我國(guó)小家電行業(yè)背景分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-03-13 20:08本頁(yè)面
【正文】 能確定所要購(gòu)買的飲水機(jī)品牌 ? 市場(chǎng)快速增長(zhǎng)： 97至 02增長(zhǎng) 10倍銷量 ——增長(zhǎng)空間大 – 電熱水器：取代燃?xì)鉄崴髡紦?jù)了國(guó)內(nèi)近 70%的市場(chǎng)份額 – 飲水機(jī)：全國(guó)城市居民擁有率僅 ％；地區(qū)差異明顯，中小城市未認(rèn)可 ? 主導(dǎo)品牌初步建立 ： – 電熱水器：海爾、萬(wàn)家樂、萬(wàn)和、阿里斯頓、史密斯市場(chǎng)占有率此漲彼消 – 飲水機(jī)：安吉爾、美的、司邁特、奇迪、延中、惠康、國(guó)信等公司市場(chǎng)份額穩(wěn)定 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷競(jìng)爭(zhēng) 23 174。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：寡頭壟斷 21 174。 品牌集中 ? 規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn) – 微波爐、電鍋：世界最大的生產(chǎn)基地（單格蘭仕 2023年占世界市場(chǎng)份額達(dá) 30％） – DVD：國(guó)內(nèi)占有率達(dá) ％的中國(guó) DVD企業(yè)成為國(guó)際工廠 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度穩(wěn)定，但前景堪憂 – 微波爐：城鎮(zhèn)居民百戶擁有不足 25臺(tái)； 價(jià)格戰(zhàn)使利潤(rùn)降到 5％左右。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：壟斷競(jìng)爭(zhēng) 19 174。 衰退期市場(chǎng)：電風(fēng)扇、電飯鍋 電風(fēng)扇主要品牌 － 美的 國(guó)內(nèi) 25％；全球 15％ –艾美特 國(guó)內(nèi) 10％；日本銷量第一 18 174。 16 174。 另一方面：大多數(shù)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)集中度較低，尚未形成強(qiáng)勢(shì)品牌。 四、行業(yè)結(jié)構(gòu) 分析要素： ?市場(chǎng)飽和度 ?品牌集中度 ?市場(chǎng)占有率 15 總論： 一方面：部分產(chǎn)品市場(chǎng)集中度較高。據(jù)中怡康對(duì) 2023年上半年熱水器市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 1— 6月，燃?xì)鉄崴饕?41％的平均市場(chǎng)占有率居第二位，較去年同期占有率 ％幾乎上升了 10個(gè)百分點(diǎn)。 替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)分析 分析要素： 氣電大戰(zhàn) ：電熱水器 VS燃?xì)鉄崴?；電飯?VS高壓鍋。 潛在進(jìn)入者分析 分析要素： （ 1）即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌 ： 國(guó)內(nèi)的綜合型大家電企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，它們的進(jìn)入不可避免地會(huì)導(dǎo)致小家電整體行業(yè)利潤(rùn)率下降。 （ 2）技術(shù) ： 通過(guò)技術(shù)引進(jìn)和與國(guó)外企業(yè)的合作，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)在一定程度上克服了對(duì)于關(guān)鍵零件的技術(shù)弱勢(shì)。 11 174。 （ 4）廣告與推銷 ： 小家電企業(yè)在廣告上的投 入大幅增加，對(duì)其產(chǎn)品銷售量的提升有積極的 促進(jìn)。 （ 2）消費(fèi)者偏好 ： 重視生活質(zhì)量，對(duì)小家電 的需求增加。 同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 分析要素： （ 1）國(guó)外品牌的威脅 —— 分食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額 （ 2）國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng) —— 單一品牌 VS多元品牌 （ 3）競(jìng)爭(zhēng)因素 —— 價(jià)格到非價(jià)格的過(guò)渡 （ 4）出口需求擴(kuò)大 —— 出口成為重要銷售渠道 10 174。 不同產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在較大差異 利潤(rùn)率高，前景看好
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