洞察未來消費(fèi)趨勢(shì)技巧-文庫吧資料
2024-09-13 19:32本頁面
【正文】 。由于消費(fèi)者的需求常常是難以說清楚，是潛藏的，更多的間接的研究的方式才能深入地梳理目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、需求和渴望，而如何設(shè)置正確的問題，以及在一定信息量積累的基礎(chǔ)上去融合對(duì)消費(fèi)者很多行為和生活方式的理解則成為關(guān)鍵。 確實(shí)，消費(fèi)者的心思有時(shí)候的確很難琢磨，特別在那些需要引領(lǐng)時(shí)尚又與人們的生活方式緊密相關(guān)的領(lǐng)域。有些消費(fèi)者的需求，或者消費(fèi)者的有些需求，企業(yè)要選擇不去滿足，而有很多時(shí)候當(dāng)你問 消費(fèi)者的需求的時(shí)候，他常常告訴你的是理想的或者全面的需求，但是當(dāng)你整合所有需求開發(fā)出產(chǎn)品后，他們又不見得喜歡。因?yàn)槟闳绻苯尤栂M(fèi)者的話不可能得到人們想要什么的答案，大部分消費(fèi)者往往不知道自己究竟要什么，他們不說他們所指或者所說的不是真正的所指，比如，你去問消費(fèi)者未來 5年你想要什么樣子的手機(jī)，消費(fèi)者就很難說得出來，而且他說出來的手機(jī)的樣子的描繪，你也不見得能理解，甚至連他自己都很難把握。也許有人會(huì)問，既然如此，諾基亞們對(duì)未來 5年的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)又從何談起？ 趨勢(shì)研究依賴正確的方法 有人說，消費(fèi)者研究是最重要的方法，但是，現(xiàn)實(shí)讓很多企業(yè)對(duì)此也有頗多 困惑。消費(fèi)趨勢(shì)正式融入在大眾消費(fèi)者日常生活方式中的，而且時(shí)時(shí)刻刻都在向所有生產(chǎn)者呈現(xiàn)，如何洞察卻是一個(gè)非常棘手的問題。通過準(zhǔn)確地建立這種紐帶，企業(yè)的產(chǎn)品才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，成為消費(fèi)者的首選，進(jìn)而暢銷。那么，對(duì)于企業(yè)來講，消費(fèi)趨勢(shì)怎樣呈現(xiàn)出來的呢？ 近年來，韓國(guó)企業(yè)如三星、 LG等在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的 IT 數(shù)碼、家電等領(lǐng)域取得了輝煌的成就，在全球范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)崛起，產(chǎn)品的外觀和工業(yè)設(shè)計(jì)可以說是他們?nèi)〉贸晒苤匾囊蛩兀瑤椭@些產(chǎn)品在今天的市場(chǎng)走俏的一個(gè)內(nèi)在原因，
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