4a廣告策劃提案-克頓顧問-策略性媒體企劃實(shí)務(wù)(ppt41)-廣告策劃-文庫吧資料
2024-08-25 11:10本頁面
【正文】 44 4340343333 33 33 323101020304050全國 鄭州 天津 大連 西安 青島哈爾濱北京 濟(jì)南 沈陽 昆明 深圳 杭州 上海 成都 廣州 廈門 武漢 重慶 福州 南京數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒介研究 2020 / 20個(gè)城市 南方高于北方 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 21 克頓顧問 花王碧柔12%大寶10%小護(hù)士8%可伶可俐6%玉蘭油6%丁家宜5%旁氏4%力士4%其他38%東洋之花3%夏士蓮3%索芙特1%問題：“最經(jīng)常使用的品牌” 數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒介研究 2020 / 20個(gè)城市 整個(gè)市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 前 5位品牌占整個(gè)類別 42% 索芙特的份額只占 % 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 22 克頓顧問 高價(jià)位 低價(jià)位 旁氏 30元以上 /100克 45元 /100克 玉蘭油 花王碧柔 力士 可伶可俐 夏士蓮 丁家宜 索芙特 東洋之花 小護(hù)士 大寶 安安 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)零售市場(chǎng)價(jià)格 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 23 克頓顧問 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 產(chǎn)品名 價(jià)格 重量 用量 適用人群 宣傳點(diǎn)胃乃安 克 克 / 次 , 3 次 / 日胃及十二指腸潰瘍 , 慢性胃炎中藥 . 治標(biāo)治本 , 保護(hù)品種 ,中國中藥品牌產(chǎn)品潔白膠囊 克 克 / 次 , 23 次 / 日胃脹 , 胃痛 , 消化不良 , 嘔吐 ,腹瀉 , 小便不利國家中藥保護(hù)品種 , 藏傳配方天三奇膠囊 克 / 次 , 3 次 / 日頑固性腸胃病 : 慢性腸胃炎 , 結(jié)腸炎 , 腸胃潰瘍 , 胃酸過多含有有益菌 , 維生素 , 輔酶 。 ? 主要品牌集中在中檔價(jià)位的國產(chǎn)品牌中。 ? 健腦營養(yǎng)品目前市場(chǎng)總價(jià)值為 30億人民幣。 ? 使用者和非使用者 ? 產(chǎn)品使用分析 – 用量 amp?？祟D顧問 策略性媒體企劃實(shí)務(wù) 專業(yè)媒體策劃與購買 克頓顧問 媒介企劃流程 我們即將討論什么？ 4 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 5 克頓顧問 媒介計(jì)劃內(nèi)容 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場(chǎng)排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 amp。 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺(tái)和地方臺(tái)的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險(xiǎn)分析 / 競(jìng)爭(zhēng)
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