【正文】 。從產(chǎn)品類別看，食品加工類、烹煮類、早餐類和飲料類（其中的電水壺）產(chǎn)品的型號最集中，品牌最集中，競爭也最激烈，中低端主要以價格戰(zhàn)為主。 從經(jīng)營種類來看，國際小家電品牌明顯沒有將烹煮類產(chǎn)品作為重點品項，原因是這類產(chǎn)品由于價格戰(zhàn)的緣故已經(jīng)沒有太大利潤空間。 廚房小電器系列 廚房小電器市場分兩種，一種是與中國傳統(tǒng)烹飪直接相關的產(chǎn)品如電飯煲、微波爐及電磁爐，一種是與西方傳統(tǒng)飲食或生活方式密切相關的產(chǎn)品如咖啡壺、多士爐。 絕大部分個人護理產(chǎn)品都與消費者的發(fā)膚有直接接觸或為消費者的個人使用而不是與家人共享，消費者對這些產(chǎn)品的質量、性能、感觀、時尚性，即產(chǎn)品的價值（使用需求與心理需求的同時滿足）有非常高的要求。如電吹風由飛利 浦、松下、偉嘉等國外品牌占去全部市場大約 80%的份額，其他品牌如龍的、奧爾斯、三洋、伊芙麗絲等只能搶奪低端市場的份額。男用須刀及儀容產(chǎn)品的技術門檻高，目前國內(nèi)品牌只能游走在市場邊緣。 而大家電品牌中有海爾試圖進入男用剃須及儀容產(chǎn)品，經(jīng)過近三年的努力，市場份額尚不到 1%。自國際小家電品牌進入中國以來，個人護理系列的品牌競爭一直集中在飛利浦、松下及博朗之間。 小家電各類別中品牌格局 小家電市場競爭格局是這樣的。 飛利浦被尊為小家電領導品牌，成為諸多品牌趕超的對象，這主要是因為飛利浦小家電是全球性著名品牌，而且至少到目前為止，飛利浦都是中國消費者認知度最高的小家電品牌。 OEM生產(chǎn)商（可能準備推出自己品牌）及其他準備進入小家電市場的品牌如西摩（漢聲）、東菱。 國內(nèi)大家電品牌兼營小家電。如格蘭仕、海菱、亞都、富達、西貝樂、九陽、龍的、飛科、超人等。其中燦坤是著名的 OEM 生產(chǎn)商。 臺資、港資或其他合資品牌。（ 小家電行業(yè)分析 國內(nèi)外主要生產(chǎn)廠商及其競爭格局 國際小家電品牌。這部分外資企業(yè)在 2021 年會充分發(fā)揮作用，成為拉動我國家電出口的新動力。 2021 年這幾種家用電器商品仍然是出口的主要商品，增幅雖有一定的放緩趨勢，但增長的大趨勢不會改變，因此是保證完成 2021 年家用電器出口增長的支柱商品。 3. 從 2021 年家用電器的主要出口商品分析 2021 年家電出口增長速度 11 2021 年我國家用電器出口凈增長了 億美元，拉動全國家電商品出口增長了近 40 多個百分點。近年來又學習了國際上先進的物流管理方法，使我國家電生產(chǎn)更加適應國際市場的需要，連續(xù)三年出口額不斷增長。這些都為我國 2021 年家電商品出口增長奠定了堅實的經(jīng)濟基礎。 另外， 我國家電商品在開拓市場多元化方面已經(jīng)取得了一定的進展， 2021年東歐市場已經(jīng)有啟動跡象， 2021 年會有較好的表現(xiàn)。由于 2021 年世界經(jīng)濟形勢正逐步向好，美國經(jīng)濟明顯回升，道瓊斯股指已攀升到 10000 點以上，歐洲經(jīng)濟也明顯改善，歐元匯率堅挺，世界經(jīng)濟學家對 2021 年經(jīng)濟增長的預期都高于 2021 年。 預計 2021 年第 1 季度家電商品出口與 2021 年出口增速相比會有一定的下降，然后經(jīng)過一段時間的調(diào)整，下半年家電商品出口增速會得到一定的恢復，但 2021 年出口增速將低于2021 年，預計 2021 年家電商品出口年增幅將在 25%左右。 2021 年我國家用電器商品出口會遇到出口退稅減少、原材料漲價、人民幣匯率堅挺以及生產(chǎn)成本上升的壓力，出口增幅會逐步放緩。 2021 年預測及分析 2021 年我國家用電器出口高達 億美元，取得前所未有的好業(yè)績。 