【正文】 告業(yè)列入國家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并明確的將廣告業(yè)確定為人才密集、知識密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 ， 使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學化、現(xiàn)代化。 。 1987 年 6月 1620日，第三世界廣告大會在北京人民大會堂舉行。 1985 年 9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會會刊《國際廣告》雜志在上海創(chuàng)刊，為我國廣告 理論研究增添了力量。 1981 年 8 月 21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。 3 月 5 日，上海人民廣播電臺在全國電臺中第一個恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。 1月 23日，《文匯報》刊登第一條外商廣告。 第四章 新時期的我國大陸廣告 1979 年以后 第一節(jié) 新時期廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展 1979年開始，在全國范圍內(nèi)逐步恢 復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。 。 。 1958 年 5 月 1 日，我國第一座電視臺 北京電視臺實驗播出， 10月 1 日，上海電視臺建成，標志著電視已跨入廣告媒體的行業(yè)。 第二節(jié) 社會主義改造時期的廣告 19531956 年社會 主義改造完成后，廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展。 。 (3)重視發(fā)揮廣播廣告的作用。 第三章 新中國 成 立 以 來 的 我 國 大 陸 廣 告19491976 第一節(jié) 國民經(jīng)濟恢復(fù)時期的廣告 19491952 國民經(jīng)濟恢復(fù) 時期我國的廣告工作發(fā)展內(nèi)容主要有： 1)頒布新的廣告管理法規(guī)。 1912 年 中華民國報館俱進會 通過 設(shè)立廣告社案。 上海維羅廣告公司自身廣告。 1936 年，全國運動會上，《新聞報》搞了一次空中廣告。 除了書籍廣告占有重要地位外，廣告藝術(shù)水平也有了很大的提高。 。 霓虹燈和車船廣告相當流行。 (4)廣告公司運作趨于專業(yè)化。 (2)書籍廣告興盛。 我國最早出版的廣告學研究專著，當推由 甘永龍 編 譯的《廣告須知》。 1927年 戈公振。 我國最早的 廣告研究團體是 1918 年成立的 北京大學新聞學研究會。當時的公會是為了解決行業(yè)的糾紛。 上海最大的是 :華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司。沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依 *廣告代理商設(shè)計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的出現(xiàn)。 隨著廣告也的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織也出現(xiàn)了。 車身廣告、小冊子廣告、樣品廣告也是這一時期出現(xiàn)的。 1927 年，上海湖北路舊中央大旅社 門前安裝了 第一具霓虹燈廣告招牌 中央大旅社 。 1923年，由美國的一個汽車制造商引入美國。 ④ 霓虹燈廣告。 ③ 櫥窗廣告。 1953年 廣播電臺的出現(xiàn)是 近代廣告史上的又一件大事，它標志著廣告在更廣闊的空間，向更多的消費者傳播商品信息。 中國人自己設(shè)立的 第一家 電臺是 新新公司創(chuàng)辦的。 無線電臺的誕生使廣告發(fā)展有了新的飛躍。 。 。 五四時期，報紙成為最廉價，傳播效果最好的廣告媒介 。 第二節(jié) 五四運動至 20 世紀 30 年代的廣告 五四運動前后的廣告的特點？ (1)報刊廣告持續(xù)發(fā)展； (2)革命報刊注重廣告宣傳； (3)廣告媒介多樣化； (4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)； (5)廣告學研究與教育產(chǎn)生。這是我國報紙第一次套色印刷?？p紉機 1913 年，舊中國最大的報業(yè)資本家，史量才，接辦《申報》聘 張竹平 為經(jīng)理，使廣告成為報紙的主要收入。廣告代理商最早是以報館代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變成廣告公司，廣告社。民國以后，《申報》已經(jīng)成為接受廣告量最到的報紙之一 ，廣告活動主要表現(xiàn)是洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國注主義進行廣告競爭的局面。） ，首開中文刊物登廣告之先河的是，1853年 8 月有英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。但不準刊登廣告。 。路牌廣告 多畫在墻上，以文字為主，形式也十分簡單。 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告？ 近代廣告發(fā)展的最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。商人還利用木版印刷品來包裝商品，如 蘇州桃花塢的 四時名點的包裝畫中《失街亭》的戲文和插圖。 明 代 唐伯虎 生意如春草，財源似水泉。 如： 明太祖 朱元璋 是第一個撰寫廣告對聯(lián)的人。 第四節(jié) 明清時期的廣告 對聯(lián)廣告的發(fā)展？ 形式。 世界上最早的 印刷廣告實物？ ，濟南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。 兩宋廣告發(fā)展？ ：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。夜間醒目，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 第三節(jié) 唐宋時期的廣告 唐代廣告的發(fā)展？ ：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。于是成了商品命名廣告。 ：含代以來，手工業(yè)發(fā)達，市場上開始有了競爭。 ：懸物廣告是實物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。 第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告 商業(yè)廣告的發(fā)展： ：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。春秋時期，我國已有商賈之分。 “商 ”與 “賈 ”不同的廣告形式？ 周朝時，人們懂得使用貨幣。這種廣告形式在各個古代文明中都是比較普遍的。 口頭廣告：為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。 步。 范圍密切相關(guān)?，F(xiàn)代廣告也在 19世紀后半期形成。 