【摘要】診斷之八:渠道診斷四劑渠道管理藥方§大紅鷹在經(jīng)營戶溝通與深度分銷方面,做了很多務(wù)實(shí)有效的探索,并取得良好的反應(yīng)。例如:經(jīng)營戶座談會(huì)、優(yōu)秀經(jīng)營戶評(píng)比、滿意度調(diào)查、重點(diǎn)零售戶調(diào)查、給經(jīng)營戶寄賀卡和報(bào)紙、座談會(huì)小型化等。大部分煙草公司仍然評(píng)價(jià)大紅鷹渠道管理與溝通做得不錯(cuò)。不過,大紅鷹渠道管理與溝通依然存在一些問題。批發(fā)部反映:“經(jīng)營戶要求的是賺錢,對(duì)開會(huì)的模式有點(diǎn)厭,禮品
2025-05-18 01:33
【摘要】目錄一、漢服的概念及背景資料二、市場(chǎng)分析1、漢服的商機(jī)與可行性2、營銷環(huán)境分析3、消費(fèi)者分析4、產(chǎn)品介紹5、企業(yè)競(jìng)爭分析6、SWOT分析三、營銷4P策略1、產(chǎn)品策略2、價(jià)格策略3、分銷策略4、促銷策略四、廣告策略五、公關(guān)活動(dòng)策略六、媒介投放策略一、漢服概念與背景資料
2025-05-17 23:27
【摘要】MYTOP手機(jī)營銷策劃全案——中視廣告2021年6月15日第1頁MYTOP手機(jī)營銷策劃全案——中視廣告2021年6月15日第2頁方案目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研公司PyramidResearch今年5月發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示,今年全球手機(jī)的銷量將突破10億大關(guān)。4月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示:當(dāng)月中國手機(jī)的新增用戶為
2025-05-19 23:02
【摘要】食醋品牌營銷策劃全案目錄一、營銷分析-市場(chǎng)分析-消費(fèi)者分析-競(jìng)品分析二、我們面臨的問題與機(jī)會(huì)-SWOT分析三、品牌營銷策略四、品牌傳播策略-品牌問題-市場(chǎng)目標(biāo)-品牌定位-整合傳播五、創(chuàng)意表現(xiàn)行業(yè)分析行業(yè)特征行業(yè)問題1、行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,營銷方式落后;2、
2025-01-28 01:29
【摘要】最常抽的香煙品牌省內(nèi)市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中,%的消費(fèi)者最常抽大紅鷹,相比大紅鷹的品牌無提示第一提及率,這個(gè)比率有所下降,而低價(jià)位同族香煙比例上升。此外,%的消費(fèi)者最常抽五一,%的消費(fèi)者最常抽利群。同樣的,來自上海卷煙廠的紅雙喜也得到了部分消費(fèi)者的厚愛。浙江省內(nèi)除了杭產(chǎn)煙和甬產(chǎn)煙以外,上海產(chǎn)煙也充分參與了競(jìng)爭.在省外市場(chǎng)最常抽的香煙品牌中,排行榜前列的主要為地方品牌。而最常抽大紅鷹
2025-04-23 00:26
【摘要】第四章:品牌整合篇現(xiàn)代消費(fèi)觀已不僅僅停留在物質(zhì)的消費(fèi)表層上,消費(fèi)者逐步在把重心放在物質(zhì)消費(fèi)與精神上的消費(fèi)結(jié)合上,甚至對(duì)于某些消費(fèi)者,在對(duì)特定的商品發(fā)生購買行為時(shí)常常是以精神消費(fèi)為主的。一個(gè)品牌要進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng),需要一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象作支撐,所以,首先要做的是樹立起品牌的形象,對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者傳播自已的品牌價(jià)植和理念。然而,在近年來的卷煙市場(chǎng)中,過多的約束和限制使品牌的市場(chǎng)進(jìn)入之路困難重重
2025-05-18 00:48
【摘要】診斷之二:煙草的文化情緣診斷虛無的香煙薩特在他最重要的哲學(xué)著作《存在與虛無》中,把香煙比做“虛無”的象征,這暗示了香煙的美學(xué)本質(zhì)——虛幻、崇高和超凡。我們知道,任何一種行業(yè),都有其存在的文化背景。而任何一個(gè)品牌,不管他的文化如何與眾不同,但在這一行業(yè)里,他無論如何也脫離不了其存在在的整個(gè)大行業(yè)的文化背景。提煉出大紅鷹的品牌內(nèi)涵,離不開
2025-05-18 01:23
