【正文】 二、亞洲廣告協(xié)會(huì) 成立 1978年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、亞廣聯(lián)會(huì)議每?jī)赡暾匍_一次。創(chuàng)建于 1938 年，是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織。 ， ，是法國(guó)廣告界年代最久，最負(fù)盛名的大獎(jiǎng)之一， 廣告饕餮之夜。 法國(guó)的廣告藝術(shù) 法國(guó)通過(guò)舉辦眾多的廣告藝術(shù)節(jié)提高廣告設(shè)計(jì)水平，不斷推動(dòng)廣告夜的進(jìn)步，僅大型的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在法國(guó)就可達(dá)每月一次，比較著名的有： ，專為廣告導(dǎo)演設(shè)立 ，是廣告創(chuàng)作人員的專獎(jiǎng)，也是巴黎廣告制作圈內(nèi)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)。主要任務(wù)是負(fù)責(zé)審查全國(guó)所有廣播、電視廣告內(nèi)容，保障真實(shí)性。 法國(guó)的廣告審查監(jiān)督機(jī)構(gòu)由兩個(gè)系統(tǒng)承擔(dān)，一是電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu) RFP一是國(guó)家廣告聯(lián)盟所屬的 BVP。 每年在地中海城市戛納舉辦的世界廣告評(píng)比中，法國(guó)廣告年年是 “金獅、銀獅 ”有利問(wèn)鼎者。 總之，英國(guó)的戶外廣告圖文呼應(yīng)，色彩淡雅，畫面主題突出，有值得借鑒的地方。 目前英國(guó)的電視、廣播事業(yè)主要有 英國(guó)廣播公司（ BBC）和獨(dú)立廣播局（ IBA）。 1907年，英國(guó)頒布了《廣告法》 英國(guó)最大的一家廣告公司叫 薩奇 .薩奇集團(tuán)。 世界最早的報(bào)紙廣告出自哪種雖然有爭(zhēng)議，但都來(lái)自英國(guó)。） 第二節(jié) 英國(guó)的廣告 印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在英國(guó)。 4.重視人員培訓(xùn) 廣告創(chuàng)作技巧 日本廣告創(chuàng)作運(yùn)用：浪漫的手法 幽默的風(fēng)格 動(dòng)畫樣式 三十年代的黑白照片 懷舊 廣告公司還采用舉辦音樂(lè)會(huì)、體育比賽、講演會(huì)、展覽會(huì)等形式，綜合進(jìn)行廣告宣傳。 每一個(gè)廣告公司都是經(jīng)濟(jì)技術(shù)情報(bào)中心。 日本的廣告業(yè)已向?qū)I(yè)化方面發(fā)展，分工明確，專業(yè)化程度高。 1867 年 3月，日本最初報(bào)紙廣告就在《萬(wàn)國(guó)新聞》中刊登了。 20世紀(jì) 90年代的日本廣告：日本經(jīng)濟(jì) *兩個(gè)車輪推動(dòng) 50年代，從美國(guó)引進(jìn) “銷售學(xué) ”，廣告則是銷售理論中的決定性因素。 1871 年創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙《橫濱每日新聞》。 美國(guó)最早的廣告法案可以追溯到 1911 年通過(guò)的《普勒泰因克廣告法草案》 美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)（ AAF）是最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)。 ：用名人的證詞做廣告，必須有事實(shí)根據(jù)，如缺乏合理依據(jù)則是違法廣告。 。鼻祖分別是： 1876年，美國(guó)費(fèi)城建城百年紀(jì)念的廣告戳， 以及同一年的為賈勒特和帕爾默公司開辦的特快列車所做的標(biāo)語(yǔ)式樣的宣傳戳，內(nèi)容是 “橫越北美的特快列車 ” ：電影被稱為 “隱蔽媒體 ” ： 分為四類： 1）郵政廣告業(yè)務(wù) 2）外國(guó)商品廣告 3）旅游宣傳廣告 4）企業(yè)標(biāo)志及廣告。這種節(jié)目專供白天在家的婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以 “肥皂劇 ”之名 電視廣告媒介： 戶外廣告媒介：。 第三節(jié) 美國(guó)的廣告媒介 報(bào)紙廣告媒介： 美國(guó)三大報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》 雜志廣告媒介： 美國(guó)四大國(guó)際性雜志：《國(guó)家地理》《讀 者文摘》《時(shí)代》《新聞周刊》 廣播廣告媒介： 1922 年 8 月，美國(guó)電話電報(bào)公司的紐約 WEAF 電臺(tái)，以 100美圓出售了 10分鐘時(shí)間給長(zhǎng)島一地產(chǎn)公司，開辟了美國(guó)無(wú)線電廣播廣告的先河。 美國(guó)廣告公司的特點(diǎn)： (1)形成了科學(xué)的組織及合理的分工； (2)提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平； (3)走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。 麥迪遜大街，成為美國(guó)廣告的象征。 1923年，美國(guó)最大的廣告公司 楊 .羅比肯廣告公司成立。 1941年創(chuàng)建電視臺(tái)， 50年代美國(guó)首創(chuàng)彩色電視。 