出口企業(yè)的增多會成為今后擴大家電出口的新生力量，但也應看到，企業(yè)數(shù)量增加過快對經(jīng)營秩序的沖擊是必然的，有些問題已經(jīng)暴露出來了，有些問題還要過一段時間才能全部表現(xiàn)出 來。個體企業(yè) 2021 年增加 1006 家，比上年同期增加了 %，翻了一番多，占 2021 年新增企業(yè)的 %；外商獨資企業(yè)增加了 273 家，企業(yè)數(shù)量增加了 %，占2021 年新增企業(yè)總數(shù)的 %。因此，市場開發(fā)多元化是我國家電出口居安思危、分散風險、抵御危機的重要保障。過于依賴這些國家的經(jīng)濟發(fā)展和市場變化，使我國家電出口的抗風險能力下降。 8. 我國家用電器商品出口國家、出口市場的集中度過高，不利于我國家電企業(yè)抵御風險 我國家電商品出口主要依賴美國、歐共體國家、日本和中國香港幾個市場，對東歐、拉美、非洲、大洋洲以及東南亞地區(qū)的開發(fā)和出口都很小，特別是對南美、非洲、大洋洲的出口還不到我國家電出口總 額的 7%。另外，電飯鍋、電動剃須刀和電吹風機等小家電產(chǎn)品出口增幅也在 21%27%之間。多用食品加工機出口 萬美元，比上年增 長了%。 7. 2021 年小家電商品出口形勢喜人 小家電中，電烤面包器出口 萬美元，比上年增長 3%。微波爐出口 億美元，比上年增長 %。電冰箱出口 億美元， 凈增 億美元，比上年增長 %。 6. 大家電商品和高附加值商品成為 2021 年家電出口主要增長點，傳統(tǒng)的電風扇商品功不可沒 。外資企業(yè)不僅企業(yè)數(shù)量多，出口金額也較大。電風扇和空調(diào)器兩個商品出口共 億美元，占 2021 年全國家電商品出口額的 %。空調(diào)器近年來突然發(fā)力，增長迅速，成為家電產(chǎn)品中出口額最大的商品。美、日、港三駕馬車成為拉動 2021 年我國家電出口的主要動力。 2021 年對日本出口金額 億美元，比上年增長 %，凈增 億美元，取得了重大的突破，對 2021 年全國家電出口增長拉動了 %。近年來由于中國家電行業(yè) 的崛起，我國家電商品質優(yōu)價廉，越來越受到日本消費者的青睞。 3. 美國、日本和中國香港市場拉動家電出口增長 % 2021 年我國出口達到 億美元，相當于對歐洲出口的總量，占 2021 年家電出口的%，凈增 億美元，拉動 2021 年全國家電出口增長超過約 %。在出口超千萬美元的 193家企業(yè)中，有 160 家是生產(chǎn)企業(yè)， 4 家進料加工企 業(yè)， 29家是外貿(mào)公司。 2. 生產(chǎn)企業(yè)成為家電商品出口的主力軍 9 進入 2021年，生產(chǎn)企業(yè)在出口中的地位日益重要?？v觀 2021 年有 3 個月的增幅在 20%以下，還有 3 個月的增幅 在30%以下，而 2021 年月出口增幅穩(wěn)定，只有 2 個月的增幅在 30%以下，并且都在 25%以上，其他 10 個月的月增幅以 40%的增幅為中心呈上下振蕩形態(tài)。再從每個月的出口情況看， 2021 年的 1 月增幅最高的為 %，最低的3 月出口增幅為 %。促成 2021 年家電出口平均價格整體上浮的趨勢。 從出口價格方面分析： 2021 年全國家用電器商品出口平均單價呈上升趨勢，平均上漲了%。對亞洲、北美和歐洲的家電出口額為 億美元，占當年全國家用電器商品總額的 %，另外三大洲出口額只有 9 億美元，所占份額只有 %。 從出口市場方面分析：我國家用電器出口市場形成“三強三弱”的市場格局。 