【正文】 ③文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重提高（表 3） 2021年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員比重 比 2021年提高 % % 2021年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占城鎮(zhèn)從業(yè)人員比重 比 2021年提高 ％ % 2021年文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP的比重 比 2021年提高 % % ④文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高 （表 4） 人均創(chuàng)造 增加值 2021年 2021年 2021年 文化產(chǎn)業(yè) 增加值 2021年比 2021年增長 % 高出同期 GDP增長速度 % 高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度 % 2021年比 2021年增長 % 46 文化產(chǎn)業(yè)將成為我國重要支柱產(chǎn)業(yè) 初步測算結(jié)果表明，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。 人均創(chuàng)造的增加值逐年遞增。 文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員顯著增加，人均增加值穩(wěn)步提高 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查：至 2021年全國 1132萬人從事文化產(chǎn)業(yè)工作，平均每人創(chuàng)造增加值 4萬 5千多元。 國家版權(quán)局網(wǎng)站公布的信息顯示， 2021年，我國引進(jìn)與輸出版權(quán)的比例是 ∶ 1。 2021年 9月，在第 13屆北京國際圖書博覽會(huì)上，我國輸出版權(quán) 1096項(xiàng)，引進(jìn) 891項(xiàng)，取得輸出大于引進(jìn)的歷史性突破。這一政策當(dāng)年就獲得了成效。 “ 走出去 ” 戰(zhàn)略初顯成效，文化貿(mào)易逆差形勢有所扭轉(zhuǎn)。區(qū)域規(guī)劃是我國“ 十一五 ” 經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī) 劃的一個(gè)重點(diǎn)，《國家 “ 十一五 ” 時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)的設(shè)想是：以建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市為核心，加快產(chǎn)業(yè)整合，形成長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)三大文化產(chǎn)業(yè)帶；積極發(fā)展我國西南、西北地區(qū)等具有鮮明地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群；推進(jìn)科學(xué)技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，加快文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)加入國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系，不斷提高國際化水平。目前，全國各省、市、自治區(qū)都已成立了實(shí)施 “ 民族民間文化保護(hù)工程 ” 42 的相關(guān)機(jī)構(gòu)，一些民族民間文化遺產(chǎn)特別豐富的省份已經(jīng)完成了摸底調(diào)查和非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄的編撰工作。近年來，在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域出現(xiàn)了一種新的動(dòng)向，即從文化產(chǎn)品的全球貿(mào)易、文化資本的跨國兼并與整合，轉(zhuǎn)向?qū)Ρ镜匚幕Y源的掠奪性占有和使用。通訊領(lǐng)域有市場競爭優(yōu)勢，顯示出技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容應(yīng)用創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的熱絡(luò)景象，可能引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，內(nèi)容的應(yīng)用是根本，目前正處在巨大變革的前夜。 數(shù)字化推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新文化娛樂時(shí)代來 臨 。按照現(xiàn)階段我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂服務(wù)消費(fèi)中教育支出占 50%計(jì)算， 2021年我國城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)總量將為4685億元左右。 2021年 1至 3季度，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 ，全年達(dá)11700元以上，農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入 ，全年達(dá) 3680元以上。農(nóng)村居民消費(fèi)支出中，教育文化娛樂服務(wù)支出增長 %，占人均消費(fèi)性支出總額的 %，達(dá)到 。 