論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用-文庫吧資料
2025-05-21 16:46本頁面
【正文】 牌效應(yīng) , 能夠塑造明確鮮明的企業(yè)健康形象 ,能夠明確區(qū)分同行業(yè)品牌差異 , 能夠確立企業(yè)、產(chǎn)品嶄新的自我形象 ,擴(kuò)大企業(yè)、產(chǎn)品的競(jìng)爭市場(chǎng)。 企業(yè)標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮其心理和生理功能，因?yàn)樯蕦?duì)于人的心理和生理的影響力是客觀存在的，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用 , 不能盲目的 , 更不可儀憑借個(gè)人的情感因素決定色彩的取舍。自 19 世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外，還會(huì)帶來其它的一些感受，例如，重量感、濕度感等。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。心 理學(xué)家對(duì)此曾做過許多實(shí)驗(yàn)。 三、色彩在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特點(diǎn) 1．企業(yè)標(biāo)志色彩要符合人的心理感覺 馬克思曾說過 :“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。就是要設(shè)計(jì)師們以 “物我交感 ”“心物應(yīng)合 ”雙向生成的設(shè)計(jì)理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計(jì)形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。 企業(yè)標(biāo)志色彩作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中 的關(guān)鍵部分，在一定程度上給受眾帶來美的感受。在滿足人的審美需要方面， 藝術(shù)歷來起著重要作用，現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品也能發(fā)揮審美功能。 3．企業(yè)標(biāo)志色彩的審美性 企業(yè)標(biāo)志 設(shè)計(jì)除了實(shí)用功能外，還具有審美功能 。在形狀、明度和機(jī)理等所有世界要素中，色彩更直接作用于我們的情感歷程，人民堅(jiān)信色覺形象能喚起極其豐富的非視覺聯(lián)想諸如：味覺、聽覺、嗅覺，以 及內(nèi)心的喜歡、討厭、緊張、恐怖、退縮的感覺。迅速抓住消費(fèi)者眼球，讓人感覺此企業(yè)值得信任并與其長期合作。就一個(gè)銀行的標(biāo)志而言，首先給消費(fèi)者帶來的是視覺與心理上的第一感受 — 穩(wěn)重的感受，它的第一感受會(huì)直接影響到合作的下一步進(jìn)行。 因?yàn)樯实臎_擊力能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注從而賦予企業(yè)標(biāo)志特定的內(nèi)涵和意義。同時(shí)還可以用顏色來選擇行業(yè)類型，受眾人群等。使用公司色可以使產(chǎn)品在市場(chǎng)上更加的醒目。戰(zhàn)略的使用色彩有利于企業(yè)的識(shí)別和認(rèn)同。如大型品牌的廣告有：綠色的中國人壽，藍(lán)色的移動(dòng)通信，黃色的柯達(dá)膠卷等。特別是在大家熟悉的場(chǎng)合和常常使用的物件，其實(shí)
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