【正文】 文化娛樂服務(wù)消費支出均保持上年增長率計算，再加上人口增長因素和人口城市化因素， 2021年全國居民教育文化娛樂服務(wù)消費總量為 9370億元。按照現(xiàn)階段我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭人均教育文化娛樂服務(wù)消費中教育支出占 50%計算， 2021年我國城鄉(xiāng)居民家庭文化消費總量將為4685億元左右。根據(jù)錢納里的理論，當(dāng)人均ＧＤＰ達(dá)到 3000美元的時候，居民文化消費支出應(yīng)當(dāng)占到總支出比重的 23%， 2021年，我國人均 GDP 已經(jīng)超過 3000美元， 2021年，我國 GDP為 335353億元， 41 世界第三，而居民文化消費僅占百分之幾，所以，文化消費市場的空間非常大。 數(shù)字化推動新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新文化娛樂時代來 臨 。 目前，廣電業(yè)和通訊業(yè)的匯流集中反映了三網(wǎng)合一的大趨勢，其中數(shù)字化是主流，主要涉及廣電領(lǐng)域；寬帶和移動是兩大技術(shù)突破口，隨著 3G手機(jī)的大規(guī)模商用進(jìn)入倒計時，三網(wǎng)合一的技術(shù)目前最可能在通訊領(lǐng)域得以突破。其中，內(nèi)容的應(yīng)用是根本，目前正處在巨大變革的前夜。廣電領(lǐng)域有帶寬和內(nèi)容優(yōu)勢，但是體制性障礙有待克服， “ 數(shù)字平移 ” 正在進(jìn)行，商業(yè)模式有待形成。通訊領(lǐng)域有市場競爭優(yōu)勢，顯示出技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容應(yīng)用創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的熱絡(luò)景象，可能引領(lǐng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 產(chǎn)業(yè)鏈條上移，內(nèi)容原創(chuàng)備受重視，文化資源保護(hù)與開發(fā)的水平實現(xiàn) 歷史性的提升。近年來，在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域出現(xiàn)了一種新的動向，即從文化產(chǎn)品的全球貿(mào)易、文化資本的跨國兼并與整合，轉(zhuǎn)向?qū)Ρ镜匚幕Y源的掠奪性占有和使用。中國文化成為對全球文化市場具有強(qiáng)烈吸引力的、高水平的、唯一性的戰(zhàn)略資源。目前，全國各省、市、自治區(qū)都已成立了實施 “ 民族民間文化保護(hù)工程 ” 42 的相關(guān)機(jī)構(gòu)，一些民族民間文化遺產(chǎn)特別豐富的省份已經(jīng)完成了摸底調(diào)查和非物質(zhì)遺產(chǎn)名錄的編撰工作。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)東部文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級，產(chǎn)業(yè)布局開始形成，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成合力，東、中、西部各顯特色。區(qū)域規(guī)劃是我國“ 十一五 ” 經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī) 劃的一個重點，《國家 “ 十一五 ” 時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)的設(shè)想是：以建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心城市為核心，加快產(chǎn)業(yè)整合，形成長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)三大文化產(chǎn)業(yè)帶；積極發(fā)展我國西南、西北地區(qū)等具有鮮明地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群；推進(jìn)科學(xué)技術(shù)在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，加快文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)加入國際文化產(chǎn)業(yè)分工體系，不斷提高國際化水平。這些設(shè)想已經(jīng)初具雛形。 “ 走出去 ” 戰(zhàn)略初顯成效，文化貿(mào)易逆差形勢有所扭轉(zhuǎn)。 根據(jù)十六大提出的 “ 走出去 ” 戰(zhàn)略，國務(wù)院新聞辦公室和國家新聞 出版總署 2021年聯(lián)合發(fā)起了 “ 中國圖書對外推廣計劃 ” ，采取扶持措施鼓勵中國圖書 “ 走出去 ” 。這一政策當(dāng)年就獲得了成效。在第 57屆法蘭克福書展上，我國總共達(dá)成版權(quán)貿(mào)易 1496種，其中版 43 權(quán)輸出為 615種，版權(quán)輸出和引進(jìn)比上升至 1∶ ，為扭轉(zhuǎn)圖書進(jìn)出口版權(quán)貿(mào)易逆差開創(chuàng)了新局面。 