40 文化消費(fèi)繼續(xù)平穩(wěn)增長，消費(fèi)環(huán)境不斷改善，新興消費(fèi)形式不斷涌現(xiàn)。 2021年，國務(wù)院通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》； 2021年 1月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》， 2021年 3月召開 “ 全國電影電視電話會(huì)議 ” 。以上三個(gè)文件，是指導(dǎo) “ 十一五 ” 期間我國文化建設(shè)的綱 領(lǐng)性文件，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制和政策環(huán)境、發(fā)展任務(wù)以及戰(zhàn)略方針。 39 第四章 市場分析 一、 文化產(chǎn)業(yè)市場分析 2021年是我國第十一個(gè)五年規(guī)劃的開局之年。 （ 2）影視峰會(huì)，群星殿堂。 38 東方影城的建設(shè)定位 以全球思維為理念，以世界人才為基礎(chǔ)，以國際市場為對(duì)接；以資本組合為紐帶 ,傾力整合中外電影文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造以 “ 東方影城 ” 為總稱的綜合建設(shè)項(xiàng)目；以 “ 政府宏觀引導(dǎo)、企業(yè)投資運(yùn)營、科學(xué)合理規(guī)劃、打造樣板經(jīng)濟(jì) ” 為宗旨，將資源優(yōu)勢形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，塑造投資最多、規(guī)模最大、延伸產(chǎn)業(yè)鏈最長的 “ 旗艦 ” 型影視文化產(chǎn)業(yè)品牌，實(shí)施 “ 差別化 ” 建設(shè)與經(jīng)營；使其無論在中國還是在國際空間都擁有無可爭辯的市場占有率與輻射力，為提高國家文化軟實(shí)力爭做表率作用。培育和壯大文化品牌的任務(wù)非常艱巨并十分緊迫。中國的文 化產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差，粗略估算進(jìn)口和出口的比例是 10： 1，甚至更大。更有甚者，連《孫子兵法》《西游記》《天仙配》《成吉思汗》《楊家將》《三國演義》等中國文化資源都相繼被外國文化公司盯上，將很快重新演繹并貼上他們的品牌標(biāo)簽。 目前，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著許多挑戰(zhàn)，其中，缺乏能夠吸引人的、 能夠占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品，尤其是文化品牌，是一 37 個(gè)關(guān)鍵的問題，它直接影響了我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展，甚至影響到我們的國家安全。城鄉(xiāng)居民家庭收入持續(xù)增長，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間越來越大，如果我們能夠生產(chǎn)足夠多的文化產(chǎn)品，擁有足夠多的文化品牌，特別是具有影響世界文化市場的文化品牌，那么我們的文化產(chǎn)業(yè)總量將大于國內(nèi)城鄉(xiāng)居民實(shí)際的文化需求空間；反之，我們將連自己的文化市場份額都被世界其他文化產(chǎn)業(yè)大國占領(lǐng)。缺少文化品牌的支撐力，不能不是制約文化產(chǎn)業(yè)成長壯大的一個(gè)重要原因。從全球角度看，世界上 95％的娛樂市場是被全球最大的 50家媒體娛樂公司占據(jù)著， 90％以上的新聞制作被美國和西方的文化集團(tuán)所壟斷。品牌是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，是文化市場的亮點(diǎn)，也是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸宿。 （ 4）文化品牌的無形資產(chǎn)有著巨大的增值效應(yīng)。 （ 2）文化品牌代表著文化企業(yè)乃至民族形象。因此，打造知名品牌建設(shè)就成為文化產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo)。 文化產(chǎn)業(yè)是極富有個(gè)性化特征的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的獨(dú)特性、差異性、豐富性是文化產(chǎn)業(yè)的突出特色。同時(shí)，要認(rèn)真區(qū)分所 35 發(fā)掘的對(duì)象，把握對(duì)象的文化個(gè)性，并根據(jù)原有文化的內(nèi)涵予以創(chuàng)造性的發(fā)揮。如陜西西安曲江新區(qū)的 “ 大唐芙蓉園 ” ，就是發(fā)掘西安盛唐歷史文化遺產(chǎn)，加之聲、光、電等現(xiàn)代科技的綜合演繹，構(gòu)成一幅瑰麗的 “ 盛唐文化奇觀 ” 。 世界各國開始意識(shí)到搶占文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)的深遠(yuǎn)意義。 美國、澳大利亞等國文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員占全部就業(yè)人員比例分別達(dá)到 20％和 10％。日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。 目前，在西方發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)在 GDP中的比重都普遍高于 34 10％。 