[管理學(xué)]第三章市場預(yù)測基本理論-文庫吧資料
2024-10-25 01:53本頁面
【正文】 它包括生產(chǎn)資料市場購買力預(yù)測和消費(fèi)市場購買力預(yù)測。定量預(yù)測主要包括時(shí)間序列預(yù)測與因果關(guān)系預(yù)測兩大類。 ? 定量預(yù)測 ：確定預(yù)測對象在未來市場的可能數(shù)量。主要通過對歷史資料的分析和對未來?xiàng)l件的研究，憑借預(yù)測者的主觀經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)水平和邏輯推理能力，對未來市場的發(fā)展趨勢作出推測與判斷。一般屬于行業(yè)預(yù)測。一般而言按照同大類產(chǎn)品的具體標(biāo)志性特征進(jìn)行具體預(yù)測。為企業(yè)編制季度計(jì)劃、年度計(jì)劃與安排生產(chǎn)進(jìn)度提供科學(xué)依據(jù)。 3 、依據(jù)預(yù)測對象的分類 ? 單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)測 ：市場預(yù)測的基礎(chǔ)。 ? 長期預(yù)測 ：時(shí)間在 5年以上的市場變化及其趨勢的預(yù)測。 ? 中期預(yù)測 ：時(shí)間在 15年之間的預(yù)測。 ? 短期預(yù)測 ：時(shí)間在 1季度 1年之間的預(yù)測。微觀市場預(yù)測是宏觀市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，宏觀市場預(yù)測是微觀市場預(yù)測的綜合與擴(kuò)大。 ? 微觀市場預(yù)測 ：對一個(gè)生產(chǎn)部門、公司或企業(yè)的營銷活動(dòng)范圍內(nèi)的各種預(yù)測。 一、市場預(yù)測的分類 ? 依據(jù)預(yù)測范圍的分類 ? 依據(jù)預(yù)測時(shí)間的分類 ? 依據(jù)預(yù)測對象的分類 ? 依據(jù)預(yù)測性質(zhì)的分類 依據(jù)預(yù)測范圍的分類 ? 宏觀市場預(yù)測 ：對整個(gè)市場的預(yù)測分析，研究總量指標(biāo)、相對數(shù)指標(biāo)以及平均數(shù)指標(biāo)之間的聯(lián)系與發(fā)展變化趨勢。 質(zhì)、量分析原則 ? 指在市場預(yù)測中要把量的分析法與質(zhì)的分析法結(jié)合起來使用，才能取得預(yù)測的良好效果。 相關(guān)原則 即世界上各種事物之間都存在著直接的或間 接的聯(lián)系。 類推原則 ? 指許多事物相互之間在發(fā)展變化上常有類似之處。 一、市場預(yù)測的基本原理 ?可知性原理 ?系統(tǒng)性原理 ?服務(wù)性原理 ?慣性原理 ?因果原理 ?概率原理 二、市場預(yù)測的基本原則 ? 連續(xù)性原則 ? 類推原則 ? 相關(guān)原則 ? 質(zhì)、量分析結(jié)合原則
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