重網(wǎng)站配置和開發(fā)設(shè)計(jì)等通用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，缺少實(shí)際應(yīng)用； ? 消費(fèi)者行為模式－在某些方面研究很深入，但沒(méi)有可操作性，而且難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形成整體認(rèn)識(shí)。 第 1章 目錄導(dǎo)航 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系 o 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能 o 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系框架 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響因素分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的八項(xiàng)基本職能 網(wǎng)絡(luò)品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷售促進(jìn) 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調(diào)研 顧客關(guān)系 顧客服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八項(xiàng)職能關(guān)系圖 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的關(guān)系 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法來(lái)實(shí)現(xiàn)； ? 同一職能可能需要多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的共同作用； ? 而同一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也可能適用于多個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能； ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能與方法之間并非一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。 目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 服務(wù)規(guī)范、法律環(huán)境等 水平有限、效果不顯著 不夠系統(tǒng)、脫離實(shí)踐 層次較低、專業(yè)水平低 第 1章 目錄導(dǎo)航 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能和內(nèi)容體系 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞及一般原則 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及其影響因素分析 本書對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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