【正文】 含物、膽固醇含量有良好效果”。 普洱茶的基本功效 : 降脂、減肥、降壓、抗動(dòng)脈硬化。 。有人則有疑問，普洱茶會(huì)變壞嗎 ?普洱茶如果保存得當(dāng)，是會(huì)越陳越香的，新普洱茶味道濃烈，刺激性 強(qiáng)，對(duì)于喝慣高山茶或者普洱茶的人比較不習(xí)慣。 茶茶湯是栗紅色，接近重火烏龍茶湯色。當(dāng)然，滇青特殊的“太陽(yáng)味”是無可取代的特色。但是，曬青、烘青、炒青加工的技術(shù)要 求是不一樣的，形成了截然不同的品質(zhì)風(fēng)格。普洱茶按等級(jí)分可分為高、中、低檔分等級(jí)。普洱茶 (熟茶 )是以符合普洱茶產(chǎn)地環(huán)境條件的云南大葉種曬青茶為原料，采用渥堆工藝，經(jīng)后發(fā)酵 (人為加水提溫促進(jìn)細(xì)菌繁殖，加速茶葉熟化去除生茶苦澀以達(dá)到入口純和湯色紅濃之獨(dú)特品性 )加工形成的散茶和緊壓茶。春季飲茶重養(yǎng)生，夏季飲茶益祛暑，秋季飲茶強(qiáng)健體，冬季飲茶保健康。云南省標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量局于 2021 年 3 月公布了普洱茶的定義：“普洱茶是以云南省一定區(qū)域內(nèi)的云南大葉種曬青毛茶為原料，經(jīng)過后發(fā)酵加工而成的散茶和緊壓茶。并通過云南普洱茶傳統(tǒng)制作技藝保護(hù)單位推廣普洱茶文化，保護(hù)普洱茶傳統(tǒng)制作技藝。三五年間，暴熱暴寒?，F(xiàn)在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平提的提高，近幾年來人們開始重視有強(qiáng)大保健功能和迷人口感的普洱茶，流行之勢(shì)從南洋港臺(tái)傳至廣東，回及云南，再迅速影響全國(guó)，于是乎，跟風(fēng)投機(jī)者甚眾，假冒偽劣品時(shí)出 。普洱茶也迎來了又一個(gè)輝煌時(shí)期。由于日本帝國(guó)主義侵華戰(zhàn)爭(zhēng)及蔣介石發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)，戰(zhàn)亂頻仍，民不聊生，云南茶葉全面萎縮，到新中國(guó)建立前夕，產(chǎn)量降到了 5萬擔(dān)，商品量?jī)H 2 萬擔(dān)。順治 18 年，藏胞派鄧幾墨勒根賚方物求于北勝 (永勝 )州，互市茶馬， 10 月開市，每年貿(mào)易茶 5 萬擔(dān)，普洱茶成了內(nèi)地與藏胞友好交流的重要媒體，并成為藏胞心目中不可替代的生活必需品。從唐開始，直到明清。清 .檀萃《滇海虞衡志》推斷，“普洱古屬銀生城，則西蕃之用普茶已自唐時(shí)”。蒸之成團(tuán)。元代的時(shí)候，茶葉成為最重要的商品。常璩《華陽(yáng)國(guó)志》推知，早在三千多年前武王伐紂時(shí)期，云南種茶先民濮人就已經(jīng)獻(xiàn)茶給周武王，只不過那時(shí)還沒有普洱茶這個(gè)名稱?！霸疥愒较恪北还J(rèn)為是普洱茶區(qū)別其他茶類的最大特點(diǎn)，“香陳九畹芳蘭氣，品盡千年普洱情。外形色澤褐紅，內(nèi)質(zhì)湯色紅濃明亮，香氣獨(dú)特陳香，滋味醇厚回甘，葉底褐紅。 二 、普洱茶簡(jiǎn)介 普洱茶屬于黑茶，因產(chǎn)地舊屬云南普洱府 (今普洱市 )，故得名。 第三篇：普洱茶營(yíng)銷策劃書 一、策劃目的 云南普洱茶 (集團(tuán) )有限公司秉著“冒險(xiǎn)、創(chuàng)新、親和、誠(chéng)信”的茶馬古道精神，力求實(shí)現(xiàn)“自發(fā)向上、務(wù)實(shí)客觀，創(chuàng)一流普洱茶專業(yè)企業(yè)”的自我價(jià)值。 店堂陳設(shè) 開設(shè)茶葉展示、銷售專柜；在銷售終端的積極采取生動(dòng)化陳列、現(xiàn)場(chǎng)促銷、折扣搭贈(zèng)、小禮品贈(zèng)送等推廣方式。在促銷方式上可選擇民族特色紀(jì)念品贈(zèng)送、搭贈(zèng)便宜裝等形式吸引游客。擁有品牌形象。 