1869年艾爾在費(fèi)城創(chuàng)辦 “艾耶父子廣告公司 ”，成為具有現(xiàn)代廣告代理業(yè)雛形的廣告公司。 19 世紀(jì) 30 年代，美國(guó)工業(yè)最發(fā)達(dá)的東北部大城市出現(xiàn) “廉價(jià)報(bào)紙 ”（便士報(bào)） 1841年，伏爾尼 .帕爾默兄弟在賓夕法尼亞州的費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，專為各家報(bào)紙兜售廣告版面，并自稱為 “報(bào)紙廣 告代理人 ”，從而宣布了廣告代理業(yè)的誕生。 1704年 4月 24日，美國(guó) 第一份刊登廣告的報(bào)紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊，刊登了一則向廣告商們推薦報(bào)紙的廣告，其內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問(wèn)題。 第二章 美國(guó)廣告發(fā)展史 美國(guó)是世界上現(xiàn)代廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家，每年世界廣告費(fèi)用總額中，美國(guó)都占 50%左右。 。 由于廣告業(yè)的發(fā)展，各種行業(yè)性的組織紛紛成立，大多代表本行業(yè)的利益，也有些屬于俱樂(lè)部的性質(zhì)。 購(gòu)物點(diǎn)廣告（ POP） 郵遞廣告 空中廣告 .由于企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)在廣告活動(dòng)中 開始注意廣告策略的運(yùn)用。 除了四大媒介之外，在科技發(fā)展推動(dòng)下，新的廣告媒介層出不窮，更趨多樣化。 KDKA 最早的廣播電臺(tái) 1922 年 美國(guó)建立了第一家商業(yè)廣播電臺(tái) W EAF，開始向廣告商出售空中時(shí)間，成為最早開辦廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)。 現(xiàn)代廣告的另一個(gè)重大的發(fā)展是廣告管理水平的提高。 1941年 美國(guó)成立了 銷數(shù)審計(jì)局 ABC 印刷廣告標(biāo)志著近代廣告的開端，而報(bào)刊廣告的迅猛發(fā)展，廣告公司的出現(xiàn)，則標(biāo)志著廣告已經(jīng)成為獨(dú)立的行業(yè)。（后來(lái) 有人對(duì) AIDA 法則進(jìn)行補(bǔ)充，加上了 可信 記憶 滿意。 1910年，在巴黎舉辦了一次國(guó)際汽車展覽會(huì)，第一次采用霓虹燈廣告。從此攝影圖片成了 重要的表現(xiàn)手段。 近代廣告在發(fā)展中的另一個(gè)重要標(biāo)志 是把新技術(shù)應(yīng)用于廣告領(lǐng)域，促使廣告形式多樣化。帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司； 1865年路威爾廣告事務(wù)所成立，成為典型的專業(yè)化的廣告公司。 這一階段廣告業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志就是廣告公司的興起。 印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是英國(guó)。 1690 年 9 月 25 日，美國(guó)本杰明 .哈里斯在波士頓出版《國(guó)外國(guó)內(nèi)公共紀(jì)聞報(bào)》，為北美大陸最早的印刷報(bào)紙。 1609年，德國(guó)出版了世界上最早的 定期印刷 報(bào)紙《報(bào)道式新聞報(bào)》。成為近代廣告變革中最重要的因素。 1922年 WEAF商業(yè)廣告廣播。 1920年以后，世界廣告進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。 1450年 1850年，世界廣告孕育期，金屬活字印刷發(fā)明后，為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告新紀(jì)元。 外國(guó)廣告史 第一章 外國(guó)廣告發(fā)展的演變 依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平，可以把國(guó)外廣告業(yè)發(fā)展，大致分為四個(gè)時(shí)期： 公元 1450 年，德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告期。 1987 年 19月 26日開始，中央電視臺(tái)定期在一套節(jié)目的黃金時(shí)段開播《廣而告之》公益廣告。 第七章 公益廣告 公益廣告：即社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的廣告形式。 香港地區(qū)廣告公司的工作程序一般是： 接受廣告業(yè)務(wù) 市場(chǎng)及廣告調(diào)查 確定廣告目標(biāo) 廣告活動(dòng)策劃 形成好的創(chuàng)意 廣告實(shí)施。 代理商。 ，這是香港本地資本規(guī)模較大的公司。 （ TVB ； 67 年黑白 71 年彩色。 態(tài)多樣化 計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 負(fù)面影響 20 世紀(jì) 90年代成熟期 20世紀(jì) 90年代成熟期的主要特點(diǎn)有： 。 ：直接以國(guó)外母公司的力量來(lái)臺(tái)成立分公司。 