【正文】 同一種物品對同一消費者效用具有可比性。 無差異曲線 一條無差異曲線代表了能給一個人相同程度滿足的所有市場籃子的組合。 偏好的可傳遞性 如果 AB，且 BC，那么 AC。比較你和你的同學的購物單，怎樣解釋存在的差異？你選的商品中有多少正在甩賣？如果你得到的是 500元的現(xiàn)金，你會購買這些商品嗎？ 消費組合 ? 一個人的生存和發(fā)展需要消費 多種 物品 . ? 引入市場籃子 消費品組合的概念 . ? 為了方便研究 , 進行消費品組合 :一種是我們要分析的商品 ,另一種則代表其他一切商品 . 設(shè) x1為第一種商品的消費數(shù)量 , x2為第二種商品的消費數(shù)量 .則消費組合可表示為(x1 ,x2)或 X. 偏好及其基本假定 偏好表示消費者的一種主觀傾向，這種傾向 支配 著消費者的消費選擇行為。 記?。撼杀臼怯绊懝┙o曲線的重要因素，任何影響到成本的事情（產(chǎn)量本身的變化除外）通常都會使供給曲線發(fā)生移動。在短期內(nèi)可以通過變更原料、勞動力等生產(chǎn)要素來調(diào)節(jié)供給，變動會較大。 ?應(yīng)該強調(diào)的是， 供給的變動與時間因素密切相關(guān)。這使得競爭市場能夠保證產(chǎn)品總是由能以最有效的方式生產(chǎn)這些產(chǎn)品的廠商以最低的成本來生產(chǎn)。 價格上升使原有廠商提高產(chǎn)量，同時又吸引新的廠商進入該行業(yè)。價格越高，動機越強烈，供給量越大。因此，勞動供給曲線可能是先是正態(tài)遞增，繼而垂直，最后向后彎曲的曲線。在開始階段，工資即勞動價格增加，勞動者將會提供更多的勞動。 表 現(xiàn) 供給函數(shù)一階導數(shù)大于 0； 供給曲線的斜率為正，向左下方傾斜。 2．供給與供給量 [Quantity Supplied] 供給是指在一定條件下生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的商品或勞務(wù)的數(shù)量與其價格水平之間的關(guān)系。 MR＝ MC法則 平均成本： AC=TC/Q (注：總成本用 TC表示，產(chǎn)量用 Q表示 ) 邊際成本： MC|產(chǎn)量 =Q =TC|產(chǎn)量 =Q— TC|產(chǎn)量 =Q1 （增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本） 總可變成本： TVC|產(chǎn)量 =Q =TC|產(chǎn)量 =Q— TC|產(chǎn)量 =0 平均可變成本： AVC=TVC/Q 競爭性廠商的均衡產(chǎn)量決策原則：競爭市場上，廠商總是在使價格等于邊際成本的產(chǎn)量水平上生產(chǎn)。 特征 市場模型 完全競爭 壟斷性競爭 寡頭壟斷 完全壟斷 企業(yè) 數(shù)量 大量 許多 很少 一個 產(chǎn)品 類型 標準化 歧異化 標準化或歧異化 惟一產(chǎn)品，無替代品 價格 控制力 無 有一些，但很有限 受彼此信任的限制，在協(xié)作情況下相當可觀 相當多 進入 條件 非常容易，無壁壘 相對容易 障礙很大 不可能 非價格競爭 無 非常多，重點在廣告、商標、品牌上 很多，尤其在產(chǎn)品歧異化方面 主要靠公共關(guān)系和廣告 事例 農(nóng)業(yè) 零售業(yè)，服裝業(yè)、制鞋業(yè) 鋼鐵、汽車 當?shù)毓檬聵I(yè)行業(yè) 完全競爭性條件下廠商產(chǎn)量均衡的基本條件 確定競爭性企業(yè)利潤最大或損失最小的產(chǎn)量水平有兩種方法 :一是比較總收入和總成本，二是比較邊際收入與邊際成本 。 寡頭壟斷 ：行業(yè)只有少數(shù)幾個企業(yè)；少數(shù)意味著每一個企業(yè)都會受其競爭對手決策的影響，在制定產(chǎn)出或價格決策時必須考慮這種影響。