互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力調(diào)查報告(doc13)-it-閱讀頁
2024-09-06 08:26本頁面
【正文】 力優(yōu)勢。 研究中的媒體間的共享指數(shù)由兩個因素來決定：第一，取決于相比較媒體的各自覆蓋規(guī)模（不同媒體各自擁有的受眾 數(shù)量），第二，取決于相比較媒體之間的彼此定位獨特性（即不同媒體擁有共同的消費者的數(shù)量），這兩個點都能影響媒體的共享指數(shù)大小。通過媒體間共享指數(shù)比較，可以發(fā)現(xiàn) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體在所有媒體中，對消費者的覆蓋能力和獨特占用能力還是比較低的，無論從用戶規(guī)模還是市場收入比較而言， 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體想與傳統(tǒng)媒體全面競爭還有待 進(jìn)一步成長。 第一，因為有“十一五”計劃及中國的持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國家戰(zhàn)略，這意味著未來會有更強(qiáng)產(chǎn)業(yè)重 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 10 頁 共 12 頁 建能力和市場資源投入，其中包括傳媒產(chǎn)業(yè)的重建，同時還意味著良好經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)將投入更多的營銷和廣告費用，傳統(tǒng)媒體可以依托這樣一個大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來提升與發(fā)展； 第二，傳統(tǒng)媒體有 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體目前難以全面取代的特性，如高覆蓋率、傳統(tǒng)消費習(xí)慣、消費經(jīng)濟(jì)性以及圍繞權(quán)威、公信、美譽、框架建立的市場地位和體系。 第三，傳統(tǒng)媒體通過學(xué)習(xí) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 等新媒體，在自身轉(zhuǎn)型和能力重建的前提下，完全是可以實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體融合的，這里面包括傳統(tǒng)平媒、電波媒體與 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 媒體之間的融合。 所以說，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有強(qiáng)大影響力將帶來相對穩(wěn)固的市場地位和相對持久的市場價值，短期之內(nèi)將加速與新媒體的融合，但不可能被 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 所取代和摧毀 —— 正如 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 無法摧毀其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣。比較五年來不同媒體的重度消費者的相互位置關(guān)系，顯然差異巨大，這意味著當(dāng)今的廣告投放策略、媒介計劃方式同樣需要與時俱進(jìn)。針對這樣一個市場，不斷爭取新受眾加入以維持與整個市場的同步成長，甚至超越行業(yè)成長速度，對提升企業(yè)競爭力具有顯而易見的意義。 同時，我們對比了三大門戶（ SINA、 SOHU、 NETEASE）從 20202020五年間的市場競爭位勢和他們忠誠受眾的關(guān)系，可以看到三大門戶分別遵循著三條不同的策略路線： SINA 的穩(wěn)定策略 —— 以忠誠受眾的穩(wěn)定貢獻(xiàn)確保市場占有率的增長； NETEASE 的加強(qiáng)策略 —— 通過快速增加忠誠受眾貢獻(xiàn)來提升自己的市場占有率； SOHU的放逐策略 —— 雖然自身忠誠受眾貢獻(xiàn)在 逐年下降，但借助于大量游移受眾的匯聚來維持相應(yīng)的市場占有率。 1997年，成為奧林匹克 TOP贊助商； 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 11 頁 共 12 頁 通過上面的討論，我們可以得出一些有益的結(jié)論，這些結(jié)論對門戶網(wǎng)站媒體在未來競爭中可以給予良好的提示、參考作用。 其次，盡管總體上看門戶網(wǎng)站受眾中忠誠受眾比例較低，也呈現(xiàn)一定幅度的下降，但隨著 網(wǎng)絡(luò)媒體 市場成熟和受眾行為成熟，有理由相信忠誠受眾將穩(wěn)定在一定的程度。 再者，門戶網(wǎng)站媒體作為一個“媒體群”或“媒體鏈”，必須從現(xiàn)在開始更強(qiáng)調(diào)尋找、強(qiáng)化與突出與其它門戶網(wǎng)站媒體相區(qū)別的優(yōu)勢特色頻道與優(yōu)勢互動手段。相信在度過成長的初級階段之后，門戶 網(wǎng)絡(luò)媒體 影響力的成長和擴(kuò)張將主要來自于忠誠受眾 的增長，因此，如何利用好自己的優(yōu)勢特色頻道的忠誠受眾來提升網(wǎng)站媒體的核心廣告價值，將逐步成為各大門戶重點考量的焦點。 后記：從倉促入局到承前啟后 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 在最初誕生時，只代表了一場新技術(shù)的革命，純凈的身份讓它面臨的除了褒揚還是褒揚。 當(dāng) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián) 網(wǎng) 媒體與傳統(tǒng)媒體的微妙關(guān)系還沒明朗之時，三網(wǎng)合一已經(jīng)急不可耐地來到了眼前。 本文試圖完成的工作畢竟有限。在此，筆者衷心地希望它能為我們的廣告主、營銷人和媒體業(yè)者提供一些參考，帶來
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1