2021年 9月，在第 13屆北京國際圖書博覽會上，我國輸出版權(quán) 1096項，引進(jìn) 891項，取得輸出大于引進(jìn)的歷史性突破。一個月后，在第 58屆法蘭克福書展上，中國展團(tuán)推出展品 3600多種、 4000余冊，達(dá)成版權(quán)輸出或簽約意向 1936項，版權(quán)引 進(jìn) 1254項，繼續(xù)推進(jìn)了版權(quán)貿(mào)易進(jìn)出口比例的逆轉(zhuǎn)。 國家版權(quán)局網(wǎng)站公布的信息顯示， 2021年，我國引進(jìn)與輸出版權(quán)的比例是 ∶ 1。 2021年，全國通過出版社共引進(jìn)圖書版權(quán) 9382項，輸出圖書版權(quán) 1434項，引進(jìn)輸出比例為 ∶ 1，版權(quán)貿(mào)易逆差進(jìn)一步縮小。 文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員顯著增加，人均增加值穩(wěn)步提高 據(jù)國家統(tǒng)計局調(diào)查：至 2021年全國 1132萬人從事文化產(chǎn)業(yè)工作，平均每人創(chuàng)造增加值 4萬 5千多元。來自國家統(tǒng)計局 5月 18日發(fā)布的報告顯示，經(jīng)過初步測算， 2021年，我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng)造 元增加值。 人均創(chuàng)造的增加值逐年遞增。 2021年到 2021年，三年的數(shù)字分 44 別是 ， 。 國家統(tǒng)計局對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的相關(guān)數(shù)據(jù)如下： ①文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)大（表 1） 2021年從業(yè)人員 比 2021年增加 增長率 1132萬人 136萬人 % 2021年增加值 比 2021年增加 增長率 5132億元 1684 % ② “ 核心層 ” 在文化產(chǎn)業(yè)中的比重提高（表 2） 文化產(chǎn)業(yè)增加值 文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員 2021年 2021年 2021年 2021年 核心層 42% 38% 34% 31% 外圍層 18% 20% 17% 17% 相關(guān)層 40% 42% 49% 52% 45 ③文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重提高（表 3） 2021年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員比重 比 2021年提高 % % 2021年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占城鎮(zhèn)從業(yè)人員比重 比 2021年提高 ％ % 2021年文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP的比重 比 2021年提高 % % ④文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高 （表 4） 人均創(chuàng)造 增加值 2021年 2021年 2021年 文化產(chǎn)業(yè) 增加值 2021年比 2021年增長 % 高出同期 GDP增長速度 % 高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度 % 2021年比 2021年增長 % 46 文化產(chǎn)業(yè)將成為我國重要支柱產(chǎn)業(yè) 初步測算結(jié)果表明，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化的格局已經(jīng)基本形成，但總體看，我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)和影響遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，文化資源優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā) 揮，整體競爭力水平較低。建設(shè)全面小康社會的未來 14年，將是我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)運行中的貢獻(xiàn)和地位不斷上升的時期。預(yù)計文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的增長速度會高于國民經(jīng)濟(jì)的總體增長速度，成為提供就業(yè)機(jī)會的國民經(jīng)濟(jì)重要行業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的主導(dǎo)行業(yè)，和國民經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱產(chǎn)業(yè)。 