非價格競爭是一種銷售戰(zhàn)略，即試圖通過諸如設(shè)計和工藝技術(shù)將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。當?shù)毓彩聵I(yè)。 完全壟斷： 產(chǎn)品或服務(wù)的銷售商（如地方電力企業(yè)）是唯一的一種市場結(jié)構(gòu)。新企業(yè)可以很容易地進入該行業(yè) 。主要在以下幾個方面存在差異：（ 1）行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量，（ 2）企業(yè)是在生產(chǎn)同一種標準化產(chǎn)品，還是在試圖生產(chǎn)差異性產(chǎn)品，（ 3）新企業(yè)進入該行業(yè)的難度?！? ? 斯蒂格利茨不愧是大師，他用通俗的話語道出了生活和投資的智慧。你應(yīng)該離開電影院嗎？在做這一決策時，你應(yīng)該忽視這 7美元。”接著，他舉了個例子：“假設(shè)現(xiàn)在你已經(jīng)花 7美元買了電影票，你對這場電影是否值 7美元表示懷疑。 ? 他在 《 經(jīng)濟學 》 一書中說：“如果一項開支已經(jīng)付出并且不管作出何種選擇都不能收回，一個理性的人就會忽略它。 有些不變成本是不可以收回的 “ 專用性 ” 投資往往是沉沒成本。 廠商的進入、退出行為 ? 最小平均成本與進入 “ 要想回答廠商在什么條件下愿意承擔進入一個行業(yè)的固定成本 ” 這一問題，只需考察行業(yè)的平均成本曲線和市場接受的價格水平，如果價格超過行業(yè)的最小平均成本，那么進入該行業(yè)就有利可圖；如果廠商進入，它就可以由于行業(yè)的收益超過生產(chǎn)這些產(chǎn)品的總成本而獲得利潤。 沉沒成本 是不受決策影響的非相關(guān)成本 。 經(jīng)營了一年以后，你的帳目匯總?cè)缦拢? 總銷售收入 ￥ 120， 000 激光唱片成本 ￥ 40， 000 店員薪金 20， 000 水電雜費 5， 000 總（顯性）成本 65， 000 會計利潤 55， 000 這會計利潤沒有準確顯示你企業(yè)的經(jīng)濟狀況，它忽視了隱性成本。你將每年為你賺得 1000美元利息收入的 20， 000美元儲蓄投資到你的零售店，你還決定占用你原有的一店面來開辦這一新企業(yè)，原有店面每年往外出租的租金收入為 5000美元。 例：假設(shè)作為激光唱片制造商的銷售代理，你每年的收入為 20， 000美元。 隱性成本 往往是指企業(yè)自有的資源，實際上已經(jīng)投入，但在形式上沒有按合同支付報酬的義務(wù)。 主要是指企業(yè)向供給其產(chǎn)品或勞務(wù)的對方支付現(xiàn)金的那些成本 ， 如支付的原材料費用 ， 工資費用 。 2）邊際成本與總成本 邊際成本 （ marginal cost） 指的是每一單位新增生產(chǎn)的產(chǎn)品 （ 或者購買的產(chǎn)品 ） 帶來到總成本 的增量 。固定成本是不隨產(chǎn)量的變化而變化的那部分成本，可變成本則隨產(chǎn)量的變化而變化。廠商根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，通過調(diào)整各種可變生產(chǎn)要素的投入量以調(diào)整其產(chǎn)量。 課堂討論 根據(jù)你的理解，說一說你的學習生活中有哪些規(guī)模收益遞增、規(guī)模收益遞減的例子。 ? 規(guī)模大的其它缺點 : 因?qū)哟芜^多而決策緩慢 缺乏靈活性 企業(yè)家技能上的限制 (，若不能完全授權(quán)的話 ). 規(guī)模報酬變動與 邊際報酬變動的區(qū)別 邊際報酬變動 ［短期分析］ 在其它生產(chǎn)要素不變的前提下，某一種生產(chǎn)要素的變動所引起的收益的變動。規(guī)模經(jīng)濟性隨著技術(shù)的變化而變化。 由所有投入要素按既定比例增加所引起的產(chǎn)出量的比例增加被定為實物的規(guī)模收益。 ? 收益遞減的原因就在于增加