文化成為全球最賺錢的產(chǎn)業(yè) 20世紀(jì) 90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，在一些國家成為支柱產(chǎn)業(yè)。其中，廣東、北京、 上海、浙江、江蘇、山東等東部６省市的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)擁有量均超過 1000億元，合計(jì)占全國文化產(chǎn)業(yè)總資本的 ％，而西部 12省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)擁有量合計(jì)只占全國的 11％；東部１０省市文化產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)收入額合計(jì)占到全國文化產(chǎn)業(yè)全年?duì)I業(yè)總收入的 4/5，西部則不足 1/10。 三大文化產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成，區(qū)域發(fā)展仍不平衡 藍(lán)皮書認(rèn)為，與中國東、中、西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的形勢相一致，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在著較大的區(qū)域不平衡發(fā)展態(tài)勢，在整體發(fā)展不足的形勢下，出現(xiàn)了文化資本的局部過剩。從文化單位的所有制類型上講，公有資本占５１％，民營 資本占４９％，其中國家絕對(duì)控股的占７．４％，相對(duì)控股的占０．６％。中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書顯示，2021年，我國經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)單位的數(shù)量大大多于公益性文化單位。然 32 而，在過去的 2021年，我國國產(chǎn)故事片為 450部，僅次于美國和印度，成為世界第三大電影生產(chǎn)國，正在由電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)。 在世界《市場與調(diào)研》發(fā)表的題目為 “ 中國電影產(chǎn)業(yè)即將夢想成真 ” 里，對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值作分析預(yù)測，預(yù)計(jì)將會(huì)從2021年的 2． 5億美元升值至 2021年的 8． 99億美元，而這個(gè)數(shù)字在2021年會(huì)被提高到 20億美元，中國電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的上升勢頭將會(huì)在2050年趕上當(dāng)今全球電影市場的領(lǐng)頭羊 美國。 1998年摩根斯坦利《全球投資報(bào)告》中對(duì) 11種產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)成長為世界級(jí)有競爭力的大企業(yè)所需年限作了統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)所需年 限為 8年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)藥、日常消費(fèi)品、銀行、電力、能源和建筑等行業(yè)。而風(fēng)險(xiǎn)投資作為一種新興的投資方式，改變了以往資本雇傭勞動(dòng)的關(guān)系，更多地表現(xiàn)為勞動(dòng)雇傭資本 的關(guān)系，創(chuàng)業(yè)者憑借智慧力量尋求與資本的合作。 現(xiàn)實(shí)實(shí)踐也證明，文化產(chǎn)業(yè)越來越成為最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，而影視業(yè)在整個(gè)文化中是最具參與國際競爭實(shí) 力的行業(yè)；從美國大片到日本動(dòng)漫再到極具升溫的 “ 韓劇 ” ，不僅體現(xiàn)了影視文化直接創(chuàng)造財(cái)富的巨大能量，而且因?yàn)橛耙曃?化產(chǎn)品的輸出，也不斷確立 一個(gè)國家在全球文化中有力的戰(zhàn)略地位及經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。當(dāng)這種 “ 浮動(dòng)的符號(hào) ” 在全球不同地域毫無阻擋的漫游時(shí)，其中主要是通過影視業(yè)，通過視覺和形象的入侵。毋庸置疑，全球化的力量正在同化全世界的本土文化，推動(dòng)時(shí)空距離的壓縮，把世界各地的不同城市的居民推倒了同一個(gè)舞臺(tái)，并使他們能夠生活在一起，即使彼此 不認(rèn)識(shí)，也能進(jìn)行有意義的互動(dòng)。趣味、習(xí)性和信仰的共同體常常顯得脫離了本土和民族的限制。誠如英國著名學(xué)者安東尼基登斯早在九十年代所說，全球化使在場和缺場 糾纏在一起，讓遠(yuǎn)距離的社會(huì)事件和社會(huì)關(guān)系與地方性場景交織在一起。也正因?yàn)槿绱?，電影在文化產(chǎn)業(yè)中相比其他行業(yè)，其自身魅力及市場份額就更加凸現(xiàn)，就能更輕易的與其他行業(yè)進(jìn)行嫁接、組合，形成比其他文化行業(yè)更為寬泛的產(chǎn)業(yè)鏈。電影是視覺文化的一部分 ,它憑借自身的技術(shù)條件，把以前的種種藝術(shù)，例如音樂、繪畫、戲劇等等，尤其是文學(xué)語言，吸納、化解和整合成電影語言的構(gòu)成要素，從而將各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域的受眾有效的牽引到自己的幻想國度中來。