出口產(chǎn)品結構分析 從出口商品的結構方面分析， 2021 年我國家用電器商品出口額超億美元的有：窗式空調(diào)器、分體式空調(diào)器、微波爐、吸塵器、落地扇、吊扇、臺扇、電冰箱（ 50150升）、電熨斗、電熱烤面包爐、電咖啡壺、多用食品加工機和其他電爐等 33種商品；其中，空調(diào)器（整機 ）、電冰箱、洗衣機、微波爐和吸塵器是技術含量較高、附加值較高的商品，出口額累計為 億美元，接近 2021 年全國家電出口總額的一半；在小家電中電咖啡壺、電熱面包爐、多用食品加工機、電熨斗和其他電爐等商品出口 億美元，占 2021 年家用電器出口額的%，電風扇出口 億美元，占 2021 年家用電器出口額的 %。而這 22 個國家或地區(qū)只占出口國家總數(shù)的十分之一。對香港地區(qū)出口位居第三位， 2021 年出口突破 10 億美元，達到 億美元，比上年增長 %，占 2021 年全國家電出口額的 %；出口第四位的國家為德國，出口 8 ，比上年增長 %，占全國家電出口金額的 %；向英國出口 億美元，比上年增長 %，向意大利出口 億美元，比上年增長了 %，對西班牙出口 億美元，比上年增長 %。其中，美國仍然是我國家電出口最大的貿(mào)易伙伴國， 2021 年對美出口為 億美元，比上年增長 %，占2021 年全國家電出口總額的 %。 在出口地中，按出口額排列，亞洲排名第一，北美洲第二，歐洲第三，拉美第四，大洋洲第五，非洲最少。其中，全國家用電器出口總額 億美元，比去年同期增長 %，占機電產(chǎn)品出口額的 %，比重與上年基本持平。目前中國家電產(chǎn)品的價格水平在全世界范圍內(nèi)是最低的，長期的價格戰(zhàn)對行業(yè)的發(fā)展有著巨大的負面影響。由于中國消費者的人均購買力相對較低，價格的敏感度非常高，消費觀念還不健全，容易受低價格的誘惑，再者許多家電企業(yè)的營銷手段貧乏，缺乏精密的策劃和高超的技巧，為 吸引消費者的關注力，價格競爭成為了最主要的競爭手段。 價格競爭尚未得到有效的規(guī)范。目前家電行業(yè)已經(jīng)具備了一定的技術科研能力，在個別領域達到或超過了國際先進水平。特別是家電連鎖店的興起，預示著流通領域的一場革命，流通企業(yè)和制造企 業(yè)之間的力量對比在發(fā)生著重大的變化，并且出現(xiàn)了工業(yè)資本和商業(yè)資本進一步結合的態(tài)勢。 中國家電業(yè)正由制造商為主導的行業(yè)向制造商、經(jīng)銷商、供應商等共同調(diào)整行業(yè)結構的方向轉變。 行業(yè)資本結構發(fā)生變化。為了求得生存和發(fā)展，家電企業(yè)之間資源的重新整合成為必然，產(chǎn)業(yè)結構在不斷發(fā)生變化。 變化的市場形勢促使產(chǎn)業(yè)結構和企業(yè)結構不斷進行調(diào)整。國際跨國企業(yè)為了保持其在國際市場 和本土市場上產(chǎn)品的競爭能力，也紛紛向中國轉移制造基地，中國已成為世界家電主要制造基地。 家電行業(yè)的特點 我國家電行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六大特點： 7 中國作為世界家電制造基地的特征更加明顯。 第三種是資本經(jīng)營的模式。這種模式的產(chǎn)品價位有所上升，但由于海外建廠不具備成本優(yōu)勢，往往生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏品牌支撐，市場開拓難度大?，F(xiàn)在我們不僅僅是面臨著出口的問題，更深遠的是整個制造業(yè)完善體系的建立。當前，國內(nèi)整個機電制造產(chǎn)業(yè)必須警惕暗藏在歐盟兩項指令背后更深遠的目的 ——— 產(chǎn)品生產(chǎn)線輸出。如果中國的電子類生產(chǎn)企業(yè)不采取積極應對的態(tài)度，導致的結果必然是出口成本提高，出口量下降。 另外，國內(nèi)家電企業(yè)全球化進程中還面臨著另外一種障礙，就是歐盟不斷抬高的能效標準與環(huán)保標準，這些都抬高了國內(nèi)家電企業(yè)進軍國際市場的門檻。