【正文】 產(chǎn)品調(diào)整提升、管理流程再造、服務(wù)培訓(xùn)升級(jí)、分銷(xiāo)渠道運(yùn)用、價(jià)格戰(zhàn)略實(shí)施等各方面因素的全面整合，形成營(yíng)銷(xiāo)立體推進(jìn)。 旅游是預(yù)賣(mài)產(chǎn)品、過(guò)程化產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)品 ,營(yíng)銷(xiāo)是旅游業(yè)發(fā)展的催化 劑。 我們把項(xiàng)目設(shè)計(jì)，看成為旅游專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)與商業(yè)運(yùn)作策劃的全新整合，把 “投資－收益 ”理念和 “投資－收益 ”結(jié)構(gòu)貫穿全部的策劃，貫穿執(zhí)行計(jì)劃，這樣， “投資－收益 ”就由一個(gè)完整的運(yùn)作計(jì)劃落地到具體的運(yùn)作步驟中來(lái)了。 問(wèn)題在于如何打扮。無(wú)論是政府進(jìn)行招商引資，還是企業(yè)融資，對(duì)產(chǎn)品的包裝，具有特別重要的意義。 孔明湖項(xiàng)目創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 創(chuàng)新的旅游營(yíng)銷(xiāo)需 首先需要包裝旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)與融資 。 孔明湖項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 21 世紀(jì)的旅游者對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求越來(lái)越高。旅游扶貧實(shí)行就地扶貧與異地扶貧（招聘非旅游地的青年到旅游地演出當(dāng)服務(wù)員等），直接扶貧與簡(jiǎn)接扶貧（在非旅游地的貧困地區(qū)建立旅游商品原料基地，比如孫家灣移民村，政府補(bǔ)償?shù)拇竺娣e土 地區(qū)域，可以作為此類(lèi)基地），物質(zhì)扶貧和精神扶貧相結(jié)合的原則。因此，用故事、用情感意境展示景觀(guān)、用娛樂(lè)化手段包裝項(xiàng)目，都是旅游設(shè)計(jì)最有效的技術(shù)手段，這樣才能出精品。 資源價(jià)值的體現(xiàn)，必須形成可消費(fèi)、可遠(yuǎn)程傳播銷(xiāo)售的產(chǎn)品。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來(lái)。在本規(guī)劃期內(nèi)，分期分批精心開(kāi)發(fā)各大景區(qū)景點(diǎn)。 要進(jìn)一步解放思想，打開(kāi)門(mén)戶(hù)，不僅在旅游飯店業(yè)，而且在旅游交通，旅行社，旅游景區(qū)，旅游商業(yè)，旅游文化娛樂(lè)業(yè)，旅游教育培訓(xùn)，旅游專(zhuān)業(yè)人員等方面全方位向國(guó)內(nèi)外開(kāi)放，加大招商、引 資、引智的力度，使公司旅游業(yè)成為湖北率先，并達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的企業(yè)，并與國(guó)際接軌的產(chǎn)業(yè)。要進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放，開(kāi)發(fā)省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外的放游客源市場(chǎng)，與鄰近地區(qū)實(shí)行資源共亨，客源互流。 孔明湖項(xiàng)目開(kāi)放帶動(dòng)型戰(zhàn)略 旅游業(yè)是天然的開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)。近期以生態(tài)養(yǎng)生療養(yǎng)區(qū)為龍頭景點(diǎn)景區(qū)開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，適度開(kāi)發(fā)旅游度假接待服務(wù)區(qū)，以生態(tài)宜居休閑游賞區(qū)、生態(tài)半島游憩 區(qū)、孔明小鎮(zhèn)旅游區(qū)、孔明湖論壇會(huì)展區(qū)為后繼，實(shí)現(xiàn)景區(qū)分階段，可持續(xù)發(fā)展。 孔明湖旅游項(xiàng)目的總體布局，以生態(tài)養(yǎng)生療養(yǎng)區(qū)為龍頭，以旅游度假接待服務(wù)區(qū)為中心，以中醫(yī)療養(yǎng)院與中醫(yī)臨床學(xué)院為重點(diǎn)，逐步建成生態(tài)宜居休閑游賞區(qū)、生態(tài)半島游憩區(qū)、孔明小鎮(zhèn)旅游區(qū)、孔明湖論壇會(huì)展區(qū)六大經(jīng)濟(jì)旅游區(qū)。 孔明湖項(xiàng)目區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略 樹(shù)立 “大區(qū)域旅游觀(guān) ”建立現(xiàn)代信息通道和高效的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)各旅游城市區(qū)的人、財(cái)、物的交流，實(shí)現(xiàn)旅游資源、市場(chǎng)、信息的共享，充分平衡各地區(qū)的利益，全面發(fā)揮各市區(qū)發(fā)展旅游的積極性。 