【正文】 保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。 (3)雜志： 根據(jù)所選擇的雜志的報價統(tǒng)計出約為 170， 000 元 (4)網(wǎng)絡廣告： 根據(jù)網(wǎng)絡媒體報價，網(wǎng)絡廣告的費用約為 170， 000 元 總計：約 3， 880， 000 元 第四篇： NOKIA 音樂手機廣告策劃書 NOKIA音樂手機廣告策劃書 目錄 一 .前言????????????????????????????? P3 二 .內(nèi)容提要?????????????????????????? P3 三 .市場環(huán)境分析?????????????? ....?????..?P3 (一 )音樂手機市場狀況?????????????????????? .P3 (二 )音樂手機市場競爭?????????????????????? .P4 (三 )諾基亞：音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)???????????????? ???.P5 四 .營銷提案????????????????????????? ...P6 五 .創(chuàng)意設(shè)計提案??????????????????????? ..P7 六、媒體提案??????????????? ..??????????..P9 七、廣告預算?????????????????????????? .P9NOKIA 音樂手機廣告策劃書 一 .前言 伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的 市場新寵。以 30 天為期，約 120， 000 元。以 30天為期，約 135000 元。 (2)戶外媒體： 以下報價以北京市戶外媒體收費標準為參照。約為 600000 元。 平面廣告二： 音樂，喜怒哀樂任你說篇 約 50000 元。 網(wǎng)易形式刊例價 太平洋電腦 網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告 +測評 50000 元 IT168網(wǎng)頁旗幅廣告 +測評 30000 元 新浪網(wǎng)頁旗幅廣告 40000 元 搜狐網(wǎng)絡視頻廣告 30000 元 中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告 +測評 40000 元 七 .廣告預算 ： 電視廣告 NOKIA 音樂星球篇 ：約 300000 元。貫注諾基亞音樂手機的時尚、活力的元素。廣告面積 大，受眾面廣。車體廣告流動性強 ,廣告面積大 ,受眾面廣 .強迫視覺 ,包括在站臺等待上車 .下車 .在站臺停留 .觀站牌名的市民都會觀到 .開車族也都會觀到廣告，無論是等車或者超車 . 大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。 候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡上查資料 ,了解信息 .網(wǎng)絡對他們的購買行為有很大的影響 . 媒體選擇 ：以全國性的主 流電視媒體為主 ,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道 ,如娛樂、體育、影視頻道為主 .購買熱門節(jié)目的黃金時段。還要有一些公關(guān)活動，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動全國 超女 大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。 之所以要在撲克中加滲入滲出索愛等其他產(chǎn)品，是因為我們想在無形中制造一個看念，那就是： NOKIA 才是音樂手機市場的領(lǐng)軍者，因為 KQJ，所以表面是在宣傳其他產(chǎn)品，實際上是在更好表現(xiàn)自己。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現(xiàn)。 平面廣告二：音樂，喜怒哀樂任你說? 這也是一個系列廣告，用 NOKIA 這四種音樂手機分別表現(xiàn)出喜怒哀樂這四種情感，具體畫面表現(xiàn)是這樣的：第一個畫面是將 NOKIA 音樂手機經(jīng)過夸張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺沖擊力，所以要把整個畫面做得夸張一點， 然后其他畫面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來。 第三個場景是一個人在被老婆數(shù)落的時候，第四個是一個人在旅游的時候。仔細一觀，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個小人，就是那個學習的人的袖珍版，小人手上拿著手機，插著耳塞在聽音樂，看起來很輕松，和學習的那個 大人 形成鮮明的對比，在畫面中加滲透 音樂，打開腦袋讓你說? 這樣一句話。 (這個場景是要表現(xiàn) NOKIA音樂手機強大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好地將 音 樂，讓我說? 這個概念表達出來，又不會過于直白 ) 創(chuàng)意二：平面廣告 平面廣告一：音樂，打開腦袋讓你說? 這是一個系列廣告，有 四個場景，分別用 NOKIA 四種音樂手機來表現(xiàn)。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的 NOKIA 音樂手機作為了一種武器，用手機發(fā)射出來的音符去攻擊入侵者。體驗館內(nèi)部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子，但是周圍游動的并不是魚，而是 NOKIA 音樂系列手機，用最柔美的音樂去表現(xiàn) NOKIA 音樂系列手機良好的音質(zhì)，用音樂去捕獲消費者的心。 創(chuàng)意一：電視廣告 NOKIA 音樂星球 場景 1： 一開始是一個星球的遠景，星球表面上有一個模糊的音符在跳動，然后鏡頭慢慢拉近，然后觀到星球上有一個牌子，寫著：歡迎來到 NOKIA音樂星球。 購買任何一款諾基亞音樂手機，到諾基亞營業(yè)廳，憑購買收據(jù)玩諾基亞音樂明星問答游戲，答對三條，就即可獲得諾基亞音樂明星禮品。 （ 3） NOKIA 音樂系列手機展：舉辦一個 NOKIA 音樂手機展覽會，邀請相關(guān)媒體參加，同時在會展中加入 NOKIA巨型撲克 (見下文介紹 )，用以吸引人們的眼球。 （ 1） NOKIA 免費音樂會：舉辦一個 NOKIA 音樂會，請年輕人流行歌手演出，滲入滲出場不收分毫，但僅限 15 歲以上年輕人才可入滲透，同時在人們?nèi)雸鲋笙蛩麄兣砂l(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動中間開展一次NOKIA音樂手機的走秀活動，讓靚麗的模特帶著手機向人們展示。 (五 ).產(chǎn)品推廣 沿用 NOKIA 的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，拒絕采用明星策 略 .運用時尚元素 ,張揚青春活力 ,喚起音樂的力量 ,吸引年青消費者的眼光 .