因此要建立通暢的預警機制，聯(lián)合政府、 企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、海關、行會駐外機構和國外進口商會等，及時提供產(chǎn)品銷售量和市場份額變化的信息，當出現(xiàn)出口產(chǎn)品市場份額急劇增加時，應迅速調(diào)整出口戰(zhàn)略。這種模式會遇到貿(mào)易壁壘和技術壁壘雙重障礙，而以技術壁壘更為突出，它是制約企業(yè)發(fā)展的最主要因素。以這種模式出口的產(chǎn)品單價低，附加值相應也低，一般無自主品牌，多為貼牌生產(chǎn)。據(jù)有關人士預計 ,未來五年內(nèi)國內(nèi)家電需求仍可保持 10%左右的增長速度。現(xiàn)在大部分企業(yè)在競爭中已經(jīng)學會了以銷定產(chǎn) ,關鍵是看市場。國內(nèi)的產(chǎn)能過剩的情況確實存在過 ,但生產(chǎn)能力是一個動態(tài)的過程 ,而就目前來看 ,除少數(shù)企業(yè)之外 ,大部分空調(diào)企業(yè)以及彩電企業(yè)生產(chǎn)任務均較飽滿。國內(nèi)市場的增長速度雖然低于國外市場 ,但它的基數(shù)很大。 雖然出口的增加將成為我國家電行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢 ,但國內(nèi)市場仍然是家電企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。而像海爾、海信、 TCL等家電企業(yè)則更早一步地把觸角伸向了海外 ,或在海外建立生產(chǎn)基地或直接收購當?shù)仄髽I(yè) ,全球戰(zhàn)略布局的雛形已經(jīng) 6 初現(xiàn)。深康佳盡管受到反傾銷的制裁相對嚴重 ,但上半年的彩電出口通過地區(qū)多元化和走高端產(chǎn)品路線的策略 ,也獲得了高于預計的成績。從目前公布的家電類上市公司的中期業(yè)績來看 ,家電企業(yè)的盈利水平在出口的拉動下普遍有所提高。 再從家電類上市公司的情況來看 ,2021 年各主要家電企業(yè)的年報顯示 ,無論是出口的數(shù)量還是金額都較往年有大幅增長 ,出口已經(jīng)成為支持企業(yè)業(yè)績增長的新動力。特別是空調(diào)器 ,出口增幅達到 87%,而內(nèi)銷增幅是 37%。隨著家電企業(yè)拓展國際市場步伐的加快 ,我國家電產(chǎn)品出口量占總產(chǎn)量的比重越來越大。特別準許外資進入金融和零售行業(yè)，會促進金融企業(yè)和零售企業(yè)的運行和國 際運行方式接軌，更加規(guī)范化，將會有利于改善家電企業(yè)所生存的經(jīng)濟環(huán)境。但是在家電零配件領域中，一些技術含量較高的產(chǎn)品，如電冰箱壓縮機，由于我國的產(chǎn)品不具備技術和價格比較優(yōu)勢， 2021 年這些行業(yè)可能受的影響要大一些。 2021 年有關限制家電整機和零部件進口的進口許可證和進口配額等非關稅壁壘將全部取消，高檔家電和家電零件的進口有可能增加。發(fā)達國家市場普及率高 ,但較快的更新速度仍然會保持一定的需求量 ,而發(fā)展中國家屬于新興市場 ,普及率整體較低 ,提升的空間更大。經(jīng)過近 20 年的成長和鍛煉 ,我國的家電行業(yè)已經(jīng)在激烈的競爭中形成了相當完備的生產(chǎn)和技術體系 ,在產(chǎn)品的工藝和質量上和國外品牌已沒有多少差距 ,以低廉的成本生產(chǎn)標準化的產(chǎn)品奠定了我國家電的國際競爭力 ,物美價廉成為最大的優(yōu)勢。 其次 ,中國家電行業(yè)自身具有的比較優(yōu)勢成為家電產(chǎn)品占據(jù)世界市場的主要競爭力。這樣的全