4a廣告策劃提案-克頓顧問-策略性媒體企劃實(shí)務(wù)(ppt41)-廣告策劃(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-09-29 11:10:37 本頁(yè)面
【正文】 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 27 克頓顧問 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過(guò)往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 amp。 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī) 28 克頓顧問 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過(guò)往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 amp。 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī) 29 克頓顧問 創(chuàng)意表現(xiàn) /廣告定位 / 訴求人群 30 克頓顧問 585,805 750,718 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1999 2020 Data Source: ACNielsen 28% 增長(zhǎng) 品牌總數(shù) : 164 180 人民幣（千元） 線上媒介回顧 31 克頓顧問 48,069 34,547 30,235 29,233 29,033 27,909 20,124 19,952 19,669 17,266 25,732 21,038 11,487 27,236 20,538 16,559 17,365 6,457 9,557 17,392 Budweiser Suntory Zhujiang Yanjing Tsingtao Heineken Huiquan Longjin Beer Reeb 2020 1999 2020 媒介投資份額 6% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 品牌 增長(zhǎng)率 Zhujiang 163% Longjin 209% Beer 103% Data Source: ACNielsen 人民幣（千元） 前 10 名品牌 線上媒介回顧 32 克頓顧問 Guang dong 13% Zhejiang 10% National 8% Anhui 7% Beijing 4% Shanghai 19% Tianjin 3% Others 20% Shandong 3% Fujian 6% Jiangsu 7% Data Source: ACNielsen 在上海、廣東、浙江、和全國(guó)性媒體的投資約占全部媒介投資的 50%。 線上媒
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