欖菊牌蚊香廣告策劃書ppt30頁-廣告策劃-文庫吧資料
2024-08-25 09:56本頁面
【正文】 廣告策略 1此次的廣告市場細分目標選為家庭， 產品為傳統(tǒng)的黑盤蚊香。 18 主要競爭對手 廣告分析 廣告訴求對象 雷達 家人 超威 家人 特別是老人 黑貓神 家人 欖菊 家人特別是針對 老人和兒童 廣告訴求重點 雷達 高效性 超威 無毒性 高效性 黑貓神 高效性 欖菊 安全性 高效性 廣告訴求方法 雷達 理性 超威 感性 黑貓神 理性 欖菊 理性為主 感性為輔 廣告表現 廣告效果 黑貓神 雷達 具有不可低估的視覺沖擊力，形象生動，易留下深刻印象，能提高一定消費者認知度 超威 感染力強，渲染親情，引導消費者為家人購買 黑貓神 明星效應，引起消費者追隨效應 欖菊 塑造企業(yè)高質量形象，引導消費者進行健康消費 雷達 利用動畫雷達演繹產品殺蚊高效 超威 以宣言“保護家人用超威”把產品賣點表達出來 黑貓神 以明星為代言人，采用“中國黑貓神，滅蚊真驚人”的商務名稱型廣告文體 欖菊 利用理性訴求：“放心三達標，欖菊有保證”來展現產品質量 19 ?打造欖菊的民族品牌形象 ?制勝的廣告效果 ? 提高消費者的指名購買率 ?開發(fā)潛在目標市場 20 廣告策略之一 品牌定位： “ 欖菊 ” 品牌是 專業(yè)、 安全、 健康 的殺蟲系列產品，是行業(yè)的領導者 功效定位： 高效驅蚊，無毒無刺激氣味， 更有益用戶成員的健康 心理定位： 營造一
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