煙草品牌的包裝設(shè)計-文庫吧資料
2025-05-15 18:29本頁面
【正文】 不為呢 ?有的煙草企業(yè)曾推出過價格相當(dāng)?shù)投b卻非常精美的卷煙制品，可在市場上并未存在多久，原因在于其精美的包裝給消費者的印象是一包煙的價格只有三元左右，甚至包裝成本都不夠，其卷煙所用的原料能是好的嗎 ?所以消費者舍其而選擇其他品牌也就是情理之中的事了。如果煙草品牌要想占領(lǐng)農(nóng)村的廣大市場的話，或者降低價格，或者去掉精美的包裝。如在農(nóng)村卷煙市場，消費者是個相當(dāng)大的群體，他們大多只注意價格，講究實在，不追求精 美的包裝，在他們眼里，價格越低越好，甚至只要冒煙就行。畢竟消費者消費的是煙草制品本身，而不是煙草制品的包裝?！爸腥A”堪稱卷煙包裝的一代精品；再說“紅塔山”，以白色為底色，簡潔大方、一目了然，是內(nèi)在與外在的珠聯(lián)璧合。大紅的底色顯得飽 滿、莊重，十分耐看，帶有濃厚的喜慶色彩。因為面對激烈的競爭現(xiàn)實，隨之而來的將是激烈的帶有深厚市場色彩的設(shè)計和品牌之爭。 (一 )突出煙草品牌個性的原則 煙草品牌的包裝設(shè)計是宣傳煙草品牌個性的重要載體之一。而有些煙草品牌盲目追求高檔，以至于“櫝”比“珠”貴，使得消費者對其沒有消費欲望。有些商家看準了某些消費者崇拜名牌的心理，就如法炮制出許多近似、類似的“名牌”卷煙，一時間，市場上“紅塔山”、“ Malboro”、“ 555”等著名品牌香煙的孿生兄弟隨處可見，誤導(dǎo)了消費者，使消費者權(quán)益受到侵害。一些商家抓住部分消費者崇拜“洋貨”的心理，給商品套上一件“洋味”十足的包裝，整個包裝上沒有一個漢字，實行全盤“西化”，讓人幾乎看不出是中國卷煙。而大多數(shù)消費者希望買到的則是物美價廉的商品。據(jù)有關(guān)資料顯示， 2021 年全國一類煙單箱直接成本達 3150 元，其中包裝成本達 915 元，占卷煙單箱直接成本 30％左右，有的竟超過 50％。 但是，也有一些煙草企業(yè)的包裝設(shè)計缺少創(chuàng)新意識，甚至踏入了卷煙包裝設(shè)計的誤區(qū)。當(dāng)時這兩種工藝被普遍采用，并無太多新意，但如果結(jié)合使用，國內(nèi)廠家需二道工序才能完成，極易發(fā)生套印不精確或壓力過大，電化鋁脫落的現(xiàn)象，廢品率極高。運用了 UV、磨砂等先進的印刷工藝、打造出蕪湖卷煙廠又一種集傳統(tǒng)經(jīng)典配方與現(xiàn)代科學(xué)加工的卷煙新產(chǎn)品。采用這一防偽技術(shù)后，煙盒和條盒的成本將有所增加。圍繞這一定位，設(shè)計師在材料和工藝制作選擇上都圍繞著“高檔精品”這一標準展開，此次開
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