4 價(jià)格策略 在價(jià)格方面，益健普洱茶高檔產(chǎn)品將同國(guó)外 品牌茶葉旗鼓相當(dāng)，相差并不大（價(jià)格比國(guó)外品牌低 1520%）；益健普洱茶中低檔產(chǎn)品價(jià)格與一般品牌的價(jià)格相當(dāng)，極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。若購(gòu)買者自己使用，可采用牛皮紙包裝。在包裝設(shè)計(jì)方案方面，在考慮成本的同時(shí)，更要體現(xiàn)出我們產(chǎn)品的高品質(zhì)，高品位的內(nèi)涵來。同時(shí)在禮品的品牌名稱、廣告設(shè)計(jì)、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開來。因此，如何制造高貴的形象是禮品營(yíng)銷的關(guān)鍵，抬高產(chǎn)品的形象重點(diǎn)在于制造“托”，做茶葉推廣的角度來看，“托”有幾個(gè)方面：品牌的形象或企業(yè)的實(shí)力：品牌的背景、廣告的形象；包裝：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、包裝的規(guī)格、包裝的材質(zhì)等；價(jià)格：價(jià)格的高低；銷售環(huán)境：售點(diǎn)的環(huán)境設(shè)計(jì)、售點(diǎn)的位置；人員推銷：人員的服裝、談吐、氣質(zhì)等。在“煙酒茶”中，茶葉逐漸成為了人們 贈(zèng)禮的首選。在促銷方式上可選擇民族特色紀(jì)念品贈(zèng)送、搭贈(zèng)便宜裝等形式吸引游客。 因此，應(yīng)針對(duì)游行購(gòu)買者專門設(shè)計(jì)紀(jì)念裝，結(jié)合外地游客對(duì)云南文化的認(rèn)識(shí)與理解，設(shè)計(jì)具有云南特色文化內(nèi)涵的各式紀(jì)念 裝，滿足游客的購(gòu)買需求。旅游消費(fèi) —— 分眾營(yíng)銷策略 通常旅游購(gòu)買者都是外地消費(fèi)者，影響其對(duì)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的購(gòu)買因素主要有：以前形成的認(rèn)識(shí)；當(dāng)?shù)厥烊说耐扑]；站點(diǎn)及旅游景點(diǎn)附近的廣告及賣點(diǎn)的影響；產(chǎn)品的包裝是否體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕Ｓ捎诩彝ハM(fèi)品的購(gòu)買者主要為家庭婦女，因此， 應(yīng)在銷售終端的積極采取生動(dòng)化陳列、現(xiàn)場(chǎng)促銷、折扣搭贈(zèng)、小禮品贈(zèng)送等推廣方式。由于年輕白領(lǐng)階層通常為咖啡、零食、時(shí)尚飲料的消費(fèi)者，因此，可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑒，想也可采用捆綁方式進(jìn)行促銷。 城市新興白領(lǐng)階層，他們對(duì)中國(guó)的茶葉文化有自己個(gè)性的理解，應(yīng)針對(duì)性地推出時(shí)尚型茶品牌，傳播新型的消費(fèi)及生活文化方式，可根據(jù)消費(fèi)者不同的時(shí)尚需求推出不同的系列。 高端的商務(wù)及政府人士，具有較高的消費(fèi)能力及文化需求，應(yīng)針對(duì)性地推出具有高品質(zhì)的產(chǎn)品，并賦予濃郁的品牌文化內(nèi)涵。盡管同一種產(chǎn)品能滿足不同消費(fèi)者的多種需求，但同一個(gè)品牌的產(chǎn)品不能嘗試去滿足所有的消費(fèi)者，否則，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象就會(huì)造成模糊，難以樹立品牌。 （ 2）品牌戰(zhàn)略 為此，我們對(duì)普洱茶品牌規(guī)劃。 這一切現(xiàn)象說明，在普洱茶已經(jīng)形成了非常大規(guī)模的影響力的今天，普洱茶的產(chǎn)業(yè)要大發(fā)展，一定需要一批大品牌的崛起，而大品牌的崛起，則 需要品牌經(jīng)營(yíng)的大視野和大手筆。普洱茶僅僅是產(chǎn)品的代名詞，而不是一個(gè)品牌的代名詞。