實(shí)行政府協(xié)同戰(zhàn)略，動(dòng)員各部門(mén)，各方面的力量，發(fā)展大旅游，開(kāi)拓大市場(chǎng)，培育大產(chǎn)業(yè)，是襄陽(yáng)建 成旅游先進(jìn)市的根本保證，也是孔明湖開(kāi)發(fā)區(qū)變成旅游先進(jìn)單位與旅游龍頭企業(yè)的根本保證。 外向型、成長(zhǎng)性民營(yíng)開(kāi)發(fā)建筑企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大的目標(biāo)，必須針對(duì)發(fā)展過(guò)程中的瓶頸問(wèn)題找出相應(yīng)的對(duì)策，制定企業(yè) 的發(fā)展戰(zhàn)略。 孔明湖風(fēng)景區(qū)是襄陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組 成部分，本項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)以可持續(xù)發(fā)展為原則，對(duì)旅游資源和旅游環(huán)境進(jìn)行保護(hù)、改善、利用和提高，各方面和諧推進(jìn)，以科學(xué)、慎重的態(tài)度認(rèn)真對(duì)待孔明湖區(qū)的每一處山水草木和歷史遺跡。保護(hù)、改善、利用和提高濕地生態(tài)環(huán)境，不僅有利于提高其旅游價(jià)值，更可以實(shí)現(xiàn)區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。“孔明湖是篇大文章”，孔明湖的生態(tài)旅游必須先規(guī)劃后開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益三者協(xié) 調(diào)發(fā)展。 保護(hù)孔明湖的生態(tài)資源，必須減輕其湖泊壓力，這樣才能使孔明湖的生態(tài)保護(hù)走上良性循環(huán)的軌道。建成后將極大地提高襄陽(yáng)乃至整個(gè)鄂西文化旅游圈的旅游品位，有利于臥龍鎮(zhèn)作為歷史文化名鎮(zhèn)的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，提升襄陽(yáng)旅游整體形象，帶動(dòng)新一輪投資熱潮。它的開(kāi)發(fā)不僅促進(jìn)了襄陽(yáng)旅游區(qū)的發(fā)展，更將填補(bǔ)湖北旅游業(yè)“湖色經(jīng)典”的空白，進(jìn)一步推動(dòng)孔明湖綜合旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的發(fā)展和完善，打造沿漢江流域的湖泊旅游圈的一極 保護(hù)、改善、利用和提高環(huán)孔明湖生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展 該項(xiàng)目建設(shè)是襄陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要舉措。 本項(xiàng)目實(shí)際上是湖北省“鄂西文化旅游圈”戰(zhàn)略中的一 個(gè)不可忽缺的組成部分。 推動(dòng)隆中綜合旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的發(fā)展和完善，打造孔明湖旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極 襄陽(yáng)市是鄂、渝、川、陜、豫五省市相交相臨地域最大的地級(jí)城市，也是全省僅次于省會(huì)城市武漢的第二大城市。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到 2021 年，中國(guó)將成為全球第一大入境旅游接待國(guó)。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)， 2021年國(guó)內(nèi)旅游已多達(dá)近 14億人次。 2021年的北京奧運(yùn)會(huì)， 2021年的上海世博會(huì)，已經(jīng)給我國(guó)旅游業(yè)的長(zhǎng)足、快速發(fā)展帶來(lái)前所未有的巨大契機(jī)。本項(xiàng)目實(shí)施后，隨著襄陽(yáng)城區(qū)進(jìn)一步拓展，將形成一個(gè)以隆中旅游區(qū)和孔明湖景區(qū)為中心的旅游、文化商圈；景區(qū)周邊的房地產(chǎn)業(yè)和孔明湖國(guó)際生態(tài)旅游區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)養(yǎng)生業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也將成為商圈內(nèi)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 同時(shí)，本項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，對(duì)的“兩業(yè)”，即特色中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè) —— 食用菌菇、特色水產(chǎn)等都能起到極好的帶動(dòng)作用，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)更協(xié)調(diào)發(fā)展。 