電影文化是視覺文化組成的一部分，而視覺文化是以 20世紀(jì)初電影技術(shù)的誕生作為標(biāo)志而發(fā)展的，隨著電影的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的印刷文化將被一種新的 “ 視覺 28 文化 ” 取代，視覺文化的出現(xiàn)意味著影像時(shí)代的來臨，而傳統(tǒng)的語言中心的文化也正向以形象中心的文化的轉(zhuǎn)變，當(dāng)代文化中文字形態(tài)的文化顯然被形象形態(tài)的文化所征服。電影文化與語言、音樂、表演藝術(shù)及有關(guān)的一些科學(xué)技術(shù)就是共生在一起的。 文化產(chǎn)業(yè)首選影視 以電影為龍頭，帶動(dòng)出版、創(chuàng)意、廣播電視、新媒體、音像、演藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一條現(xiàn)實(shí)可行的路徑。 自九十年代以來，世界電影工業(yè)進(jìn)入了以好萊塢為主導(dǎo)的全球化時(shí)代，跨文化傳播日益頻繁，既是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 當(dāng)前 ,我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。沒有文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，沒有 26 影視城為龍頭 ，這些成績是不可想象的。在全國掀起了爭做文化大省、文化大市、文化大縣的熱潮，大大催生了文化產(chǎn)業(yè)的興起與建設(shè)，帶動(dòng)了地域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。正如中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書》中所稱：中國電影業(yè)近幾年成為中國經(jīng)濟(jì)文化中開放最 “ 徹底 ” 的領(lǐng)域，這足以說明國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的開放力度及支持強(qiáng)度。并具體要求要 “ 完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支 25 持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競爭力 ” 。為此，國家為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大開綠燈，相繼出臺(tái)了一系列的政策，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。 24 第三章 產(chǎn)業(yè)分析 在提倡大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的今天，各地掀起了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，紛紛把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為展現(xiàn)地區(qū)軟實(shí)力來推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將獲得國家的空前支持與地方政府的空前扶持。正如世界著名傳媒大師米切爾在美國的《娛樂經(jīng)濟(jì)》中撰文所述：影視文化娛樂業(yè)正在迅速成為新的全球 23 經(jīng)濟(jì)增長的 驅(qū)動(dòng)輪；美國只代表世界娛樂市場的 4%，而中國卻是一個(gè)消費(fèi)潛在比例 20%的巨大市場。如今，好萊塢已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向中國，因?yàn)?“ 中國很有可能成為世界上第二大電影市場，超過歐洲（年票房收入 44億美元）和日本（年票房收入 16億美元），甚至在未來，美國每生產(chǎn) 4部電影就會(huì)有一部是針對(duì)中國和東方市場的 ” ， “ 它不只是座金礦，簡直就是一座未開發(fā)的鉆石礦。 ” 22 “ 它不只是座金礦，簡直就是一座未 開發(fā)的鉆石礦 ” 文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，人們對(duì)文化產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)，通過發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊市場空間的文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的全面進(jìn)步，已經(jīng)成為我國各地產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路??，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強(qiáng)國際競爭力。吸收各國優(yōu)秀文明成果，增強(qiáng)中華文化國際影響力。弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)中華民族共有精神家園。建設(shè)和諧文化，培育文明風(fēng)尚。該項(xiàng)目的發(fā)起 、組織、策劃、籌備等等 ,均獲得了國家廣電總局、電影局的大力支持與關(guān)心，并高度贊揚(yáng)： “ 東方影城 ” 是積極推動(dòng)中國影視文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)性項(xiàng)目。 陳凱歌、陳紅在為 弘揚(yáng)民族文化，參與世界電影競爭的同時(shí)，一直不忘以全球化的思維思考著以中國電影為主體的文化產(chǎn)業(yè)如何面對(duì)世界電影工業(yè)進(jìn)入全球化時(shí)代的重大課題，尋找著世界電影