互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力調(diào)查報告(doc13)-it-文庫吧資料
2024-08-25 08:26本頁面
【正文】 互聯(lián)網(wǎng) 媒體等比作一個個媒體孤島，研究結(jié)果現(xiàn)實，在 2020 年以來的數(shù)年，中國消費者在這五個孤島間已經(jīng)發(fā)生了巨大漂流。 （一） 傳統(tǒng)媒體的競合之路剛剛開始。 思考：戰(zhàn)局瞬息萬變， 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 的下一步行軍路線 前文反復(fù)提到了 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 在營銷方面的獨特優(yōu)勢與價值，似乎是前途一片光明。比如他們較低的快速消費品忠誠消費程度，意味著網(wǎng)民消費者更愿意在不同品牌間進 行選擇和轉(zhuǎn)換；較大的平均消費品牌數(shù)量則意味著網(wǎng)民消費者愿意嘗試和挑選的余地更大，開放性更強，這兩點讓市場現(xiàn)有品牌通過有效的品牌推廣、新產(chǎn)品（包括新的產(chǎn)品子品牌）推出，來與競爭對手展開有效競爭，讓市場新生品牌有更大的空間獲得嘗試、接受和認同。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 12 頁 再來看是誰面臨這樣的事實，一種是市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，即少數(shù)派；一種是處于挑戰(zhàn)者、追隨者地位的品牌，即市場的多數(shù)派。 讓我們先理清兩個事實（參加表 3）： 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 受眾中品牌忠誠消費者比例要略 低。在傳統(tǒng)的營銷理論中，顧客忠誠度與滿意度通常都會成為衡量一個品牌、 一個媒體價值的關(guān)鍵指標。不僅如此，隨著 搜索引擎 的廣泛應(yīng)用， 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體還能克服傳統(tǒng)媒體只能面對有限的細分群體的不足，信息通過 搜索引擎 實現(xiàn)無限細分，最終使得 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體可以覆蓋幾乎所有 高價值的細分群體。 最后還需要重復(fù)強調(diào)的一點就是，通過 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體可以最有效的到達營銷的消費主力軍 —— 高價值群體。目前，國內(nèi)外一些精明的娛樂巨頭已 經(jīng)開始利用這種具備病毒式傳播能力的網(wǎng)絡(luò)惡搞來達到自己的宣傳目的。 就互動性而言，我們可以看到每年一度的 CS大賽，天南海北的 CS迷借助網(wǎng)絡(luò)進行 網(wǎng) 絡(luò)游戲 ， 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 12 頁 “游戲”這一迄今為止互動性最強的娛樂項目通過網(wǎng)絡(luò)極大程度地實現(xiàn)了其互動性的特點。一個媒體如果要成為娛樂營銷中的合格角色，就不僅只是作為一個信息傳播平臺，更需要提供一個具備高度互動和病毒式傳播能力的平臺。 （三）獨有營銷機會 與其它媒體形式相比， 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 還因其先天的技術(shù)優(yōu)勢，為不同的營銷目的、營銷手段搭建起了 優(yōu)良的營銷平臺。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 12 頁 在近年的對比研究中我們發(fā)現(xiàn)， 消費者對于 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體廣告、信息的互動、即時接受和感知，在對消費的沖動萌發(fā)、決策影響上的極其巨大的。（參見表 2） 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 12 頁 此外，值得強調(diào)的一點是，與其它媒體受眾規(guī)模呈現(xiàn)相對停滯或下降的狀況相比， 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體受眾的規(guī)模正在不斷地擴大，而且在受眾的結(jié)構(gòu)方面也體現(xiàn)出足夠明顯的優(yōu)勢，這種結(jié)構(gòu)優(yōu)勢在推動中國當(dāng)前快速消費品市場中優(yōu)秀品牌、強勢品牌和高端品牌塑造上是非常有意義的。 在這里，
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