帶動(dòng)襄陽(yáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí) 充分挖掘旅游資源潛力，加快旅游資源整合包裝，圍繞濱湖園林式休閑養(yǎng)生度假旅游勝地目標(biāo)，著力開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑旅游度假湖，打造融青山綠水、歷史遺存、休閑度假、特色娛樂(lè)、生態(tài)環(huán)保為一體的旅游養(yǎng)生度假景區(qū)，叫響“游孔明湖、嘗農(nóng)家菜、品演義酒、吟諸葛詞、 藏米公字、賞名家畫(huà)、”的旅游口號(hào)。 總之，發(fā)展孔明湖區(qū)旅游，可以推進(jìn)所在地的旅游服務(wù)建設(shè)，推進(jìn)文化旅游型、生態(tài)民 族風(fēng)情型、農(nóng)田經(jīng)濟(jì)觀(guān)光型、商貿(mào)型、交通型、等為一體的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。 孔明湖湖畔廣大的農(nóng)村地區(qū)，既是青山秀水、風(fēng)情民俗等傳統(tǒng)旅游資源地，又是自然生態(tài)、田園風(fēng)光等現(xiàn)代生態(tài)旅游資源的分 布地；既是民襄陽(yáng)市休閑度假圣地，又是依托湖北省“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的形象為國(guó)內(nèi)旅客提供旅游產(chǎn)品的重要集散地；既是需要旅游行業(yè)重點(diǎn)支持發(fā)展和搞好服務(wù)的地區(qū)，又是旅游業(yè)發(fā)展前進(jìn)的主要基地和后勁所在。旅游業(yè)要在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村活動(dòng)中，扮演重要角色。為更好地發(fā)揮旅游在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村中的作用，國(guó)家旅游局確定去年全國(guó)旅游宣傳主題為“ 2021中國(guó)鄉(xiāng)村游”，宣傳口號(hào)為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。 作為襄陽(yáng)市綠色生態(tài)觀(guān)光旅游基地建設(shè)的一部分，本項(xiàng)目開(kāi)發(fā)積極響應(yīng)“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的定位戰(zhàn)略，是湖北休閑養(yǎng)生旅游度假市場(chǎng)的稀有品種，它的開(kāi)發(fā)必將推動(dòng)襄陽(yáng)、乃至湖北休閑養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的共同發(fā)展。 五、孔明湖國(guó)際生態(tài)休閑旅游區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略意義 積極響應(yīng)湖北打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈 ”的定位戰(zhàn)略 湖北省委、省政府提出了打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”與建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)大省的戰(zhàn)略目標(biāo)，將旅游業(yè)發(fā)展全面融入到大力建設(shè)“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)湖北、綠色生態(tài)湖北、和諧平安湖北”之中，結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，加大旅游型新農(nóng)村建設(shè)力度。積極開(kāi)發(fā)以?？稻怕氛⒆限鄙鷳B(tài)園、谷城大薤山—南河風(fēng)景區(qū)為中心的荊山等生態(tài)旅游區(qū)，以魚(yú)梁洲為 中心的漢江風(fēng)光旅游區(qū)，打造三國(guó)文化游和生態(tài)游兩大品牌。直 至 2021年 7月 24日，《湖北省人民政府關(guān)于印發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)總體規(guī)劃及交通、生態(tài)、文化旅游建設(shè)規(guī)劃的通知》正式確定并下發(fā)鄂西圈省級(jí)層面的規(guī)劃。據(jù)省鄂西圈辦負(fù)責(zé)人徐新橋介紹，這份《規(guī)劃綱要》在高層論壇的第十天就出爐。 “工作抓得很緊，可先請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)《規(guī)劃綱要》進(jìn)行討論。 省委書(shū)記羅清泉要求大力發(fā)展旅游、金融、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，探索內(nèi)生型發(fā)展道路，為促進(jìn)中部崛起作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。 2021 年 7月 10 日，湖北省委、省政府支持民族地區(qū)加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展恩施現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)議在恩施州召開(kāi)。到今年，鄂西圈的建設(shè)已經(jīng)走進(jìn)第三個(gè)年頭。 