金臺(tái)商務(wù)大廈傳播計(jì)劃案-文庫(kù)吧資料
2024-10-22 04:14本頁(yè)面
【正文】 ☆在新聞的配合上，支持力度不夠，且缺乏系統(tǒng)性與計(jì)劃性，煽動(dòng)性不強(qiáng)，沒(méi)有有效利用新聞進(jìn)行投資的價(jià)值滲透?jìng)鞑?，未能達(dá)到造勢(shì)的目的。 雖然，在開(kāi)盤(pán)后，一度配合主流媒體形成了較大力度的集中傳播，但由于受媒體的發(fā)布時(shí)間因素，春交會(huì)期間信息干擾等影響，使廣告的有效到達(dá)也顯得不夠理想。甚至于開(kāi)盤(pán)之前，重點(diǎn)選擇的主流媒體沒(méi)有形成強(qiáng)廣告的傳播支持。 從 3月 21日開(kāi)始到產(chǎn)品的公開(kāi)發(fā)售，傳播的計(jì)劃性不夠，直接導(dǎo)致了廣告策略的無(wú)法執(zhí)行，隨意性極大。這一時(shí)期，以廣告及新聞的實(shí)際發(fā)布來(lái)看，并未體現(xiàn)這一策略主題，而顯得主題零亂，使產(chǎn)品專業(yè)商務(wù)形象的主題未能得到有效的傳播。 ☆ 在前期的廣告?zhèn)鞑ド?，缺乏階段性主題的有效把握，廣告?zhèn)鞑サ牟呗詧?zhí)行有一定的偏差。 從 3月 21日至 4月 11日 ， 本項(xiàng)目從傳播的階段來(lái)看 ， 以開(kāi)盤(pán)為一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn) ， 大致分為開(kāi)盤(pán)前造 勢(shì)和結(jié)合春交會(huì)強(qiáng)銷兩個(gè)階段 。 金臺(tái)商務(wù)大廈 傳 播 計(jì) 劃 方 案 客戶 ：重慶渝
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