通過對 音樂，讓我說 的廣告宣傳口號的推廣 ,促進諾基亞音樂系列手機N5800， N5230， N5320， N5130 的銷售。 (四 ).產(chǎn)品定位 (1)專為年輕人量身打造的音樂手機。 (2)介紹 音樂，讓我說 的概念。 (二 ).產(chǎn)品定價 目前，諾基亞的音樂系列手機包括有 N5800， N5230， N5320， N5130，其價格從 1000 到 2200 之間，適合年輕人這類的消費者，他們經(jīng)濟 能力不夠，但是追求時尚，消費欲望強，而這個價位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。觀來，諾基亞的音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來者居上的氣勢。 2021 年，諾基亞在音樂手機市場耕耘的收獲頗豐。 在媒體傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列，而是本著 科技以人為本 的原則更加貼近消費者。同樣的合作形式也出現(xiàn)在了嘻哈歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的 音樂讓我說話 的主題歌曲上。 在與音樂品牌及音樂人的合作當中，諾基亞創(chuàng)造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷的元素注滲透到營銷及傳播的各個接觸點之中。 不同人群會聚集在不同的影響力中心周圍。在此基礎(chǔ)上， 諾基亞展開了更深層次的整合品牌推廣。再加上致力于移動音樂內(nèi)容服務的諾基亞音 悅 匯，諾基亞成功樹立了自己在整個音樂手機生態(tài)系統(tǒng)中的品牌地位。年初，諾基亞音樂網(wǎng)站音 悅 匯 開通； 4 月，諾基亞首款以音樂為主打的時尚機型 3250 上市； 5 月，音樂手機旗艦諾基亞 N91 發(fā)布； 8 月， 愛運動、愛音樂 的個性音樂手機諾基亞 5500Sport推出； 9 月，全新音樂手機諾基亞 5300、諾基亞 5200、新裝諾基亞 3250 和諾基亞 N918GB 亮相。 2021 年，諾基亞為此成立了專門推動音樂手機市場的項目組。實際上，與其說是一場攻勢，不如說是一場保衛(wèi)戰(zhàn)，因為從戰(zhàn)略上來說，它已經(jīng)落到了后面。相反，索愛這個后起之秀卻利用 walkman這個經(jīng)典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音 樂手機的代言人。 諾基亞利用全線產(chǎn)品，全方位的營銷攻略大力入攻音樂手機市場，成功地找往返了自己在音樂手機市場應有的位置。 而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆 發(fā)力，除了隨身聽本就是消費者習慣的硬體設(shè)備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機電池可以接受的范圍，且手機與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在 2021 年后，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機必備的功能 我認為，相較與電視，手機在手機銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時，音樂手機市場在 20212021 年三年中將成為各手機制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲存數(shù)量、音質(zhì)、輸出滲透的便利性、支援的音效格式乃至下載服務，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家 對手占有高市占率的主要因素。 在 2021 年初，全球手機市占率最高的 NokiA 也宣布將推出副牌XpressMusic 參與音樂手機市場之競爭，甚至連 Apple 都打算利用 ipod打下的的基礎(chǔ)來入軍音樂手機市場。而在中國 MP3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在 數(shù)字音樂市場的領(lǐng)先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢。 聯(lián)合成為音樂手機市場的一大觀點。 在音樂手機市場，雖然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機面市，尤其是波導，其一連發(fā)布了 9 款音樂手機新品，但國產(chǎn)的音樂手機在整體市場上較低的關(guān)注度造成市場競爭力不高。此外，雖然目前音樂手機作為中端產(chǎn)品已與消費者心理預期價位相差無幾，但與整體市場對比來看，其主流價位仍高于整體市場 2021 元左右，這同樣也就為音樂手機價格戰(zhàn)以及價格傾瀉做好準備。 音樂手機市場混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將 MP3 手機等同于音樂手機。其主要原因為：拍照手機的市場發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應用，尤其在實用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時打印等方面的支持，但音樂手機作為娛樂性更強的產(chǎn)品類型，其實用價值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優(yōu)勢，也是其在市場上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機 、智能手機、游戲手機等能夠在市場上處于并行不悖的狀態(tài)。 多種手機形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機將超過拍照手機。 部分廠商的看望以及市場上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機在市 場上處于醞釀的狀態(tài)，市場規(guī)模不大，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大。而諾基亞作為手機行業(yè)的佼佼者，當然不能放過任何一個發(fā)展機會。車輛、機車車輪外圈 第二部分：鋁材的專業(yè)用途 以下按使用處所、適用材料、合金形態(tài)的順序描述： 一、建筑用鋁合金 屋頂 1050、 1100、 310 5052 板 住宅、倉庫、工廠、辦公室、商店 1050、 1100、 300 500 50 5 6063 板、形材 天花板、內(nèi)壁、隔間 1100、 500 6063 板、形材 換氣孔、扶手、照明器 1080、 50 5 5N0 6063 形材、板 門 1050、 1100、 500 50 5 6063 板、形材 百葉窗 50 5 5182 板 窗簾窗軌 50 5 6063 形板、板 格子門、門扉 50 5 6063 板、形材、管 滑窗 1100、 50 5 6063 形材、板 窗框 6063 形材 1圍墻 50 5 606 6N0 606