中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值分析報(bào)告(doc12)-服務(wù)業(yè)-文庫吧資料
2024-08-25 08:59本頁面
【正文】 200721 10:31:00 中國(guó)最龐大的下載資料庫 (版權(quán)歸原作者所有 ) 傳媒政策的變化 中國(guó)傳媒歷史上最大的一次改制浪潮，最深的一次產(chǎn)業(yè)變動(dòng)剛剛拉開序幕。與國(guó)外水平相比， 2020年我國(guó)媒體廣告占 GDP 比重為 %，發(fā)達(dá)國(guó)家為 2%，國(guó)際平均水平為 %，據(jù)此推算，我國(guó) 2020 年廣告總額應(yīng)為 1600 億元。 我國(guó)是電視大國(guó)，現(xiàn)有電視機(jī) 億臺(tái)，電視觀眾 9 億多，整體呈現(xiàn)中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)星臺(tái)、地方城市視臺(tái)、境外臺(tái)四足鼎立的格局。 傳媒業(yè) 近年來，國(guó)際電視傳媒業(yè)在技術(shù)與市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，呈現(xiàn)了 跨國(guó)覆蓋、數(shù)字 信息 化、頻道細(xì)分、傳播媒介連鎖集團(tuán)化等重要特征。 目前，我國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作較為落后，缺乏有效的管理體制與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，未形成有效的卡通文化產(chǎn)業(yè)鏈，效益較低。根據(jù)國(guó)家廣電總局2020 年 137 號(hào)文件及 2020 年公布的十五發(fā)展規(guī)劃的要求，按照國(guó)內(nèi)制作能力與較低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播出市場(chǎng)需求缺口每年 25 萬分鐘，其制作收入每年約 億 元，其衍生產(chǎn)品收入 億元，其國(guó)際市場(chǎng)播出收入 50 億元，合計(jì)達(dá) 200 億元。韓國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)后來居上，其產(chǎn)值僅次于美國(guó)和日本，躍居世界第三，其動(dòng)畫生產(chǎn)量占全球 30%，是中國(guó)的 30 倍 。 在美國(guó)和日本等國(guó)家，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占有非常重 要的地位?？ㄍ◤?qiáng)大的集聚與擴(kuò)張功能在于，通過卡通載體和平臺(tái)的無限魅力，輻射、滲透到生活的每個(gè)環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)一種隨處可見動(dòng)漫影子的景況。在商業(yè)運(yùn)作與 信息 技術(shù)的推動(dòng)下，動(dòng)畫藝術(shù)愈加重視賣點(diǎn)，挖掘新的經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)元素，并通過傳播的力量轉(zhuǎn)換成高附加值的新品牌。在數(shù)碼技術(shù) 的支撐下，動(dòng)畫藝術(shù)愈來愈體現(xiàn)了人類感覺意識(shí)的特性，動(dòng)畫語言不僅能夠表達(dá)、交流人類的本能意識(shí)，而且成為一種思維方式，超越了其本身。 卡通及卡通產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)： （ 1）卡通藝術(shù)的核心特征是包含人類意志、 思想 、情感的動(dòng)感藝術(shù)形象。 五、卡通、傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)家族中的明星行業(yè) 卡通產(chǎn)業(yè) 卡通 是英文 CARTOON的中文音譯，意指漫畫和經(jīng)過圖形圖象技術(shù)處理生成的動(dòng)畫的表現(xiàn)形式。 （ 2）文化產(chǎn)業(yè)體制改革與市場(chǎng)體系完善過程，客觀提供了對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合、獲得產(chǎn)業(yè)整合超額價(jià)值的前提條件。 中國(guó)最龐大的下載資料庫 (版權(quán)歸原作者所有 ) 此外，在文化管理體制及市場(chǎng)體系方面，政策與體制亟待按照市場(chǎng)化要求與WTO 規(guī)則改革，資源配置機(jī)制與市場(chǎng)化要求的矛盾尖銳，資源潛力不能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈條脆弱，文化（內(nèi)容）原創(chuàng)力不足。以傳媒機(jī)構(gòu)為例，與西方公營(yíng)媒介的 高度產(chǎn)業(yè)化 或 繼續(xù)產(chǎn)業(yè)化 相比較，中國(guó)廣電尚處在 初始產(chǎn)業(yè)化 階段，距離比較完善的產(chǎn)業(yè)體系的目標(biāo)尚有很大差距。國(guó)有文化單位，普遍是 事業(yè)殼、企業(yè)體 ，活力不足，效益低下。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè) 1998 年以前連續(xù) 5 年增長(zhǎng)，之后連續(xù)下降，而同期居民儲(chǔ)蓄每年以 30%增長(zhǎng)，反映出文化市場(chǎng)巨大的供需缺口與結(jié)構(gòu)失衡矛盾。 供給：文化市場(chǎng)供需缺口巨大，供求結(jié)構(gòu)失衡矛盾突出 經(jīng)驗(yàn)顯示，人均 GDP 跨越 1000 美元時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)占 GDP 總量的 40%左右，其中文化產(chǎn)品所占比例也大大增加。近 10年來，我國(guó)廣播電視、新聞出版、教育、旅游等行業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)揭示這一趨勢(shì)。 2020 年，我國(guó) GDP 預(yù)計(jì)突破 10 萬億元人民幣，人均 GDP 將達(dá) 1000 美 元左右；其中，人均 GDP 率先達(dá)到或超過 1000 美元的大中城市和沿海地區(qū)人口約占 5 億人。 文化產(chǎn)業(yè)的精神性、數(shù)字化、高價(jià)值、高增長(zhǎng)、環(huán)保性特點(diǎn) 在文化產(chǎn)業(yè)的主體或核心行業(yè)中，與文化商品的開發(fā)、制作、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等相關(guān)的服務(wù)業(yè)是游戲、動(dòng)畫、音樂、卡通、出版漫畫、電影、廣播電視等和相關(guān)行業(yè)，具備以下的特點(diǎn)： 精神性 人類的創(chuàng)意與知識(shí)相結(jié)合的領(lǐng)域 數(shù)字化 數(shù)碼技術(shù)發(fā)展與媒體相結(jié)合的擴(kuò)大再生產(chǎn) 高價(jià)值 能夠創(chuàng)造高附加值的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域 高增長(zhǎng) 具備高增長(zhǎng)潛力 環(huán)保性 與環(huán)境具有親 和力的未來型產(chǎn)業(yè) 中國(guó)最龐大的下載資料庫 (版權(quán)歸原作者所有 ) 四、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 需求：收入提高及消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，文化需求增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間巨大 經(jīng)過 20 多年的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)居民收入水平大幅增長(zhǎng)，需求結(jié)構(gòu)由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)需求在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比例呈現(xiàn)決定性上升趨勢(shì)，需求總量規(guī)模急劇擴(kuò)大，構(gòu)成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)興起的重要內(nèi)在動(dòng)因。 韓國(guó) 19992020 年， 4 大娛樂產(chǎn)業(yè)的年平均增長(zhǎng)率為 %，同期 7 大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率為 %。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界游戲市場(chǎng)將在 2020 年超越半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模， 2020 年游戲市場(chǎng)規(guī)模 4,900 億美元，半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模 2,800 億美元（見圖 19982020 年：世界半導(dǎo)體市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)率比較）。這一新型產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，是文化遺產(chǎn)的數(shù)字化與海量文化內(nèi)容的上載，下游是消費(fèi)類 信息 技術(shù)產(chǎn)品的普及和 信息 文化娛樂產(chǎn)品的大規(guī)模市場(chǎng)推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號(hào)
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