全國各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)透析 著眼于各地文化產(chǎn)業(yè)增加值份額與資產(chǎn)份額之間的比值關(guān)系，分析各地文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)效應(yīng)對增加值份額的加權(quán)影響，可以較為客觀地反映出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資產(chǎn)資源效應(yīng)。（表 45）按照地區(qū)分布展開分析，各地排序以資產(chǎn)效應(yīng)對增加 值份額加權(quán)系數(shù)數(shù)值及加權(quán)參考值增降幅度為準(zhǔn)，分為東部、中部、西部分段排列。 47 2021年全國文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)效應(yīng)單項加權(quán)分析 （表 5） 分類符號： ①地區(qū) ②萬元資產(chǎn)增加值（萬元） ③資產(chǎn)效應(yīng)加權(quán)系數(shù) ④增加值份額加權(quán)參考值 ⑤排序 ⑥升降 ⑦增加值份額增減百分點 % ⑧增加值份額增降幅 % ⑨排序 （表 5） ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ 全國 1 100 — — 0 — — 山東 2 ＋ 1 ＋ ＋ 13 河 北 10 ＋ 2 ＋ ＋ 15 廣東 1 0 ＋ ＋ 16 福建 8 － 1 ＋ ＋ 17 江蘇 4 ＋ 2 － － 22 浙江 5 － 1 － － 24 天津 20 － 6 － － 26 48 上海 6 － 1 － － 28 北京 3 － 1 － － 29 海南 31 － 3 － － 31 東部 — — － － — 吉林 18 ＋ 3 ＋ ＋ 6 黑龍江 14 ＋ 3 ＋ ＋ 9 遼寧 11 － 1 － － 25 河南 7 ＋ 2 ＋ ＋ 5 江西 16 ＋ 4 ＋ ＋ 7 山西 22 ＋ 1 ＋ ＋ 8 湖南 9 － 1 ＋ ＋ 10 安徽 17 － 2 － － 20 湖北 12 ＋ 1 － － 21 中部 — — ＋ ＋ — 西藏 28 ＋ 3 ＋ ＋ 1 內(nèi)蒙 13 ＋ 11 ＋ ＋ 2 貴州 24 ＋ 2 ＋ ＋ 3 青海 29 ＋ 1 ＋ ＋ 4 49 新疆 26 － 1 ＋ ＋ 11 甘肅 27 0 ＋ ＋ 12 廣西 15 ＋ 1 ＋ ＋ 14 陜西 23 － 4 ＋ ＋ 18 云南 21 － 3 ＋ ＋ 19 重慶 25 － 3 － － 23 寧夏 30 － 1 － － 27 四川 19 － 8 － － 30 西部 — — ＋ ＋ — 考慮各地在全國所占有的文化產(chǎn)業(yè)增加值份額與資產(chǎn)效應(yīng)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以 2021年全國文化產(chǎn)業(yè)萬元資產(chǎn)產(chǎn)生增加值的平均值作為平衡標(biāo)準(zhǔn)指數(shù) 1來衡量，便可求出各地文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)效應(yīng)的加權(quán)系數(shù)。以 2021年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值總量為 100%不變來衡量，把各地文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)效應(yīng)的加權(quán)系數(shù)作為權(quán)值帶 入，即可得出增加值份額的加權(quán)參考值，與原值之間出現(xiàn)增降變化。 東部資產(chǎn)效應(yīng)的平均加權(quán)系數(shù)為 ，明顯低于全國平衡標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，即資產(chǎn)效應(yīng)具有一定的負(fù)面加權(quán)影響，平均加權(quán)參考值為 50 %，較原值下降 4個多百分點，降幅為 %；中部資產(chǎn)效應(yīng)的平均加權(quán)系數(shù)為 ，明顯高于全國平衡標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，即資產(chǎn)效應(yīng)具有一定的正面加權(quán)影響，平均加權(quán)參考值為 %，較原值上升3個多百分點，增幅為 %；西部資產(chǎn)效應(yīng)的平均加權(quán)系數(shù)為，也明顯高于全國平衡標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，即資產(chǎn)效應(yīng)具有一定的正面加權(quán)影 響，平均加權(quán)參考值為 %，較原值上升 1個多百分點，增幅為 %。 西藏、內(nèi)蒙、貴州、青海、河南、吉林、江西、山西、黑龍江、湖南、新疆、甘肅、山東、廣西、河北、廣東、福建、陜西、云南資產(chǎn)效應(yīng)的加權(quán)系數(shù)均超過 1，其中貴州、青海此項加權(quán)系數(shù)超過，西藏、內(nèi)蒙此項加權(quán)系數(shù)甚至超過 2，高于全國平衡標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，其資產(chǎn)效應(yīng)皆具有正面加權(quán)影響，加權(quán)參考值均為上升，依次占據(jù)全國前 19位，其中除山東、河北、廣東、福建外皆屬中西部。