盛世長城美的電飯煲品牌策略46頁-文庫吧資料
2024-10-22 19:28本頁面
【正文】 的產(chǎn)品已可滿足需要 ? 對于 ? 看重品牌；對于較有名的品牌，其品質(zhì)的可靠性都不被懷凝 ? 會看內(nèi)膽、外觀等，但很少真正懂得如何挑選 ? 會根據(jù)個人使用經(jīng)驗、他人口碑、甚至導(dǎo)購員介紹進行選擇 如何看待？ 普通產(chǎn)品，不太關(guān)心 如何選擇？ 不太懂，看品牌， 聽他人意見 SAATCHI amp。 SAATCHI 研究設(shè)計 ? 研究方法：定性研究，電話深訪 ? 執(zhí)行地區(qū)：廣州 ? 研究對象： –家庭電飯煲購買決策者（過去二年曾經(jīng)購買） – 2550歲 –男：女 =3： 5 廣州 SAATCHI amp。 SAATCHI 品牌定位 SAATCHI amp。 SAATCHI 目前的首要任務(wù) 外國品牌 美的 專業(yè)品牌 混雜品牌 鞏固在大眾化市場的強勢地位， 保持現(xiàn)有的市場占有率 SAATCHI amp。 SAATCHI 美的電飯煲目前狀況 外國品牌：松下，伊萊克斯 …… 綜合品牌：美的，科龍，格蘭仕 …… 專業(yè)品牌：三角，愛德 … … 外國品牌 美的 專業(yè)品牌 混雜品牌 SAATCHI amp。在中高端市場未有明顯的競爭優(yōu)勢；在中端市場受其他國產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)，并受混雜品牌的沖擊，尤以價格戰(zhàn)為最。質(zhì)量可靠，價格屬中偏高，通路力量強（大城市），售后服務(wù)完善，是最受經(jīng)銷商推薦的品牌。 SAATCHI 強勢品牌多在大眾化市場 外國品牌：松下，伊萊克斯 …… 綜合品牌：美的，科龍，格蘭仕 …… 專業(yè)品牌：三角，愛德 … … 外國品牌 綜合品牌 專業(yè)品牌 混雜品牌 高檔市場 大眾化市場 經(jīng)濟市場 SAATCHI amp。 SAATCHI 城市電飯煲品牌占有率 ? 美的： ? 三角 : ? 愛德 : ? 松下 : ? 立邦 : ? 尚朋堂 : ? 半球 : ? 格蘭仕 : ? 兆堅 : ? 容聲 : 統(tǒng)計時間 :2021年 5月 單位： % 資料來源： 電器制造商 2021年 11月 ? 美的： ? 三角 : ? 松下 : ? 半球 : ? 尚朋堂 : ? 立邦 : ? 愛德 : ? 格蘭仕 : ? 兆堅 : ? 美聯(lián) : 2021年 9月 綜合品牌：美的 外國品牌：松下 專業(yè)品牌：三角、愛德 美的占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位，但占有率下降接近 8% 部分國產(chǎn)品牌占有率有不同程度，以三角為最，達% 松下占有率上升 % SAATCHI amp。 SAATCHI 整體市場環(huán)境 ? 大量的市場需求：國內(nèi)市場年需求量為1000多萬個 ? 發(fā)展成熟的市場，市場容量大，但增長緩慢 – 80%城市家庭擁有電飯煲 –每年有 1/5的家庭更新電飯煲 資料來源：新華網(wǎng) SAATCHI amp。 SAATCHI 競爭對手動向 ——
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