143先力廣告公司媒介計(jì)劃制定流程和方法-文庫吧資料
2025-05-31 19:20本頁面
【正文】 額 ,就得出媒體預(yù)算金額。 媒體預(yù)算制定的角度 忽略現(xiàn)實(shí)銷售利潤愈顯微薄 ,廣告負(fù)擔(dān)日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點(diǎn) 確保傳播期間內(nèi) ,可以產(chǎn)出的視覺效果 不會偏離現(xiàn)實(shí)的銷售環(huán)境與成績 優(yōu)點(diǎn) 為塑造品牌價值 ,媒體賦予傳播或引導(dǎo)任務(wù)時 ,需要投資額度 媒體預(yù)算應(yīng)為行銷預(yù)算的一部分 觀點(diǎn) 從媒體投資角度 從行銷角度 評估角度 制定媒體預(yù)算 ? 媒體預(yù)算編制 的原則 ? 媒體預(yù)算編制的步驟 ? 媒體預(yù)算編制的方法 媒體預(yù)算的原則 講究實(shí)用性為主 因地制宜，不會只采取一種固定的方法 (采用三種族方法組合取優(yōu)的原則 ) 會設(shè)立一種在大部分情況下都適用的基準(zhǔn) （ 1） . 設(shè)定一個基準(zhǔn) 全新類別的新產(chǎn)品進(jìn)入市場時 品牌在競爭不激烈的環(huán)境下 新品牌介入或市場容納量出現(xiàn)變化 媒體預(yù)算制定的步驟 從以往的廣告支出作為一個合理的參考依據(jù)與基準(zhǔn)。先力廣告公司 媒介計(jì)劃制定流程與方法 客戶確認(rèn) 媒體投放預(yù)算 預(yù)算制定模式 營銷 /廣告目標(biāo) 市場狀況調(diào)查 媒介購買執(zhí)行 預(yù)算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)群媒介 接觸習(xí)慣研究 訴求對象及內(nèi)容 廣告效果預(yù)期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標(biāo) 客戶確認(rèn) how where what Who When Why BDI CDI 分散型 集中型 競爭對手廣告分析 廣告投放量 廣告投放時段及版面 創(chuàng)意及內(nèi)容 采用媒介類型 客戶訪談 先力廣告公司媒介策劃操作流程 具體步驟： 與客戶溝通 ,統(tǒng)一認(rèn)識 ? 廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系 ? 廣告主的市場目標(biāo) ? 媒體預(yù)算制定的角度 一、確定廣告主的媒體預(yù)算 廣告投放對商品銷售與利潤的關(guān)系 廣告金額 銷量不錯廣告投資持續(xù)增長 在廣告投資初期階段 ,銷售雖呈較大成長 ,但是中期以后成長率速度漸緩 ,此時必須考慮廣告方式或是市場是否已達(dá)到飽和。 銷量數(shù)量 品牌在競爭環(huán)境不明顯時候 ,有較大的 成長空間 ,但是當(dāng)銷售成長達(dá)到極限 ,持 續(xù)廣告的投資亦難使銷售起死回生。但是要靠量銷售的成長％ 采用在進(jìn)入其他同類型市場時 ,該市場同質(zhì)品類的費(fèi)用作為參考 采用競爭對手的廣告投入 /市場份額作為自我廣告額度設(shè)定的參考 （ 2）、對基準(zhǔn)進(jìn)行修訂 市場狀況 媒介環(huán)境 政策出臺 不可控制的因素 競爭局勢趨烈、陡劣、趨緩、維持現(xiàn)況 未來的發(fā)展走
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