然而，“普洱茶”三個(gè)字雖然叫得非常響亮，在消費(fèi)者的心目中似乎并沒有某個(gè)普洱茶品牌的概念，在品牌致勝的今天，拍賣會(huì)上上萬的普洱茶和市場(chǎng)上幾塊錢的普洱茶似乎也并沒有足夠的證據(jù)說明這之間究竟有什么差別，而在想象不到的流通鏈條上，真假難辨的普洱茶 似乎又成了普洱茶時(shí)代的另外一個(gè)樣本。普洱茶，健康茶。 八、市場(chǎng)推廣活動(dòng) (一 )召開大型新聞發(fā)布會(huì) (二 )舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會(huì)、展覽會(huì)、拍賣會(huì) (三 )在個(gè)商場(chǎng)、超市、茶鋪舉辦活動(dòng)，在各茶樓茶館舉行普洱茶的表演、講說、推薦。有的包裝表面還附有簡(jiǎn)明扼要的茶葉保健作用說明。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個(gè)主要方面： (1)茶葉商標(biāo)與名稱 。 (二 )注重品牌包裝 茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)突出，文字圖畫不宜過多。從古代“八色貢茶”、“金瓜茶”、“金瓜貢茶”到 現(xiàn)在的“南糯白毫”、“女兒茶”經(jīng)過了漫長(zhǎng)的歷史歲月。高檔品的普洱茶同國(guó)外的品牌茶葉旗鼓相當(dāng)，相差并不大 (價(jià)格比國(guó)外品牌低 20%)，中低檔普洱茶與一般品牌的價(jià)格相差不大，極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。 定價(jià)策略 普洱茶由其年份、產(chǎn)地、品種等因素決定其價(jià)格，一般而言，普洱茶的年份越久價(jià)格越高，此外，普洱茶的產(chǎn)地也是影響其價(jià)格的主要因素。 實(shí)施手段 根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費(fèi)群體，將工 作人員分成若干個(gè)業(yè)務(wù)小組，從各個(gè)不同領(lǐng)域去開發(fā)市場(chǎng)。 六、銷售方案 營(yíng)售思路： 第一對(duì)公司不了解茶葉及營(yíng)銷的所有人員進(jìn)行培訓(xùn)。云南普洱茶 (集團(tuán) )有限公司產(chǎn)品的產(chǎn)地和技術(shù)具有歷史性和傳統(tǒng)性，加之現(xiàn)代技術(shù)融合，產(chǎn)品絕對(duì)優(yōu)質(zhì)，所以云南普洱茶 (集團(tuán) )有限公司推出的產(chǎn)品更能為消費(fèi)者所接受。湖南省茶葉研究所 70 多年的歷史， 70 多名科技人員，科研經(jīng)費(fèi)最少的一年僅幾萬元。 (8)科技投入不足：茶為何斗不過咖啡 ?且看咖啡周邊設(shè)備的研究增加，而茶之永遠(yuǎn)壺壺杯杯而已。 (7)市場(chǎng)開拓不力：東方人把茶當(dāng)藝術(shù)，而西方人只將茶當(dāng)商品。 (6)人才嚴(yán)重短缺：由于茶葉全行業(yè)虧損，專業(yè)人員紛紛改行下崗。 (4)管理水平不高：由于體制等多方面的原因，整個(gè)行業(yè)對(duì)管理科學(xué)重視不夠，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓(xùn) ，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來。產(chǎn)品質(zhì)量差，原料差，感觀品質(zhì)差 。出口上，全國(guó)沒有一個(gè)拍賣市場(chǎng)，生產(chǎn)無法與國(guó)際市場(chǎng)相聯(lián)系。即便有，也是有一時(shí)，無一時(shí) 。三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低 ，分散、老化、拋荒等現(xiàn)象嚴(yán)重。 三、本公司普洱茶市場(chǎng)存在的劣勢(shì)和威脅 (1)茶園生產(chǎn)力低下：一是無性良種少 。百草地基地也在 2020 年取得有機(jī)抓換認(rèn)證?？梢岳w體緊膚?？梢詳[脫膚色暗沉。