【摘要】香煙消費(fèi)者一般情況調(diào)研:生命猶如一支香煙炭渣、煙灰和火有的人匆匆吸完有的人細(xì)細(xì)品味——曼紐爾·馬查多《安達(dá)盧西亞之歌》香煙的消費(fèi)者是同樣也是一個(gè)比較特殊的群體,每個(gè)人可能都對(duì)煙有一種不同的想法,二十歲的人和三十歲的人,對(duì)吸煙的理解可能迥然不同。該如何找到大紅鷹的消費(fèi)者?:。從下圖中可以看出,消費(fèi)者起始吸煙年齡主要集中在14-26歲之間
【摘要】8.消費(fèi)者的特點(diǎn):消費(fèi)者抽煙的感覺描述。消費(fèi)者吸煙時(shí)的感覺主要有:除疲勞/煥發(fā)精神/舒服(%)、減壓/解憂/開心(%)、消磨時(shí)間/消遣(%)、創(chuàng)造靈感/開闊思路(%)和輕松(%)等。消費(fèi)者吸煙,主要是為了滿足某種心理或心靈層面的需求。用消費(fèi)者的話說:“抽煙不能解渴,又吃不飽肚子,主要是累的時(shí)候抽一口,舒服”。各年齡段對(duì)比可以看出,年輕人更認(rèn)為抽煙有男子漢氣慨/酷/勇敢和很爽。25-3
2025-04-22 22:41
【摘要】省內(nèi)消費(fèi)者對(duì)大紅鷹有更正確的認(rèn)知,認(rèn)為大紅鷹是國營企業(yè)的比例遠(yuǎn)大于省外消費(fèi)者。北京、成都、福州認(rèn)為大紅鷹企業(yè)為股份制企業(yè)的比例最高,沈陽認(rèn)為是合資企業(yè)的比例最高,其余均以國營企業(yè)的認(rèn)知比例最高。(數(shù)據(jù)來源:葉茂中營銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu))大紅鷹給人感覺本土化,從某種程度上講國際化程度不夠,離國際品味有一定距離,還有進(jìn)一步提升空間。品牌聯(lián)想調(diào)研:消費(fèi)者對(duì)大紅鷹的品牌形象聯(lián)想中,既有
【摘要】大紅鷹品牌營銷策劃楔子:第一章:煙草環(huán)境篇第二章:品牌診斷篇診斷之前診斷之一:香煙品牌現(xiàn)狀診斷診斷之二:技術(shù)環(huán)境診斷診斷之三:消費(fèi)者診斷診斷之四:煙草的文化診斷診斷之五:市場(chǎng)診斷診斷之六:產(chǎn)品診斷診斷之七:規(guī)則診斷診斷之八:渠道診斷診斷之九:SWOT診斷診斷之十:危機(jī)診斷診斷之后第三章:品牌調(diào)研篇市調(diào)背景消費(fèi)者一般情況調(diào)研
2025-05-18 01:27
【摘要】長安園·產(chǎn)業(yè)別墅全案營銷戰(zhàn)略案【目錄】序一、“壹號(hào)公園”宣言……………………段先念二、(中國地產(chǎn)新三論)及動(dòng)力型地產(chǎn)解碼………………藍(lán)戈第一章:項(xiàng)目項(xiàng)目總體策劃一、市場(chǎng)分析1、前景分析2、市場(chǎng)概況分析,
2025-05-17 23:58
【摘要】天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632怎一個(gè)爽字了得——Q冰淇淋營銷策劃全案作者:吳金河冰淇淋是個(gè)小產(chǎn)品,卻擁有一個(gè)大市場(chǎng),因其利潤豐厚,潛力驚人,引得無數(shù)資本竟折腰。經(jīng)過多年的殺伐征戰(zhàn),鯨吞蠶食,比廣告賽口味拼終端,市場(chǎng)已經(jīng)被幾大巨頭和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分割把持,剩下的小品牌寥寥可數(shù),在夾縫中茍延殘喘,生存岌岌可危,隨時(shí)可能不復(fù)存在,灰飛湮
2025-01-25 02:25
【摘要】東風(fēng)悅達(dá)起亞錦州4S店???????????????????????????????
2025-01-27 22:47
【摘要】前言本方案通過對(duì)市場(chǎng)的深度分析,對(duì)項(xiàng)目地塊價(jià)值的最大化挖掘,力圖作出項(xiàng)目差異化產(chǎn)品定位,同時(shí)對(duì)產(chǎn)品發(fā)展及規(guī)劃提出相關(guān)建議。在有利于項(xiàng)目銷售的同時(shí),最大程度地提高發(fā)展商的品牌形象,達(dá)到既能賣樓又能提升樓盤與發(fā)展商的品牌知名度與美譽(yù)度。因此,我們將因循地產(chǎn)市場(chǎng)之規(guī)律,在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí),從競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中,尋求項(xiàng)目機(jī)會(huì)點(diǎn)及發(fā)展點(diǎn),為項(xiàng)目營造更好的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境,
2025-05-05 12:25