20世紀(jì) 70 年代成長(zhǎng)期 70 年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展有以下幾個(gè)明顯特點(diǎn)： 1）廣告公司成長(zhǎng)壯大 2）引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式 3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的《現(xiàn)代廣告》于 1994 年 4月創(chuàng)刊，并于 1999 年改為月刊。 1981年 7 月 15日，國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)《中國(guó)廣告》正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國(guó)第一本專業(yè)性的廣告雜志。 1993 1995 北廣和廈門大學(xué)分別招收 廣告研究方向的研究生。 新時(shí)期廣告教育的興起 1983 年 6月，我過(guò)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，并于 1984年 9 月招首批本科生。 1925 年，美國(guó)廣告大師 師克勞德 .霍普金斯出版了他的《科學(xué)的廣告》，對(duì)廣告科學(xué)化產(chǎn)生了巨大的影響。 1903 年，瓦爾特 .狄爾 .斯科特撰寫了《廣告原理》一書，書中首次提出了科學(xué)廣告的一般原則。 第六節(jié) 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展 廣告學(xué)誕生于 20世紀(jì)的美國(guó)， 1898年，美國(guó)人 路易斯提出了 AIMDA 廣告法則。 廣告行業(yè)自律。 第五節(jié) 廣告管理法規(guī)的發(fā)展 1.《廣告管理暫行條例》的發(fā)布 1982 年 2 月 6 日 國(guó)務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》這是我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)。它促使廣告客戶的廣告意識(shí)普遍得到增強(qiáng)，并能有效合理地利用 廣告經(jīng)費(fèi)，使之取得更大的廣告效果。 。 廣告代理制的作用和影響？ 件。 關(guān)鍵：把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不在直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)則委托廣告公司代理。 特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)務(wù)部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。 第四節(jié) 廣告代理制度的發(fā)展 年 10 月廣告代理制開始 試點(diǎn)， 1994 年逐步在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。建起了全國(guó)第一家電子戶外廣告彩色熒屏連網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。 中國(guó)廣告聯(lián)合公司（簡(jiǎn)稱 “中廣聯(lián) ”）創(chuàng)建于 1981年4 月，是新華通訊社直屬的中國(guó)第一家集團(tuán)性廣告公司。 我國(guó)專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個(gè) 廣告社 美術(shù)設(shè)計(jì)公司 專業(yè)廣告公司的演變過(guò)程。 第三節(jié) 廣告公司的發(fā)展 世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國(guó)人 帕爾默于1841年在 費(fèi)城 開辦的專門代理報(bào)紙廣告的公司。 1940年，美籍匈牙利人 彼德 .戈馬克 發(fā)明了世界上第一架彩色電視機(jī)。 廣播廣告是傳遞廣告信息最迅速的工具之一 。 雜志廣告發(fā)展緩慢的原因有兩個(gè)：一是雜志廣告經(jīng)營(yíng)不力，二是廣告界企業(yè)界對(duì)雜志廣告認(rèn)識(shí)不足。 世界上最早的雜志是 德國(guó)的《觀察周刊》，創(chuàng)刊于1590年。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)傳播信息的需要，我國(guó)報(bào)紙媒介正朝 多層次、多樣化發(fā)展 1）報(bào)紙數(shù)量不斷增加 2）新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn) 3）報(bào)紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。比歐洲最早用紙張印刷的報(bào)紙 德國(guó)《時(shí)代報(bào)》早了 800多年。 在 8 世紀(jì)，唐玄宗開元年間，長(zhǎng)安出版了用紙張印刷的《開元雜報(bào)》。 年代以來(lái)，廣告也迅速發(fā)展，目前我國(guó)使用的廣告媒介可以歸納 以下 12 大類： 1）報(bào)紙類 2）雜志類 3）電視類 4）廣播類 5）戶外類 6）郵遞類 7）交通類 8）錄象類 9）電子類 10 店鋪類 11 包裝類 12 書籍類 但從廣告投資的效果來(lái)看，報(bào)紙、雜志、電視、廣播被譽(yù)為四大最佳媒介。 ：廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。 在整個(gè)經(jīng)濟(jì)改革的大潮中，廣