美的三冰箱品牌策略思考-文庫吧資料
2024-10-23 02:43本頁面
【正文】 系 ,建設品牌遠景和產(chǎn)品利益之間的緊密關聯(lián) ? 榮事達品牌 :豐滿 品牌體系 ,突出推廣主題對品牌遠景的從屬關 ? 華凌品牌 :建立 品牌體系 ,完整遠景 ,口號和產(chǎn)品利益的訴求 ? 華凌品牌 :走出華南 ,走進周邊省份區(qū)域 ? 榮事達品牌 :生動活化終端促銷 ? 美的品牌策略定位思考 (新 ) ? 美的冰箱定位：立中全國市場，主打中高端 ? 品牌遠景：品味精致生活 ? 品牌口號：品味精致生活 ? 品牌個性：時尚的，科技的，精致的，有品味的 明確美的品牌重點要素 07年下半年推廣思路 ? 產(chǎn)品宣傳層面 :將品牌遠景從高端落實到位 ,將精致生活與冰箱產(chǎn)品緊密結合 ,加強銷售導購時的說服力 ? 公關傳播層面 :有效利用現(xiàn)有資源 (鞏俐 /中國跳水隊 /中國游泳隊 /種子計劃等 ),展開社會價值的放大 ,增加品牌美譽度 ? 終端推廣層面 :豐富 12級市場的賣場布置 ,在 34級市場保障物料配備齊全 ? 榮事達品牌策略定位思考 (新 ) 明確榮事達品牌重點要素 ? 榮事達冰箱定位 :立足全國三四級市場，主打節(jié)能 ? 品牌遠景：貼心的保鮮專家 ? 品牌個性：有親和力的專家，善解人意的，實在 ? 品牌口號：
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