市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭和寡頭-文庫吧資料
2025-05-21 02:45本頁面
【正文】 量收取；消費者只有在支付了第一部分固定收費后 ， 才有權(quán)購買 （ 消費 ） 企業(yè)的產(chǎn)品 。 ? 卡特爾模型實際運行的主要困難在于：受到法律限制；產(chǎn)量分配與利益協(xié)調(diào)；各廠商不守信用的沖動和可能 。 ? 理論上看 ， 卡特爾模型的運作原理與一個壟斷廠商在幾個工廠之間分配產(chǎn)量的決策完全一樣 。 ? 避免價格競爭 ， 又可躲過反壟斷法對公開勾結(jié)的限制 。 Q P d D E MRd MRD MCi P* 三．價格領(lǐng)導模型 ? 價格領(lǐng)導模型是一種通過暗中默契的共謀（ 合作 ） 行為 。 形成了拐折的需求曲線 dED ? 3． 間斷的邊際收益線 ：與拐折的需求曲線 dED相對應(yīng) ， 廠商的MR曲線分為兩段 。平坦的 d代表競爭對手不反應(yīng) ，陡峭的 D代表對手反應(yīng) 。 ? 6. 理論描述困難 ， 模型很多 。 ? 4． 存在廠商之間串通和共謀的可能性 。 如規(guī)模經(jīng)濟 、 投資規(guī)模 。 ? 1． 少數(shù)廠商控制了大部分市場供給 ， 每個廠商的市場份額都很大 。 壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析小結(jié) ? ? ? 第二節(jié)寡頭壟斷市場中的企業(yè)經(jīng)營決策 ? 一 .寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的特點 ? 現(xiàn)代市場經(jīng)濟中生產(chǎn)集中的趨勢十分明顯 ， 多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品是由寡頭壟斷廠商生產(chǎn)的 。廣告彈性彈性越大，企業(yè)廣告支出的比例越大。 由此可見 ， 價格彈性較大時最優(yōu)廣告投入的水平較低 （ 邊際收益較高 ） 。后者的一個主要目的是培養(yǎng)消費者對某種品牌的忠誠（ Brand Loyalty），使得需求彈性變小，需求曲線變陡。 ? 廣告分為 信息類廣告 和 說服類廣告 。 (2)．廣告促銷： ? 廣告是創(chuàng)造和維護產(chǎn)品差別化的基本手段 。 ? 案例 1: 地毯 +指南針 ? 案例 2: 拜爾牌阿司匹林 產(chǎn)品差別化的后果 ? 能夠提高產(chǎn)品的差異性，減輕競爭對手的威脅。 ? 因此 ,廠商往往通過運用非價格競爭競爭手段來增加銷售量 。 1．價格競爭及其局限性： ? 價格競爭是指在產(chǎn)品特性同一的情況下 ,廠商通過降低產(chǎn)品價格來爭取顧客的競爭行為 。 四．壟斷競爭廠商的非價格競爭 ? 壟斷競爭廠商可以通過以下三條途徑實現(xiàn)最大化利潤： ? 一是調(diào)整價格 ,并確定相應(yīng)的產(chǎn)量； ? 二是改變產(chǎn)品的質(zhì)量 ,包括改變產(chǎn)品設(shè)計包裝等； ? 三是通過廣告或其它促銷活動以擴大銷售量
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