金絲猴糖果麥樂芙(麥麗素)營銷策劃案(15頁)-食品飲料-文庫吧資料
2024-08-24 01:32本頁面
【正文】 各部門的干事去教室宿舍發(fā)放“ 麥樂芙 (my love) — — 無法說出口的愛”心語心愿活動宣傳單并組織同學(xué)報名。 活動 對象 ： 全體師生（具體劃分為暗戀者、情侶、 好朋友、好兄弟、及師生之間等等）。 活動 宣傳時間 ： 2020 年 12 月 13 日至 22 日，為期十天的宣 傳。 4． 利用本?，F(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院、燃點(diǎn) DV 社等已有資源優(yōu)勢， 拍 攝“麥樂芙（ my love） —— 無法說出口的愛” 校園 情景 廣 告劇上傳到相關(guān)視頻網(wǎng)站以及校園網(wǎng)站、 群，也可在“無 法說出口的愛 —— 心語心愿”活動當(dāng)天在英才廣場展播。 希望通過這次以“ 麥樂芙（ my love） —— 無法說出口的愛”為主題的心語心愿征集 活動 使暗戀者、情侶、好兄弟、好朋友等等潛在顧客購買 我們特制的 金絲猴麥樂芙 （ my love） 然后通過主辦方 代 送（保密顧客身份） 給顧客指定的人手中，并告知其在心語心愿征集 活 9 動 現(xiàn)場有贈送人的留言 ，通知獲贈人在特定時間到活動現(xiàn)場觀看，且獲贈人也可同時回贈麥樂芙。 2．公關(guān)策略： 公關(guān)的對象為江漢大學(xué)全體師生（集體劃分 為暗戀者、情侶、好兄弟、好朋友 、師生等） 公關(guān)的方式為 ） 舉辦以“ 麥樂芙（ my love） —— 無法說出口的愛”為主題的心語 心愿 征 集活動 。 2. 分析調(diào)查問卷 把大一、大二和大三的調(diào)查問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)對比，綜合分析，弄清楚市場狀況，這同時是這次市場調(diào)查的目標(biāo) 。 1. 調(diào)查對象分配 鑒于大四的 一般已在實(shí)習(xí)，或者去找工作了，所以調(diào)查對象分布在大一、大二和大三 。 3．與同類產(chǎn)品相比，麥樂芙并沒有足夠突出的 產(chǎn)品特色優(yōu)勢，針對高校市場這一消費(fèi)群體 沒有融合進(jìn)一個恰當(dāng)對應(yīng)的概念，概念營銷 7 對一個產(chǎn)品來說才是最成功的營銷。 麥樂芙的劣勢 :1. 作為新一代麥麗素 ,知名度不高 ,很多喜愛 麥 麗素的顧客并不知道 。 ,價格便宜 ,適宜消費(fèi)者經(jīng) 常性的消費(fèi) 。同時在實(shí)地考察當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)各大零售終端點(diǎn)麥麗素并沒有放在很顯眼的地方，不少超市甚至把麥麗素放在貨架 6 的底層，且據(jù)售貨員介紹，整個麥麗素市場的銷量并不理想。 (四 ) 各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析 價格（元） 凈含量（克） 包裝 金絲猴 50 精美 百諾 180 簡單 瑪氏 40 一般 *注： 以各品牌最低凈含量包裝為例 。 (三 ) 消費(fèi)者群體目標(biāo)分析 目標(biāo) 群體 ：高校學(xué)生 性別 ：女性為主 分布階段：大一、大二、大三為主 ① 麥麗素對 8090 后的童年有著很深遠(yuǎn)的影響，是他們童年時期 非常熱衷的一種零食，而今 8090 們大多已成為高校
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