某廣告公司媒介計(jì)劃制定流程與方法-文庫(kù)吧資料
2025-02-20 11:49本頁(yè)面
【正文】 ? 媒體時(shí)段 媒體類型 媒體版面 媒介的投放預(yù)算直接影響 媒體種類 廣告投放方式 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放量 廣告投放時(shí)段及版面 所采用的媒介類型 創(chuàng)意及內(nèi)容 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放 ? 通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者行為的研究，確定目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣，以明確廣告投放的媒介的種類及時(shí)段版面： 5W1H what who When Which channel Where HOW 媒介計(jì)劃目標(biāo) 地理考量 媒介目標(biāo) 排期考量 媒介比重 創(chuàng)意考量 ? 創(chuàng) 意 訴 求 對(duì) 媒 體 特 性 的 要 求 電波媒體 燈箱 戶外媒體 印刷媒體 電視 廣播 路牌 車身 墻體 報(bào)紙 期刊 樓頂 人體造型 ? 媒介選擇的方法 ? 分散型 ? 集中型 ? 大 眾 媒 介 result1 result2 result3 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 媒介類型 媒介比重 媒介數(shù)據(jù) 媒介版面 時(shí)段 地段 廣告預(yù)算 媒體報(bào)價(jià) 過(guò) 濾 影響 過(guò) 濾 影響 影響 媒介組合制定模式圖 廣告內(nèi)容 及訴求 過(guò) 濾 過(guò) 濾 ? 媒介數(shù)據(jù)的分析方法 GRP CPM Frequency EF ER RP SHARE REACH HUT GI COST 媒 介 選 擇 OTS ? 預(yù)算分配流程圖 人口 及其指數(shù) 收入及其 指數(shù) 競(jìng)爭(zhēng)狀況 及其指數(shù) 銷售目標(biāo) 及其指數(shù) 比 重 50% 比 重 15% 比 重 15% 比 重 15% 城市比重指數(shù) 媒介指數(shù) 媒介花費(fèi) 及其指數(shù) 媒 介 預(yù) 算 城 市 分 配 結(jié) 果 需根據(jù)媒介策略 微調(diào) ? 媒介購(gòu)買執(zhí)行 ? 謝 謝 :24:1802:2402::24 02:2402:24::24:18 2023年 3月 7日星期二 2時(shí) 24分 18秒 。 ? 作最后的調(diào)整 ,制定合理的預(yù)算區(qū)間 。 （ 4）、廣告預(yù)算所產(chǎn)生的效應(yīng) 市場(chǎng)變化瞬息萬(wàn)變 地區(qū)性接受與排斥 消費(fèi)者觀念的變化 競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)施的手段 地區(qū)性法規(guī)的出臺(tái) 偶發(fā)事件對(duì)其影響
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