圣德保陶瓷品牌整合傳播策略-文庫(kù)吧資料
2025-05-29 17:56本頁(yè)面
【正文】 收入，職業(yè)以教師、公務(wù)員、白領(lǐng)階層的為主。 品牌提升策略 3 品牌傳播策略 傳 播 目 的 ?提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消費(fèi)群偏好該品牌； ?為圣德保品牌吸引更高端的消費(fèi)群； ?通過(guò)品牌力的提升，加強(qiáng)圣德保在工程裝修市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 構(gòu)建服務(wù)體系：為圣德保規(guī)劃服務(wù)體系，并以圣德保服務(wù)手冊(cè)的形式制作出品，可提供給目標(biāo)消費(fèi)者。 確定品牌年度傳播策略重點(diǎn) 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨(dú)特的服務(wù)體系。 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點(diǎn)：服務(wù) 說(shuō)明： 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c(diǎn)，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個(gè)專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。 我們提出的解決思路 如何應(yīng)對(duì)我們面臨的商業(yè)挑戰(zhàn) 通過(guò)品牌力的提升，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣的力度和廣度，規(guī)范終端展示，為圣德保的產(chǎn)品銷售帶來(lái)實(shí)際的提高。 面 臨 的 商 業(yè) 挑 戰(zhàn) ? 完善品牌的價(jià)值體系，準(zhǔn)確為消費(fèi)者傳達(dá)圣德保品牌的價(jià)值； ? 尋找圣德保品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； ? 整合傳播工具，向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)品牌理念及品牌價(jià)值體系。 ? 品牌理念缺乏有效傳達(dá)，品牌形象的建立只落實(shí)在了理論及概念的高度，沒(méi)有執(zhí)行力。賣場(chǎng)終端的傳播是目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達(dá)載體，終端展示能在消費(fèi)者的購(gòu)買決定中起關(guān)鍵的作用。電視媒體主要選擇在有線電視報(bào)道后的 5秒插播廣告，時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)電視媒體為建陶類產(chǎn)品所做的品牌形象建立效果不顯著。將服務(wù)品牌化，體系化，以服務(wù)尋求競(jìng)爭(zhēng)差異。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 秉承“科技創(chuàng)造新我”的理念，以超級(jí)磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場(chǎng)上的差異點(diǎn)。 在原有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，吸引高端消費(fèi)者。雖然憑借其強(qiáng)大的終端優(yōu)勢(shì)及銷售力量，能為該品牌占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，但品牌力的拉動(dòng)作用不及歐神諾及諾貝爾等品牌，特別在工程裝修市場(chǎng)，其品牌力遠(yuǎn)不足以為圣德保的銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍，從而使其在與同檔次的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，價(jià)格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。 ? 優(yōu)秀的服務(wù)體系 有比同等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的服務(wù)體系。 ? 具有完備的品牌理念 標(biāo)榜新我，豪邁之美。 以歐式風(fēng)格為主的視覺(jué)形象識(shí)別，雷同性較高。 想要提供給消費(fèi)者一個(gè)超越自我的空間感，在消費(fèi)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，帶進(jìn)感情的因素。 如何創(chuàng)建一個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì) 品牌 強(qiáng)勢(shì)品牌所具有的特征 ? 獨(dú)特的品牌核心理念，并在這一理念下有完善的品牌文化體系 ? 產(chǎn)品本身具有差異性（可以是價(jià)格、工藝、質(zhì)量） ? 鮮明
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