普洱茶特別適合有便秘困擾的 mm，借助普洱茶，能夠調(diào)節(jié)腸胃，恢復(fù)正常功能。云南普洱茶為茶中之茶，是暖胃、降脂、養(yǎng)氣、益壽延年及品茗的圣品。達(dá)到清除煙毒的作用。 1普洱可以在睡前喝的安神茶，而且無論年齡大小都可以睡前引用。 養(yǎng)腳熟普喝后的茶渣集中起來煮水可泡腳，因?yàn)槭觳栊詼?，泡腳后能促進(jìn)足部血液循環(huán)，使全身經(jīng)絡(luò)更加通暢，而且還能防治凍瘡，冬天還能很好的暖足作用。 明目青普喝后的茶渣乘熱敷于眼部幾分鐘，長(zhǎng)期堅(jiān)持，有明目的作用?！笔聦?shí)醫(yī)學(xué)證明：茶葉中的茶多酚能促進(jìn)乙醇代謝，對(duì)肝臟有保護(hù)作用。 防輻射據(jù)廣東中山大學(xué)何國(guó)藩等用普洱茶進(jìn)行的研究結(jié)果表明，飲用 2%普洱茶可以解除用鈷 60輻射引起的傷害。 抗衰老茶葉中兒茶素類化含物具有抗衰老的作用，云南大葉種茶所含兒茶素，總量高于其他茶樹品種，抗衰老作用優(yōu)于 其他茶類。 護(hù)胃、養(yǎng)胃在適宜的濃度下，飲用平和的普洱茶對(duì)腸胃不產(chǎn)生刺激作用，粘稠、甘滑、醇厚的普洱茶進(jìn)入人體腸胃形成的膜附著胃的表層，對(duì)胃產(chǎn)生有益的保護(hù)層，長(zhǎng)期的飲用普洱茶后可以起到護(hù)胃、養(yǎng)胃的作用。而普洱茶含有多種豐富的抗癌微量元素，普洱茶殺癌細(xì)胞 的作用強(qiáng)烈。卡羅比醫(yī)生用云南普洱沱茶臨床試驗(yàn)證明：“云南普洱茶對(duì)減少類脂化含物、膽固醇含量有良好效果”。 普洱茶的基本功效 :降脂、減肥、降壓、抗動(dòng)脈硬化。 。有人則有疑問，普洱茶會(huì)變壞嗎 ?普洱茶如果保存得當(dāng)，是會(huì)越陳越香的，新普洱茶味道濃烈，刺激性強(qiáng)，對(duì)于喝慣高山茶或者普洱茶的人比較不習(xí)慣。 茶茶湯是栗紅色，接近重火烏龍茶湯色。當(dāng)然，滇青特殊的“太陽(yáng)味”是無可取代的特色。但是，曬青、烘青、炒青加工的技術(shù)要求是不一樣的，形成了截然不同的品質(zhì)風(fēng)格。普洱茶按等級(jí)分可分為高、中、低檔分等級(jí)。普洱茶 (熟茶 )是以符合普洱茶產(chǎn)地環(huán)境條件的云南大葉種曬青茶為原料，采用渥堆工藝，經(jīng)后發(fā)酵 (人為加水提溫促進(jìn)細(xì)菌繁殖，加速茶葉熟化去除生茶苦澀以達(dá)到入口純和湯色紅濃之獨(dú)特品性 )加工形成的散茶和緊壓茶。春季飲茶重養(yǎng)生，夏季飲茶益祛暑，秋季飲茶強(qiáng)健體，冬季飲茶保健康。云南省標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量局于 2020 年 3 月公布了普洱茶的定義：“普洱茶是以云南省一定區(qū)域內(nèi)的云南大葉種曬青毛茶為原料，經(jīng)過后發(fā)酵加工而成的散茶和緊壓茶。并通過云南普洱茶傳統(tǒng) 制作技藝保護(hù)單位推廣普洱茶文化，保護(hù)普洱茶傳統(tǒng)制作技藝。三五年間，暴熱暴寒?，F(xiàn)在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平提的提高，近幾年來人們開始重視有強(qiáng)大保健功能和迷人口感的普洱茶，流行之勢(shì)從南洋港臺(tái)傳至廣東，回及云南，再迅速影響全國(guó)，于是乎，跟風(fēng)投機(jī)者甚眾，假冒偽劣品時(shí)出 。普洱茶也迎來了又一個(gè)輝煌時(shí)期。由于日本帝國(guó)主義侵華戰(zhàn)爭(zhēng)及蔣介石發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)，戰(zhàn)亂頻 仍，民不聊生，云南茶葉全面萎縮，到新中國(guó)建立前夕，產(chǎn)量降到了 5 萬擔(dān)，商品量?jī)H 2 萬擔(dān)。順治 18 年，藏胞派鄧幾墨勒根賚方物求于北勝 (永 勝 )州，互市茶馬， 10 月開市，每年貿(mào)易茶 5 萬擔(dān)，普洱茶成了內(nèi)地與藏胞友好交流的重要媒體，并成為藏胞心目中不可替代的生活必需品。從唐開始，直到明清。清 .檀萃《滇海