廣告文案寫作基本知識-文庫吧資料
2024-10-24 14:31本頁面
【正文】 之前：中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會會員單位 之后：更佳視覺 ,撥動客戶心弦 火太陽包裝設(shè)計 廣告語創(chuàng)作要點 在廣告文案中 ， 廣告語是廣告作品極為重要的組成要素 。即具有一定故事情節(jié)的標(biāo)題。這類廣告標(biāo)題要注意通俗、易記、有號召力，但同時語言也要委婉。 美容事業(yè)，美麗人生 —— 加盟億蓮佛蘭美容品牌 。這樣的標(biāo)題要實事求是、合情合理、中肯貼切，不可夸大失實，否則就會使人產(chǎn)生反感，降低廣告的宣傳效果。 7. 頌揚式。 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作方法 。 這類標(biāo)題就是借公眾的好奇心理 ， 以設(shè)問或反問的方式寫入或暗示部分信息 ， 去誘導(dǎo)公眾從正文中尋求答案 。 即用比喻的方式撰寫廣告標(biāo)題 。 對比式廣告標(biāo)題的創(chuàng)作應(yīng)以自身產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象為基礎(chǔ) ， 表現(xiàn)最富有特征的一面 ， 但不得借此貶低他人 、 抬高自己， 應(yīng)公正地介紹自己 ， 讓公眾做出決斷 。 TCL潮流 :液晶風(fēng)暴席卷全城 3． 對比式 。 即以帶有新聞意味的詞句來表訴宣傳內(nèi)容 。 我們?nèi)粘Ｋ姷拇蟛糠謽?biāo)題都采用這種手法 ， 它往往以自豪的態(tài)度 、 贊揚的語氣突出本企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的特色 ，使人一目了然 ， 并吸引消費者的注意 。 標(biāo)題的吸引力蘊涵在它的創(chuàng)造中 ， 既包括內(nèi)容的創(chuàng)造性 ， 也包括形式上的創(chuàng)造性 。通俗性是指廣告主題要清晰、明白，讓消費者看了之后，既有效理解廣告的意圖和觀點，等的廣告想要告之的內(nèi)容。 刺激性要以洞悉目標(biāo)消費者的消費心理為前提 ， 以不斷創(chuàng)新的手法 ， 引起消費者的興趣 ，激起消費者的購買動機 。 ? 。 可信性是指廣告主題中的承諾是令人信服的 。獨創(chuàng)性是指廣告主題的立意要求新、求異、求變，以其新穎、獨到、別具一格甚至前所未聞的思想歷年，捕捉住受眾的注意力，讓人產(chǎn)生眼前一亮的獨特感受。 任何商品都不可能滿足所有消費者的需求 ， 廣告的主題要針對目標(biāo)顧客而設(shè)計 ， 要敢于舍棄對此主題不感興趣的群體 ， 從而贏得對此主題感興趣的顧客的忠誠 。 ? 2． 集中性原則 。 確定廣告主題的原則 ? 1． 單純性原則 。 為了保證文案的語言能清楚地表達出廣告主題和廣告創(chuàng)意 ， 就要求每一句話 ， 每一個詞甚至每一個標(biāo)點 ， 都是必不可少的 ， 同時又
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