我國小家電行業(yè)背景分析-文庫吧資料
2025-03-13 20:06本頁面
【正文】 能確定所要購買的飲水機(jī)品牌 ? 市場快速增長： 97至 02增長 10倍銷量 ——增長空間大 – 電熱水器：取代燃?xì)鉄崴髡紦?jù)了國內(nèi)近 70%的市場份額 – 飲水機(jī)：全國城市居民擁有率僅 ％；地區(qū)差異明顯，中小城市未認(rèn)可 ? 主導(dǎo)品牌初步建立 ： – 電熱水器：海爾、萬家樂、萬和、阿里斯頓、史密斯市場占有率此漲彼消 – 飲水機(jī)：安吉爾、美的、司邁特、奇迪、延中、惠康、國信等公司市場份額穩(wěn)定 市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭 23 174。 市場結(jié)構(gòu)：寡頭壟斷 21 174。 品牌集中 ? 規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn) – 微波爐、電鍋：世界最大的生產(chǎn)基地（單格蘭仕 2023年占世界市場份額達(dá) 30％） – DVD：國內(nèi)占有率達(dá) ％的中國 DVD企業(yè)成為國際工廠 ? 市場增長速度穩(wěn)定，但前景堪憂 – 微波爐：城鎮(zhèn)居民百戶擁有不足 25臺(tái)； 價(jià)格戰(zhàn)使利潤降到 5％左右。 市場結(jié)構(gòu)：壟斷競爭 19 174。 衰退期市場：電風(fēng)扇、電飯鍋 電風(fēng)扇主要品牌 － 美的 國內(nèi) 25％；全球 15％ –艾美特 國內(nèi) 10％；日本銷量第一 18 174。 16 174。 另一方面：大多數(shù)小家電產(chǎn)品市場集中度較低，尚未形成強(qiáng)勢品牌。 四、行業(yè)結(jié)構(gòu) 分析要素： ?市場飽和度 ?品牌集中度 ?市場占有率 15 總論： 一方面：部分產(chǎn)品市場集中度較高。據(jù)中怡康對 2023年上半年熱水器市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明， 1— 6月，燃?xì)鉄崴饕?41％的平均市場占有率居第二位，較去年同期占有率 ％幾乎上升了 10個(gè)百分點(diǎn)。 替代產(chǎn)品的競爭分析 分析要素： 氣電大戰(zhàn) ：電熱水器 VS燃?xì)鉄崴鳎浑婏堨?VS高壓鍋。 潛在進(jìn)入者分析 分析要素： （ 1）即將進(jìn)入中國市場的洋品牌 ： 國內(nèi)的綜合型大家電企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢，它們的進(jìn)入不可避免地會(huì)導(dǎo)致小家電整體行業(yè)利潤率下降。 （ 2）技術(shù) ： 通過技術(shù)引進(jìn)和與國外企業(yè)的合作，國內(nèi)小家電企業(yè)在一定程度上克服了對于關(guān)鍵零件的技術(shù)弱勢。 11 174。 （ 4）廣告與推銷 ： 小家電企業(yè)在廣告上的投 入大幅增加，對其產(chǎn)品銷售量的提升有積極的 促進(jìn)。 （ 2）消費(fèi)者偏好 ： 重視生活質(zhì)量，對小家電 的需求增加。 同行業(yè)競爭情況分析 分析要素： （ 1）國外品牌的威脅 —— 分食國內(nèi)市場份額 （ 2）國內(nèi)品牌的競爭 —— 單一品牌 VS多元品牌 （ 3）競爭因素 —— 價(jià)格到非價(jià)格的過渡 （ 4）出口需求擴(kuò)大 —— 出口成為重要銷售渠道 10 174。 不同產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)存在較大差異 利潤率高，前景看好
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