鄂西生態(tài)文化旅游圈是現(xiàn)在和未來(lái)湖北生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)重點(diǎn) 2021 年 7月，省委、省政府提出了又一重大戰(zhàn)略構(gòu)想 構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，為了促進(jìn)湖北旅游事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，湖北旅游發(fā)展戰(zhàn)略確實(shí)需要“重整河山”。所謂“三江”，即在原來(lái)“長(zhǎng)江三峽”的基礎(chǔ)上加上漢江和清江；“三山”，即在原來(lái)“神農(nóng)架和武當(dāng)山”的基礎(chǔ)上加上大別山。 湖北省委、省政府突出“一江兩山”戰(zhàn)略重點(diǎn)做強(qiáng)湖北旅游產(chǎn)業(yè)己經(jīng)形成了大旅游的整體形象 2021 年，湖北省確定將長(zhǎng)江三峽、武當(dāng)山和神農(nóng)架作為全省旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 2021 年“五一”黃金周，武漢市旅游局第一批授牌的 10家“鄉(xiāng)村休閑游示范戶(hù)”接待游客近 萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入 59 萬(wàn)元。 休閑旅游度假是一種高水準(zhǔn)、高品位的需求，對(duì)以觀(guān)光型旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)的城市旅游，只有在現(xiàn)有旅游資源基礎(chǔ)上建立完整的休閑旅游度假體系，才能擁有更大的市場(chǎng)份額和更廣闊的市場(chǎng)前景。專(zhuān)家預(yù)測(cè)， 21 世紀(jì)觀(guān)光旅游將讓位休閑旅游度假，觀(guān)光旅游是有限的，休閑旅游度假是無(wú)限的。 當(dāng)前，隨著生活節(jié)奏的日益加快和生活方式的日益多樣化，休閑旅游度假逐漸成為城市居民走出鋼筋水泥、融入自然的 時(shí)尚之選。 休閑旅游度假產(chǎn)業(yè)已日益成為旅游業(yè)的主體 中國(guó)旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀(guān)光為目的的初級(jí)發(fā)展階段后，休閑度假式旅游及其他商業(yè)性旅游已逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向。在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)發(fā)展與環(huán)境資源的協(xié)調(diào)，并達(dá)到以發(fā)展促進(jìn)環(huán)境 資源的開(kāi)發(fā)、保護(hù)，又以環(huán)境資源的開(kāi)發(fā)、保護(hù)而更加推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，應(yīng)把生態(tài)發(fā)展理論作為生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)系列中的基本準(zhǔn)則。 生態(tài)旅游與生態(tài)文明建設(shè)有許多共同點(diǎn)。既要重視經(jīng)濟(jì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)又要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，這種認(rèn)識(shí)越來(lái)越深入?！辈?qiáng)調(diào)要“生態(tài)文明觀(guān)念在全社會(huì)牢固樹(shù)立”。這些年來(lái)，我國(guó)積極提倡落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，以科學(xué)發(fā)展觀(guān)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提倡一種建設(shè)環(huán)境友好型的社會(huì)。 黨的十七大明確提出生態(tài)文明建設(shè) 我國(guó)過(guò)去在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，帶來(lái)了社會(huì)的文明、社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 旅游業(yè)是一個(gè)“綜合性產(chǎn)業(yè)”，具有“一業(yè) 興，百業(yè)旺”的帶動(dòng)作用。改革開(kāi)放以來(lái)，旅游事業(yè)得到長(zhǎng)足的發(fā)展，成為第三產(chǎn)業(yè)中的重點(diǎn)行業(yè)和非貿(mào)易外匯收入的重要來(lái)源，旅游業(yè)也被許多地區(qū)確立為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 形成一支數(shù)量多，工種齊全，思想道德及文化素質(zhì)高的旅游產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍。締造一個(gè)跨地區(qū)，跨所有制，跨行業(yè)和跨國(guó)的大型旅游骨干企業(yè)，并成為國(guó)內(nèi)外的名牌企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)企業(yè)的行列。形成統(tǒng)一開(kāi)放，有序竟?fàn)帲d旺發(fā)達(dá)的市場(chǎng)秩序。 培育出幾個(gè)國(guó)內(nèi)少有，湖北