圣德保陶瓷品牌整合傳播策略(存儲版)
【正文】 代市場監(jiān)測機構(gòu)。 ? 具有完備的品牌理念 標榜新我，豪邁之美。 競爭優(yōu)勢 秉承“科技創(chuàng)造新我”的理念，以超級磚王、超石韻系列產(chǎn)品，尋求在市場上的差異點。 ? 品牌理念缺乏有效傳達，品牌形象的建立只落實在了理論及概念的高度，沒有執(zhí)行力。 確定品牌年度傳播策略重點 品牌提升策略 1 創(chuàng)建服務(wù)品牌，規(guī)劃圣德保獨特的服務(wù)體系。從簡單的裝飾作用到與居住空間的有機結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費者對家的想象和懷戀。用于現(xiàn)場播放及促銷活動期間在電視臺進行投放。 規(guī)格： 161平方米 價格： 16萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對品牌形象的提升具有良好效果。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 投放時機： 配合房交會等行業(yè)盛會時進行投放。并在房交會期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識和技巧。 終端銷售人員的強化培訓(xùn) 年度促銷活動及公關(guān)活動規(guī)劃 時機 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體投放預(yù)算分配 （按 40萬元 /年計算） 戶外媒體 電視媒體 報紙媒體 其它媒體 預(yù)算比例 60% 20% 15 % 5% 預(yù)算費用 24萬元 8萬元 6萬元 2萬元 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計劃 說明： 該廣告牌所在位置連接渝中區(qū)及高新區(qū)，作為重慶市主要的開發(fā)區(qū)，有利于圣德保的市場開拓及搶先在消費者中建立良好品牌形象。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān) 活動及促銷活動 注： 戶外： 60%的預(yù)算比例。具有中等以上收入，職業(yè)以教師、公務(wù)員、白領(lǐng)階層的為主。 解決方案一 解決方案二 品牌提升策略 本年度傳播策略重點：服務(wù) 說明： 服務(wù)是我們?yōu)槭サ卤Ｌ岢龅哪甓葌鞑ゲ呗灾攸c，在傳播年度內(nèi)，將全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務(wù)品牌形象。賣場終端的傳播是目前市場上絕大多數(shù)中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達載體，終端展示能在消費
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