報紙和雜志的在 16 世紀出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。經(jīng)濟廣告出現(xiàn)的三個要素？ 需要 。 實物廣告、音響廣告、標記廣告、叫賣廣告是文字出現(xiàn)以前廣告的主要形式。報刊廣告的發(fā)展，促進了廣告代理的誕生。 廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳎? ，對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強，在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要。 ，不斷促進廣告的發(fā)展。 第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 早期的現(xiàn)了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主的人類原始廣告形式?？陬^廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一 實物廣告：實物廣告也是當時交換、推銷商品的最原始的廣告形式之一。 標記廣告：標記廣告也是我國古老的廣告形式之一。貨幣作為媒介把買與賣分為兩個過程。 “商 ”：按地區(qū)遠近和供求的實際情況，帶著貨物前往進行交易的稱為商。起著招引顧客的作用。起招牌廣告的作用。商人為了保住自己的市場 ，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。 “買賣 ”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。它一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)性質(zhì)。 ：旗幟廣告以酒旗使用最多。北宋《清明 圖》 ：印刷 術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥 我國最早的廣告畫？ “眼藥水 ”的廣告。明代中期以后開始發(fā)展，清代以后開始流行，各個行業(yè)都有自己的專用對聯(lián)，成為商業(yè)廣告的一種宣傳模式。 雙手開辟生死路，一到割斷是非根。 印刷廣告的發(fā)展？ 清代 木版畫 頗為流行。 第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 外國商人在利用各種手段傾銷洋貨的同時，也帶來了報紙、雜志、霓虹燈、以及櫥窗陳列等新的廣告形式。 ，西方商品輸入我國的主要是日用品為主，廣告形式多采用路牌廣告和招貼廣告。招貼廣告一般在海外印刷。 （唐初 誕生了最早的報紙《邸報》 清朝將 《邸報》改為《京報》。 近代以后，中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833 年 8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》，也是中文刊物最早刊載 “行情物價表 ”之類商情的刊物。 舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是英國人于1872 年 4 月在上海創(chuàng)刊的。 戊戌維新前后的廣告？ 廣告代理商在我國出現(xiàn)。 1872 年 11月 14日，《申報》 出現(xiàn)了第一張有圖片的廣告稿。 1918 年，上海報紙 刊登了一個紅色的大雞蛋。小囡 1911 年世界廣告學會在美國成立后，萬國函授學堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過 “中國廣告工會 ”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一的全國性廣告機構(gòu)。 。 1918 年 5月 1 日 在《大公報》上第一次出現(xiàn)了 系列廣告 強調(diào) “博利安電燈泡 ” 保護眼睛。 1919 年 7 月 14 日，毛澤東在長沙創(chuàng)辦的《湘江評論》在創(chuàng)刊號的報頭下面刊登 “廣告價目，并且已經(jīng)有 封面、中縫廣告之分，短登、長登之別。 ① 廣播廣告。 1922年底，美國商人 在上海 設(shè)立了中國境內(nèi)第一座廣播電臺 奧斯邦電臺。1927年 上海第一家官辦 電臺是上海市政府開辦的 上海廣播電臺。 ② 路牌廣告。 我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的 20年代初。 國外第一架霓虹燈廣告開始于 1910 年，有法國 G.克勞特公司裝置在巴黎皇宮外。 上海于 1926 年在南京東路 伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，是宣傳皇家牌打字機的吊燈。 上海當時 最大的霓虹燈 廣告是， 1928 年安裝在西藏路大世界對面的 “紅錫包 ”香煙。 廣告代理的出現(xiàn)。許多有實力的公司都自辦廣告部。 北京最早的廣告社是 1921 年創(chuàng)辦的 楊本賢廣告社，為北京的各類報刊招攬廣告。 1927 年，上海 6 家廣告社組織成立了 “中華廣告公會 ”，這是同業(yè)最早的組織，他的創(chuàng)辦人是 維羅廣告社的 王梓濂 和 耀南廣告社的 鄭耀南。 廣告學研究與教育產(chǎn)生。 1919 年 12 月，北京大學新文學研究會所聘導(dǎo)師之一 徐寶璜 出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新文學著作《新聞學》。出版的《中國報學史》，系統(tǒng)了論述 關(guān)于廣告學的理論觀點。 1918 20世紀 30 年代的廣告 30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告也的鼎盛時期，表現(xiàn)為： (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。 (3)廣告藝術(shù)水平提高。 。此外還有郵政廣告、店內(nèi)廣告、劇場廣告、空中廣告。 。廣告經(jīng)營者開始研究消費心理，追求藝術(shù)性 和實用性。 。 第四節(jié) 舊中國廣告管理 廣告管理：廣告管理指的是對廣告活動和廣告業(yè)的計劃、協(xié)調(diào)、控制和監(jiān)督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理與社會監(jiān)督等。 1919 年 上海成立了 全國報界聯(lián)合會 制定了 拒登日商廣告案 廣告經(jīng)營者的 經(jīng)營管理水平如何，是減少不文明廣告或虛假廣告的重要環(huán)節(jié)。 (2)加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。 (4)發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健? 在廣告形式上，一方面保留了過去那些行之有效的廣告宣傳手段，還根據(jù)方便企業(yè)和消費者的原則，發(fā)展了一些使用、低價格、針對性強的廣告形式。主要有如下表現(xiàn)： 1）組建國營廣告公司 2）進一步加強對廣告的管理 3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作 第三節(jié) 社 會 主 義 改 造 基 本 完 成 后 的 廣 告 19571965