非營利組織營銷(1)-文庫吧資料
2025-05-23 00:49本頁面
【正文】 ? 在非營利組織的發(fā)展過程中，還要注意應(yīng)對媒體危機，進行危機公關(guān)。 ? 記者招待會主要用于一些重大活動。 爭取新聞報道時要注意的問題： ? 新聞稿必須 “ 通俗易讀 ” 。 二、召開新聞發(fā)布會。 ? 媒體是公共溝通最重要手段，而獲取新聞報道是一種最重要媒體溝通手段。 ? 非營利組織在招募志愿者時，公關(guān)活動也是常用的手段。 ? 在募集捐款方面，許多非營利組織每年都要舉辦一系列公關(guān)活動，做法也多種多樣，各具特色。 最后，則是具體的活動設(shè)計。 非營利組織如何設(shè)計公關(guān)活動 ？ 首先，要確定舉辦什么活動。 二是選擇公關(guān)活動的形式及所要傳遞的息。 ? 通過公關(guān)活動，一方面，非營利組織可以有效地將信息傳遞給那些潛在客戶，另一方面可以獲得相關(guān)的新聞報道。 ? 樹立良好的形象需要非營利組織付出長期的努力 二、公關(guān)活動 ? 非營利組織的運作成功，部分地取決于是否有能力舉辦強大的公關(guān)活動。 ” 如何塑造非營利組織的形象 ? 要合理的利用各種媒介手段，開展有效的營銷策略，以便樹立正面的形象。 ? 南開大學的校訓： “ 允公允能、日新月異 ” 。組織形象直接影響外界如何看待組織。它主要包括理念形象、行為形象和視覺形象。 四、不支持非營利組織的使命，現(xiàn)金流量為正。 二、支持非營利組織的使 命，現(xiàn)金流量為負。 波士頓矩陣法 定義：它是根據(jù)銷售增長率 和和相對市場占有率兩個指 標來分析企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的 組合。 STEP分析法： 在對宏觀營銷環(huán) 境進行分析時，很常見 即分析社會、技術(shù)、經(jīng) 濟、政治等四方面因素。 最后，非營利組織要注重客戶分類和重要程
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