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行銷(xiāo)管理專(zhuān)題期末報(bào)告-文庫(kù)吧資料

2024-10-06 10:56本頁(yè)面
  

【正文】 公共媒體 ? 網(wǎng)路 ? 體驗(yàn)式行銷(xiāo) 公共媒體 成本 :500萬(wàn) 購(gòu)買(mǎi)廣告性新聞 ? 觀看新聞的人數(shù)頗高,而且有口耳相傳的效果。 軟體: Apple iOS、 Symbian、Windows Mobile。 需求特徵 品味 價(jià)格 品質(zhì) 產(chǎn)品特色 目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略 甲 乙 丙 甲 乙 丙 甲 乙 丙 A B C A B C A B C 集中單一型 產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)型 市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型 ?甲、乙、丙為消費(fèi)族群,分別是高檔、中檔以及普通 ?A、 B、 C為產(chǎn)品種類(lèi) 市場(chǎng)定位( Market Positioning) 產(chǎn)品定位 競(jìng)爭(zhēng)定位 ?高效能、高單價(jià) 、 高成本、耐用、多功能、處理速度快、輕巧。 ? 對(duì)高科技產(chǎn)品有高度的需求,例如工作需求、娛樂(lè)需求、電腦化作業(yè)的需求。 ? 希望擁有與眾不同的產(chǎn)品並產(chǎn)生自信與愉快的心情。 ? 有好奇心,並有購(gòu)買(mǎi)慾望或衝動(dòng)。 心理特徵 ? 年齡層為學(xué)生到上班族。 ? 產(chǎn)品功能、實(shí)用性、輕巧與耐用。 ? 次要目標(biāo) : 偏好及購(gòu)買(mǎi)。 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 ? 產(chǎn)品名: AI1 ? 投影像素: 800*480 (畫(huà)素 ) ? 處理器: 1GHz(雙核心 ) ? 4G無(wú)線網(wǎng)卡 ? 作業(yè)系統(tǒng): Android ? 內(nèi)建 GPS ? 容量: 16G(SSD) (可擴(kuò)充 ) ? 配件 :感應(yīng)指套 *感應(yīng)夾 *1 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 ? 主要功能 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 ? 感應(yīng)夾 : 企劃概要 ? 企劃期間:三個(gè)月 (1/13~4/13) ? 主
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