其余各地資產(chǎn)效應(yīng)的加權(quán)系數(shù)均低于全國平衡標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)，其資產(chǎn)效應(yīng)皆具有負(fù)面加權(quán)影響，加 權(quán)參考值均為下降，其中包括安徽、湖北、江蘇、重慶、浙江、遼寧、天津、寧夏、上海、北京、四川、海南，已盡收全部直轄市，另有若干發(fā)達(dá)省份。 地區(qū)之間此項升降變動的差異不可謂不大，足以暴露出東部文 51 化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在資產(chǎn)資源效應(yīng)方面的相對薄弱環(huán)節(jié)。必須強(qiáng)調(diào)的是，文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)效應(yīng)的加權(quán)演算結(jié)果，東部各地文化產(chǎn)業(yè)增加值份額的加權(quán)參考值多為下降，中西部各地文化產(chǎn)業(yè)增加值份額的加權(quán)參考值多為上升，東部地區(qū)下降的比例和幅度都大于中西部地區(qū)，而大都市文化產(chǎn)業(yè)增加值份額的加權(quán)參考值皆為下降。 東部占有全國%的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)份額， 僅僅創(chuàng)造出占全國 %的文化產(chǎn)業(yè)增加值份額；尤其是 4個直轄市占有全國 %的文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)份額，還具有文化產(chǎn)業(yè)人力資源、市場資源的顯著優(yōu)勢，卻僅僅創(chuàng)造出占全國 %的文化產(chǎn)業(yè)增加值，其間加權(quán)分析所得出的增加值份額加權(quán)參考值理應(yīng)有所降低。中西部相對不發(fā)達(dá)的若干地區(qū)在這一項指標(biāo)上恰恰領(lǐng)先于全國，更領(lǐng)先于大都市， 兩相對比說來，國內(nèi)一些發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資產(chǎn) “ 相對負(fù)效應(yīng) ” 不得不令人關(guān)注。 這說明，在中西部大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)將大有作為，在投入 — 收益上有更大的成長空間。 52 二 、 房地產(chǎn)市場分析 不同于其他單純文化項目，東方影城以一個獨特的視角，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為使命，同時推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的硬件和軟件建設(shè)，從大力推動文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為核心，以 “ 文化 ” 形象切入到房地產(chǎn)領(lǐng)域塑造中，用資本作紐帶，牽手文化與地產(chǎn)，沒有房地產(chǎn)作基礎(chǔ)開發(fā)的文化大企業(yè)是很難想象的， 開創(chuàng)了 房地產(chǎn)嫁接了文化大品牌 的先河 。 從宏觀運行情況上看，中國的整體宏觀經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了 2021年的下滑之后，在國家一系列的調(diào)控政策的刺激下，不僅擺脫了經(jīng)濟(jì)緊縮下滑的陰影，而且，宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度迅速，于 2021年走出 V 型走勢，總體經(jīng)濟(jì)狀況幾乎恢復(fù)到 歷史的波峰水平。 53 一致合成指數(shù)包括了社會需求、 供給、收入分配、金融等經(jīng)濟(jì)活動各方面的情況，可以綜合反映總體經(jīng)濟(jì)的變動情況。一致指數(shù)于 2021 年 12月開始連續(xù)下降，在 2021 年 2 月達(dá)到谷底轉(zhuǎn)而上升，上升趨勢維持至今，目前一致指數(shù)累計最大升幅達(dá) 。 先行指數(shù)和預(yù)警指數(shù)可以揭示出經(jīng)濟(jì)的未來變化趨勢。國家信息中心中經(jīng)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)景氣預(yù)警監(jiān)測系統(tǒng)的監(jiān)測結(jié)果表明，先行指數(shù)在2021 年 11月月出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，并在 12 月繼續(xù)下行 。而預(yù)警指數(shù)表明，中國的經(jīng)濟(jì)在 12月份已經(jīng)達(dá)到趨熱警戒線。 從重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 上看，中國在 2021年全年經(jīng)濟(jì)運行的實際情況不僅實現(xiàn)了年初制定的 “ 保八 ” 目標(biāo)，而且超出了預(yù)期。 注：以上 數(shù)據(jù)來源 均為 國 家 統(tǒng)計局 54 2021年 1 月２１日國家統(tǒng)計局公布了 2021年國民經(jīng)濟(jì)運行情況，